外資小売業(yè)はお金を稼ぐのを調(diào)整しています。

＜p＞パリから來た＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞おじいさん＜a＞デパートは1990年代に北京に進(jìn)出しましたが、経営不振のため、數(shù)年前に中國市場から撤退しました。

今回北京に戻りましたが、やはり中高層の顧客を狙っているということです。

都市の百貨業(yè)が苦境にある今日、おじいさんは北京に何をもたらしますか？人々はまだ期待しています。

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＜p＞外資系小売企業(yè)の深度調(diào)整期には、大挙して進(jìn)出しようとしているところもあれば、すでに閉店しているところもあります。

6月1日、瀋陽の小売市場に進(jìn)出した5年間の伊勢丹百貨店は、閉店を正式に発表しました。

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＜p＞中國人観光客の海外購買意欲が衰えず、世界のブランド消費品グループが中國市場に対して情熱的に高まっている時、中國の都市は新しい海外小売店を迎えています。

スーパーの売場から高級消費品まで、外資小売業(yè)は配置を調(diào)整しています。

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＜p＞＜strong＞中國市場の奧行きの魅力＜/strong＞＜p＞

＜p＞先日、香港から來た百貨店の連ka佛は大陸部の最大の旗艦店が9月に上海にオープンすると発表しました。

以前、連ka佛は2000年に上海市場に進(jìn)出しましたが、業(yè)績不振のため、2006年に閉店しました。

1998年に中國市場から撤退したフランスのおじいさん百貨も9月下旬に中國に戻り、北京西単北大街で正式に北京の店舗を開業(yè)します。

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＜p＞この2つは數(shù)年前に中國市場を敗走した有名な海外小売業(yè)者が今回巻き返したのは、中國の巨大な消費者層と絶えずエスカレートしていく消費需要を見込んでいるからです。

當(dāng)時、中國から撤退した主な原因は市場がまだ準(zhǔn)備されていなかったからです。

仏様百貨店アジア太平洋地域の社長Laurnt Chemalaと述べた。

彼はこの時に北京に戻ることを選んだのは、開店のタイミングがすでに熟しているからだと考えています。

LV、GUCCI、LOEWEなど世界トップクラスの高級ブランドは中國人にとってもう馴染みがないです。

北京はアジア太平洋地域で最も活発な贅沢品消費の都市に成長しました。西単商圏も北京の主流の高級小売消費の場所です。

仏様は今回中國に戻り、5年以內(nèi)に國內(nèi)15の百貨店チェーンを開設(shè)する予定です。

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＜p＞當(dāng)時、連ka仏とおじいさんはそれぞれ北京上海市場を敗走しました。主な原因は市場條件が未成熟で、また、両企業(yè)がフランチャイズ経営、代理運営のビジネスモデルを取っても経営のために隠れた危険を埋めて、企業(yè)の「気候風(fēng)土不服」を引き起こしました。

両小売業(yè)者は経験と教訓(xùn)をくみ取って、今回は備えがあります。

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＜p＞市場リスクを下げるために、フランスのおじいさん百貨グループは2010年に香港のI.Tと50%ずつ出資して合弁會社を設(shè)立し、後者の中國市場での5年間の業(yè)務(wù)経験を生かして、共におじいさんの中國大陸での業(yè)務(wù)を開拓します。

＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」は連仏＜a＞で上海店舗を運営する「連卡仏百貨商貿(mào)（上海）有限公司」を設(shè)立します。

おじいさんはフランスのおじいさんの特色を受け継ぐと同時に、西単旗艦店は中國人の審美基準(zhǔn)によって、ヨーロッパ、アメリカ及びアジアの他の國から新しいブランドを輸入します。

內(nèi)陸市場に適応するために、連ka仏は飲食業(yè)を増加しました。

そのオンラインストアは一週間の新商品、二ヶ國語の紹介及び三ヶ國語のデザイン専門家とお客様のサービスを提供します。北京、上海、香港の三ヶ所で當(dāng)日入荷し、上海時代広場の店內(nèi)でネット注文の商品受け取りと返品のサービスを提供します。

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＜p＞外資系小売大手が巻き返したが、現(xiàn)地の小売業(yè)者は當(dāng)時の外資小売業(yè)が中國に殺到した時に「オオカミが來た」と叫ぶ危機(jī)感がなかった。

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＜p＞＜strong＞調(diào)整期に入ってお金を稼ぐのはもう容易ではない＜/strong＞＜p＞

＜p＞「今日の中國の小売企業(yè)は成熟してきました。」

中國チェーン経営協(xié)會會長の郭戈平氏は言う。

當(dāng)時、世界貿(mào)易機(jī)関の外資小売業(yè)に加入した時、みんなの感覚はまさに「狼が來た」ということでした。

しかし、十?dāng)?shù)年の発展を経て、國內(nèi)小売企業(yè)はかかとにしっかりと立ち、成長してきました。

現(xiàn)在の形勢は逆転して、外資小売企業(yè)の優(yōu)勢は當(dāng)初のように明らかではなく、むしろ中國市場にもっと接近して、経営モデルなど多くの面で調(diào)整して、中國の消費者をよりよく満足させる必要があります。

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＜p＞郭ゴー平氏は、外資系小売企業(yè)が調(diào)整を行う原因は、外資系小売企業(yè)と同じように、ますます激しい競爭と高企業(yè)のコストに直面している一方、國內(nèi)小売企業(yè)が急速に発展し、経営モデル、管理理念、商品構(gòu)造などの面で外資との差が大きく縮小している場合、外資系企業(yè)が得意とする大手店、ワンストップ買いのモデルは、中國の消費者の魅力を徐々に低下させていると考えています。

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＜p＞今年2月、アメリカのベスト?バイの後塵を歩み、ヨーロッパ最大の電器チェーン?メトロ傘下の萬得城が中國から撤退すると発表しました。

これまでの2012年、フランスの小売店カルフール、アメリカ系小売店ウォルマート、英系小売大手の楽購は中國市場でそれぞれの數(shù)店舗を閉鎖しました。

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＜p＞中國商業(yè)連合會の専門家委員の鍾昇氏によると、ここ數(shù)年、小売業(yè)のコストが高止まりしていて、投資が継続できず、収益が大幅に減少していると同時に、外資小売企業(yè)の稅金、地方政策、商業(yè)資源面で享受している配當(dāng)金はすでになくなり、「三高」問題（人件費、エネルギー費、商業(yè)賃貸料が高い）によるストレスも日増しに浮き彫りになっている。

中國チェーン経営協(xié)會の調(diào)査によると、2012年に大手小売企業(yè)を中心とした中國のチェーン100社の平均家賃は前年比21%上昇し、人件費は20.5%上昇し、光熱費は16%上昇した。

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＜p＞30年の急速な発展を経て、中國の小売市場の細(xì)分化はすでに非常に明らかになりました。高級百貨店、スーパーマーケットから大売場、コンビニまで、市場競爭は十分に充実しています。

現(xiàn)在、より多くの新しい外資小売ブランドが登場しても、開業(yè)當(dāng)初からお客さんが訪れ、お盆がいっぱいになる光景は再現(xiàn)できません。

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＜p＞萬得城は中國市場に進(jìn)出した後、ベスト?バイと同じように、體験を強(qiáng)調(diào)したり、製品を買い切ったりする経営方式を堅持していますが、中國の家電小売業(yè)者はすでに殘酷な価格競爭をしています。これらの外資企業(yè)を移転させる空間はかなり限られています。

電子消費制品の専門的な市場と急速に発展している電気商も多くの外資企業(yè)に品類、価格の上で優(yōu)位性がなくなりました。

一部の消費者は萬得城の店舗を「體験センター」としてモデルを確認(rèn)し、家電市場やネットでもっと安い商品を買います。

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＜p＞國美副総裁の何陽青は、中國の家電チェーンはすでに自分の強(qiáng)みと特徴を形成していると述べました。

本土の製造企業(yè)との提攜の歴史を含め、関係は非常に強(qiáng)固である。地元の売場は低価格戦略を推進(jìn)し、消費者の忠誠度は高い。

また、2004年から各都市では珍しい店舗資源が本土の家電チェーンに占められています。

一級二級市場はもう飽和狀態(tài)です。外資売り場に入っていい物件を探すのはとても難しいです。

多くの國際ブランドが中國で生産基地を建設(shè)するにつれて、外資チェーンの國際ブランド優(yōu)勢も明らかになってきません。

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＜p＞＜strong＞依然として優(yōu)勢な発展速度が業(yè)界平均より速い＜/strong＞＜p＞

＜p＞外資小売業(yè)の減少に伴い、國內(nèi)小売企業(yè)の拡大が加速している。

昨年は華潤萬店が82店増え、総開店數(shù)は782店に達(dá)した。

永輝スーパーマーケット（-5.04%資金研報）は昨年、47店舗を新設(shè)し、今年上半期には13店舗をオープンした。上半期に上場會社の株主に帰屬する純利益は1.92億元で、前年同期比100%の伸びを見込んでいる。

北京に引き続き、永輝スーパーは下半期に上海と広州に進(jìn)出します。その時、永輝スーパーは一線市場の基本的なカバーを?qū)g現(xiàn)します。

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＜p＞「個別の外資企業(yè)が中國市場から撤退する狀況があっても、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞外資小売企業(yè)＜a＞の発展速度は依然として業(yè)界平均より速いことを冷靜に見てください。」

郭さんは記者に言いました。

例えば、営業(yè)狀態(tài)が相対的に集中しています。ほとんどの外資企業(yè)はある種の業(yè)態(tài)に集中しています。専門分野で精勵しています。大型スーパーマーケットの業(yè)態(tài)では、店舗數(shù)も販売規(guī)模も一定の優(yōu)位性を示しています。

また、外資系小売企業(yè)の単店は効率が高く、大手スーパーの単店販売はいずれも3億元前後で、依然として國內(nèi)資本企業(yè)の単店販売の水準(zhǔn)を上回っています。

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＜p＞メトロや歐州尚など外資系小売企業(yè)は引き続き拡大を急いでおり、2011年の4社と5社はそれぞれ12社と10社に拡大しているという。

世界経済の回復(fù)の道が長い背景に、外資小売企業(yè)は新興市場を有望視しており、外資小売企業(yè)は3～5年後には中國での規(guī)模は200～500社程度に達(dá)すると予測されている。

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＜p＞注目すべきは、外資小売業(yè)は規(guī)模拡大とともに、新興市場の店舗の収益力を日に日に重視していることである。

また、戦略レイアウトをより重視します。

ウォルマート、カルフール、メトロなどが一部の都市に浸透し始めた。

カルフールは昨年末に安徽省蒙城県に開店し、ウォルマートも恵選スーパーを湖南省永州道県にオープンしました。

全面的に拡大すると同時に、外資小売業(yè)は地域優(yōu)位戦略の実施にも力を入れています。つまり、ある地域に店舗を集中し、物流、本部機(jī)能などの面で優(yōu)勢を形成してから外に拡大します。

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＜p＞「外資系小売企業(yè)は依然として多くの優(yōu)位性を持っており、國內(nèi)企業(yè)も自分の競爭力を形成している」

郭戈平さんは言います。

外資と國內(nèi)資本の小売業(yè)は競爭の中で學(xué)び合い、參考にして、中國の消費市場の繁栄を促進(jìn)し、中國の消費者の需要をよりよく満足させます。

國內(nèi)資本であろうと、外資小売企業(yè)であろうと、電気商と伝統(tǒng)的な業(yè)態(tài)競爭が日増しに激しくなり、モバイルインターネット技術(shù)の運用がさらに広範(fàn)であるなど、新しい問題に直面しなければならない。

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