アパレル産業(yè)「手を繋ぐ」文化産業(yè)が集積的発展の道を歩む

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の激化に伴い、労働コストの上昇、金融危機(jī)など多くの要因の影響を受け、國(guó)內(nèi)に服を著せる産業(yè)の発展速度はすでに緩やかになっている。アパレル市場(chǎng)の大きな環(huán)境に直面して、南康市のアパレル産業(yè)の長(zhǎng)期にわたる製品構(gòu)造の単一、文化的付加価値の低さなどの問題が日増しに顕在化しており、アパレル産業(yè)の構(gòu)造調(diào)整が必要となっている。南康服裝産業(yè)は數(shù)十年の発展を経て、すでに比較的に堅(jiān)固な産業(yè)基礎(chǔ)を形成し、『若干の意見』が公布された後、同市は発展のチャンスにしっかりと取り組み、積極的に服裝産業(yè)を支援し、育成し、規(guī)模の拡張、科學(xué)技術(shù)の進(jìn)歩、ブランドの運(yùn)営、メカニズムの転換、政策支援などの措置を通じて、同市の服裝産業(yè)の再生を促した。今年1月から6月にかけて、南康市スーツウエストパンツ産業(yè)基地は急速な成長(zhǎng)を?qū)g現(xiàn)し、基地內(nèi)紡績(jī)企業(yè)の工業(yè)生産総額は7億8000萬元に達(dá)し、前年同期比35%増加した。主要業(yè)務(wù)の収入は7億9000萬元で、前年同期比28%増加した。最近、筆者は南康市に入って同市のアパレル産業(yè)のモデルチェンジと発展?fàn)顩rについて探訪した。

　　アパレル産業(yè)「手を繋ぐ」文化産業(yè)

現(xiàn)在、江西服裝學(xué)院の教授は毎月月末になると、研究開発チームを連れて南康市康意服裝有限公司の研究開発センターに行き、同社の「康意」「福シン」「シンキナ」などのブランド商標(biāo)の文化的內(nèi)包について特別研究と育成を行っている。現(xiàn)在、深い文化的基盤を持つ「康意」パジャマ、「福シン」ルームウェア、「シンキナ」スーツファッションは多くの顧客に愛されており、製品は東南アジア、歐米などに輸出されている。

今の衣料品市場(chǎng)は「創(chuàng)意比べ」「文化比べ」の時(shí)代に入っている。現(xiàn)在の衣料品消費(fèi)層も次第に衣料品の有形価値を追求し、ブランドや製品の背後に含まれる文化的含蓄などの無形価値に注目するようになっている。服裝産業(yè)の発展を推進(jìn)するために、南康市は時(shí)勢(shì)を見計(jì)らって、服裝産業(yè)発展弁公室を設(shè)立して、毎年財(cái)政は特別資金賞を手配して企業(yè)の研究開発創(chuàng)造と文化産業(yè)が融合した服裝新製品を支援します。同時(shí)に、南康市服裝産業(yè)協(xié)會(huì)は各服裝企業(yè)主を組織して學(xué)習(xí)に出かけ、外部市場(chǎng)の需要を理解し、自主ブランドの研究開発創(chuàng)造を強(qiáng)化した。

南康市はアパレル産業(yè)を育成する際、アパレル企業(yè)の自主的な創(chuàng)意力の向上を重視している。政府の支援を受けて設(shè)立された南康市康意服裝有限公司研究開発センター、恩慧製衣有限公司研究開発創(chuàng)意センターなどの服裝産業(yè)研究開発センターは、創(chuàng)意要素に含まれる文化含有量と美學(xué)成分を十分に理解した上で、各種創(chuàng)意要素を深く分析し、解読し、創(chuàng)意要素と服裝産業(yè)を結(jié)合させ、一風(fēng)変わったアパレル製品をデザインする。例えば、「康意」商標(biāo)の「康美情意」は客家人の厚い友情と南康の古い時(shí)計(jì)の素樸な客好きなどの要素を集めており、製品が発売されると多くの消費(fèi)者に愛されている。同社はまた、インターネット販売ルートの役割を十分に発揮し、東南アジアや歐米などからの注文をインターネットを通じて受けている。このアイデア設(shè)計(jì)だけで、同社には數(shù)千萬元の売上高がもたらされた。

　集積的発展の道を歩む

アパレル産業(yè)をめぐって、南康市はすでに比較的完全な産業(yè)チェーンを形成している。現(xiàn)在、同市には縫製機(jī)械の供給、刺繍、印刷包裝などの企業(yè)が60社以上ある。アパレル関連製品（布、ボタン、ファスナー、アクセサリーなど）を経営する企業(yè)は30社以上、各種服裝訓(xùn)練學(xué)校は19校。同市はまた、南康市の既製服市場(chǎng)と路福國(guó)際服裝城の2つの専門服裝卸売市場(chǎng)を形成し、店舗1500軒以上、卸売事業(yè)者1000軒以上を擁し、南康服裝が各地を放射する窓口とプラットフォームである。

アパレル産業(yè)を大いに強(qiáng)化するために、同市は大きなアパレル企業(yè)がグループ化経営を形成し、バンドル式の発展を?qū)g現(xiàn)することを奨勵(lì)している。一定の規(guī)模の実力を備えた企業(yè)の中小企業(yè)買収合併を支持し、誘導(dǎo)し、全額出資、持株、出資會(huì)社を設(shè)立し、分業(yè)と協(xié)力の異なるレベルの企業(yè)構(gòu)造を形成する。同市はまた中小企業(yè)協(xié)會(huì)を設(shè)立し、中小企業(yè)の連合を奨勵(lì)し、「融合」式発展の道を歩み、規(guī)模化、集約化経営を?qū)g現(xiàn)した。

先日、同市はすでに3000ムーの軽紡績(jī)工業(yè)園區(qū)の建設(shè)構(gòu)想を提出し、同時(shí)に東山工業(yè)園を徐々に南康服裝工業(yè)園に改造し、外向型と內(nèi)生型服裝企業(yè)を園區(qū)內(nèi)の集中発展に導(dǎo)いた。このように産業(yè)空間の配置を改善することができるだけでなく、資源配置の最適化、外資と人材の誘致、工房企業(yè)の安全上の隠れた危険性の除去にも有利であり、企業(yè)間の強(qiáng)力な連合の実現(xiàn)に便利であり、それによって産業(yè)のグレードアップを促進(jìn)し、産業(yè)の持続可能な発展を維持する目的を達(dá)成することができる。同時(shí)に、南康市は國(guó)內(nèi)外のアパレル市場(chǎng)の開拓にも力を入れ、全國(guó)20余りの省（區(qū)、市）に3000余りの販売拠點(diǎn)を建設(shè)し、全國(guó)1000余りの大型デパートに2000余りの販売カウンターを設(shè)立し、製品を20余りの國(guó)と地域に輸出した。

　自主ブランドの開発に力を入れる

南康市のアパレル企業(yè)は長(zhǎng)い間札付け加工、來料のサンプル加工を経て、自主ブランドの開発と研究に転向してきた。アパレル企業(yè)の発展に対するブランドの重要性を認(rèn)識(shí)し、同市は企業(yè)のブランド建設(shè)を大いに支持し、強(qiáng)化し、地元のアパレルブランドと國(guó)內(nèi)の有名ブランドの差を真剣に探している。同市はアパレルデザイナー陣の建設(shè)を加速させ、企業(yè)が獨(dú)自のマーケティングネットワークを構(gòu)築するのを支援し、宣伝に力を入れ、南康アパレル企業(yè)の影響力を徐々に拡大している。「康意」「卓莉亜」の2大省のオリジナルブランドを省內(nèi)、國(guó)內(nèi)の有名ブランドに構(gòu)築することを奨勵(lì)し、ブランド効果で同市のアパレル産業(yè)の発展を牽引する。現(xiàn)在、同市には13のアパレル企業(yè)が自主ブランドを持っており、「康意」「卓莉亜」の2つのアパレルブランドが「江西省の10大アパレルオリジナルブランド」と評(píng)価されている。

自社ブランドを重視すると同時(shí)に、南康市は積極的にブランドを?qū)毪筏皮い搿Ｍ肖嫌⒗史b集団、利源製衣など國(guó)內(nèi)外の有名服裝企業(yè)を直接誘致して投資に來て、一方では「南康製造」の注文をもたらして、一方ではブランド企業(yè)の先進(jìn)的なモデルをもたらして、本土企業(yè)の成長(zhǎng)に參考を提供した。同時(shí)に、同市は政策面で発展の見通しがよく、信用度の高い衣料品農(nóng)家に傾斜している。企業(yè)の出資を主として、アパレル業(yè)協(xié)力発展基金を設(shè)立し、アパレル企業(yè)の融資保証難の問題を解決し、アパレル企業(yè)の発展を加速させる。