皮革製品のブランド競爭が激しく、「軽資産」が主流になります。

＜p＞注目すべきは、何年か前に＜a href=“http:/www.91se91.com/news/news/news/news/index cj.asp＞の自社ブランド＜a＞の皮具生産企業(yè)に転換し、前期の転換陣痛を受け、今年の初夏に“収穫”の喜びを感じました。皮具業(yè)界の重要な新鋭力。

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＜p＞保蘭徳グループはトップブランドを中核とするグローバル発展戦略を策定し、グループを中國のバッグにするパイロット企業(yè)を目指し、中國のバッグ市場のリーダーブランドとなりました。

國內(nèi)の第一線ブランドのリードの下で、多くの二、三線のブランドも次々と“自主ブランド”の大旗を立てて、競爭が日増しに白熱している自主ブランド市場でスプーンを分けたいです。

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＜p＞ブランド名には“早いうちに”贅沢品ブランド競爭の白熱化が必要です。

＜p＞中國の毎年の皮革業(yè)界の市場では、數(shù)多くの新ブランドが誕生し、數(shù)多くのブランドが市場で消滅し、國內(nèi)市場で5年以上生存できるブランドは屈指で、消費者に知られているものは極めて少なく、本格的に國際市場に進(jìn)出するブランドはほとんどない。

先日、ある日系企業(yè)の関係者は記者に皮革製品の産業(yè)転換とアップグレードの過程で出會った「気まずい」を明らかにしました。國際市場での輸出量が一時的な「反発」を見せましたが、長期的な発展傾向から見ると、低迷している経済情勢の中で思い切って「包囲」を突破したい中國皮具メーカーたちにとって、ブランド市場の競爭がますます激しくなっていることをはっきり認(rèn)識しました。

前の段階で累積したOEM利潤が産業(yè)転換とアップグレードの肝心な段階で有効なエネルギーに転化できないなら、自主ブランドを市場に成功させることができます。その後、効果的な「力を合わせて」この脫皮を完成するのはもっと難しくなり、市場から淘汰されることもあります。

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＜p＞報道によると、今年の第1四半期における我が國の皮革、＜a＞及び製品と＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup/asp”＞毛皮＜a＞及び製品と＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexus.asp”は前年同期比29.1%増の靴輸出を加速した。

同時期の中國の皮革、毛皮及び製品と製靴業(yè)の輸入総額は17.9億ドルで、同1.5%伸び、伸び率は13.5%下落した。

第一四半期の中國の皮革、毛皮及び製品と製靴業(yè)の輸出入総額の黒字を比較して、161.5億ドルになりました。

実は、中國は革製品のバッグ生産大國ですが、バッグブランド大國ではなく、バッグ企業(yè)は自分の登録商標(biāo)もなく、ブランド競爭力がありません。

総合調(diào)査によると、中國のバッグ企業(yè)の平均壽命は3～7年で、中國のバッグブランドのライフサイクルの短さには舌を巻くほどのものがある。

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＜p＞注目すべきは、世界の高級品ブランドの競爭が激化していることです。

LVのブランドの地位も前代未聞の挑戦に遭遇しています。2012年に比べて、LVのブランド価値は12%から227億ドルに下落しました。ルイ?ヴィトン（LV）は世界で最も価値のある高級ブランドの地位を失います。

市場調(diào)査會社の明略行（Milward-BrownOptimor）によると、PPRSA（PP）傘下のGucciのブランド価値は48%から127億ドルに上昇し、高級ブランドの中で3位となり、プラダのブランド価値は63%から94.5億ドルに上昇し、4位となった。

エルメスのブランド価値は191億ドルで第二位で、2012年と変わらず、世界の高級ブランドとの競爭が激しいです。

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＜p＞カンデチス町はGucci製品の発祥地だけでなく、その名の世界的な手作り技術(shù)によって、Dior、Chanl及びMontblancなどのブランドのサプライヤーとなり、低迷している市場の中で一つの道を切りました。

現(xiàn)地人によると、中國の廉価品の激しい競爭に直面し、高級皮具を製造することが業(yè)界の真の道だという。

フィレンツェの近くにあるスウィッチ町では、昨年第2四半期の輸出皮具の數(shù)が11.3%増加しました。

また、フィレンツェGucciブランド博物館の長安フィセアトロフによると、Gucci製品は全部人手で作られています。「イタリア製」は更に金泥の看板です。

革製品の手工業(yè)を修読している學(xué)生のパーチさんによると、両親が経営している小型皮具工場は中國の競爭に負(fù)けずに閉鎖されました。彼女は手蕓を高めて、贅沢な皮具市場に進(jìn)出したいです。

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＜p＞産業(yè)基地の「クラスター効果」がライオン嶺の「三歩歩行」戦略を示して全國の先頭を行く＜p＞

＜p＞ここ10年のグローバル市場圏運動において、LVとGUCCIはかなり急進(jìn)的な拡張戦略を取って都市戦略を攻略していますが、今は自分で作った苦い成果を自ら味わっています。狂気の拡張による大衆(zhòng)化の流れにより、ハイエンド顧客の流失を招き、今年に入ってから國際高級ブランドは次々と発展戦略を調(diào)整しています。

中國の皮具産業(yè)基地は、カンデチス鎮(zhèn)のような優(yōu)れた皮具製造技術(shù)はないが、歐米の生産能力の移転を受けて、90年代から、中國は現(xiàn)在世界皮革業(yè)の加工と販売センターになっている。

記者は調(diào)査の中で、國內(nèi)の各産業(yè)基地の數(shù)が多い皮具工場は規(guī)模が小さく、製品が低いため、業(yè)界の悪性競爭が激しく、ほとんどの皮具工場はその苦しみを深く受けています。

上記の業(yè)界関係者は記者に対して直言します。

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＜p＞ここ數(shù)年來、世界的な不況の中、中國皮革製品の生産企業(yè)は頻繁に対外貿(mào)易障壁に遭遇しています。全國の各産業(yè)基地は産業(yè)転換とグレードアップを行っています。

辛集、巨資を打ち出して全國最大の皮革、毛皮製品生産基地と販売センターを作ります。

辛集は全國最大の羊皮服裝生産基地とアジア最大の羊皮製革基地で、去年商務(wù)部に第一陣の國家対外貿(mào)易の転換とアップグレードの専門型モデル基地と確定されました。

白溝は重點的に製造し、専門家會、産業(yè)労働者技能訓(xùn)練センタープロジェクトは、白溝箱の生産資源を統(tǒng)合し、自主ブランドを育成することを総合的に位置付けており、白溝新城管理委員會が箱の産業(yè)転換とアップグレードを推進(jìn)するために重點的に構(gòu)築した公共サービスプラットフォームプロジェクトである。

平湖、産業(yè)転換とアップグレードの面で採用された方法は専門市場を建設(shè)し、箱包産業(yè)と市場のインタラクティブを推進(jìn)することである。

専門市場の構(gòu)築については、「平湖?國際箱包城」のプロジェクトを通じて平湖バッグブランド展示基地を構(gòu)築し、このプロジェクトは敷地面積242ムーで、総投資は15億人民元で、ブランドバッグ展示貿(mào)易センター、國際購買販売センターと元補(bǔ)助材料取引センターの三つの機(jī)能が一體となっている。

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＜p＞全國の各産業(yè)基地の先頭に立つ獅子嶺は、「三歩歩歩行」戦略によって産業(yè)転換とアップグレードを?qū)g現(xiàn)する。

まず、技術(shù)革新を通じて、自主ブランドを作り、電子商取引を発展させて國際競爭力を高める。その次に、特別テーマの祝日を開催し、特定のテーマの旅行を行って國際影響力を高める。また、國家皮革製品品質(zhì)監(jiān)督検査センター（広州）、中國皮具の都電子商取引プラットフォーム、広東皮具原補(bǔ)助材料國際購買センターの三つのプラットフォームを起動し、持続的発展力を高める。

今年獅子嶺は「陽光6號」を建設(shè)しました。中國皮具産業(yè)文化創(chuàng)意園は四つの機(jī)能區(qū)を重點的に建設(shè)しました。すなわち、中國皮具箱包博物館、中國皮具箱包人材育成基地、中國皮具バッグファッション発表センター、中國皮具箱包裝ブランド體験館で、さらに獅子嶺皮革皮具産業(yè)観光部分の空白を補(bǔ)い、獅子嶺の産業(yè)文化の品位を高め、獅子嶺産業(yè)の産業(yè)転換とグレードを助力します。

調(diào)査によると、このプロジェクトは、機(jī)能エリアの面積は27000平方メートルで、そのうち1700平方メートルは産業(yè)観光のインフラとして建設(shè)され、10000平方メートルはセット施設(shè)の建設(shè)に使われています。

プロジェクトが運営されてから、毎日3000人の観光客を受け付けて、同じ時間帯に500人の受付ができます。

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