ブランド位置づけの発展秘訣を分析する

　　ブランド企業(yè)の生命力があり、ますます激しくなる企業(yè)競爭であり、企業(yè)のブランド効果をますます際立たせ、21世紀(jì)、企業(yè)はブランドがなければ、未來を失ってしまう。ブランドプロモーションで最も重要なのはブランドの位置づけであり、企業(yè)ブランドの位置づけの最終的な目的は、ターゲット市場(chǎng)に関連するブランドイメージをよりよく確立し、消費(fèi)者の心の中で獨(dú)特で価値のある位置を占めるために、どのように効果的なブランドの位置づけを行うべきか。

ブランドの位置づけは客観的な市場(chǎng)で調(diào)査した上で、企業(yè)は戦略的にブランド価値を抽出し、ブランドの成長により適した空間、空間と方式を求め、それによって消費(fèi)者の心の中の形成が競爭相手とは異なる獨(dú)特なブランドの個(gè)性とイメージを追求する。そのため、持続的な消費(fèi)選好を引き起こし、ブランドの付加価値をよりよく拡大する過程がある。

企業(yè)のブランド位置づけはブランドの個(gè)性とイメージに関連している。ブランドの位置づけが明確になればなるほど、企業(yè)のブランドの個(gè)性とイメージは鮮明になり、中越から消費(fèi)者の感情的な需要とブランド向上の付加価値を満たすのに有利になる。

ブランドポジショニングは総合的なシステム作業(yè)であり、ブランドに対して完全で具體的なポジショニングを行うには、目標(biāo)市場(chǎng)ポジショニングと経営理念ポジショニングが含まれ、目標(biāo)市場(chǎng)は人々がよく言う目標(biāo)消費(fèi)者層であり、企業(yè)ブランドが狙う目標(biāo)潛在顧客であり、また、目標(biāo)市場(chǎng)は企業(yè)ブランドの中核的価値主張、管理モデルと目標(biāo)ビジョンは明確な位置づけと計(jì)畫を行い、企業(yè)ブランドの長期的な発展をよりよく指導(dǎo)することができる。

ブランドデザインもブランドの位置づけのカバー範(fàn)囲、ブランド位置づけはシステム面から言えば多元性と持続性を兼ねる企畫活動(dòng)であり、ブランドロゴからマスコット、標(biāo)準(zhǔn)色から補(bǔ)助図形、企業(yè)製品の包裝形態(tài)、企業(yè)の環(huán)境から売り場(chǎng)空間、広報(bào)活動(dòng)から製品の宣伝まで、ブランドデザインはブランド位置づけのすべての一環(huán)に浸透していると言える。

ブランドデザインは広義にはブランド発展計(jì)畫とマーケティング伝播戦略の指導(dǎo)の下で、ブランドの位置づけ特徴に基づいて展開されたのは、ブランドイメージの確立とブランド価値の向上を支援するためのシステム設(shè)計(jì)プロセスである。その內(nèi)容は識(shí)別要素、識(shí)別システムなどの各方面をカバーしている。ブランドの位置づけとビジョンに関する要求をめぐって、ブランドの基礎(chǔ)となる識(shí)別要素、開発と応用識(shí)別システムの設(shè)計(jì)の2大部分を含むブランド識(shí)別システムを効果的に構(gòu)築する。