贅沢品市場(chǎng)のピラミッドの底が大きくなったのは主に中國の二三線都市から來ています。

＜p＞中國市場(chǎng)は広くて発展がアンバランスであり、各タイプの消費(fèi)者が同時(shí)に存在する。

ピラミッドの中で消費(fèi)者は異なるレベルにありますが、購入目的は同じです。

歐米の成熟した消費(fèi)者は服を買う時(shí)に個(gè)性を體現(xiàn)しています。中國の消費(fèi)者は自分がどのサークルに屬しているかを証明しなければなりません。

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＜p＞この2年ほど、ピラミッドの中部の消費(fèi)者は成熟し始めたが、一方でピラミッドの底が大きくなってきた。

しかし、中國の消費(fèi)者の好みの急速な変化はブランドの反応を追いつかせないかもしれません。

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＜p＞ピラミッドの中部で、米西ファッションCEOの王昊さんはこれらの消費(fèi)者は一つの転換を経験していると考えています。彼女たちの消費(fèi)はGUCCI、LVからChanelに行き、Hermesに行きます。

Hermesよりもハイエンドの大衆(zhòng)の贅沢なブランドが見つからないと発見した時(shí)、消費(fèi)者はより有名なのですが、國內(nèi)にはまだ多くの店舗のブランド移転がありません。例えば、Ginvenchy、Lanvin、Alexander Mcqueen、最も利益があるのはBottega Venetaです。

多くの人はもうLogoを栄にしなくなりました。消費(fèi)製品の品質(zhì)、実用性、或いはブランドの歴史と物語に変えました。

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＜p＞贅沢品市場(chǎng)のピラミッドの底にある壯大さは主に中國の二、三線都市から來ています。これらの消費(fèi)者は贅沢品に接觸し始めたばかりです。最初のカバンを買う時(shí)、Logoのないものを買うように厳しく要求してはいけません。

彼らはピラミッドの中部消費(fèi)者のルートに沿ってブランドを認(rèn)知しています。各種ブランドの表示がはっきりしている製品は必ず第一選択です。

しかし、中國の変化は超高速で、彼らの成熟速度は高級(jí)ブランドのピラミッドの中部消費(fèi)者より早いですか？

＜p＞ピラミッドのトップの場(chǎng)合は複雑で、ブランドロゴはストレートではなく、別の表示が必要です。

発見される新しいブランドもだんだん少なくなりました。特にトップの分野で。

益豊外灘源で國內(nèi)初の店舗をオープンしたGoyardは低調(diào)にしたいですが、口コミの普及速度も速く、このブランドの手作業(yè)のチェック製品はよく視野に現(xiàn)れています。

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＜p＞よく知られているブランドに関しては、もっと貴重な材質(zhì)、全部手作り、數(shù)量限定で、これらはもう新鮮味がないです。

最後はオーダーメイドでピラミッド先端の消費(fèi)者のニーズを満たすことができるかもしれません。

しかし、中國の富豪にとっては、カスタマイズする側(cè)も有名なブランドであり、他人に知ってもらいたいです。

中國の女性富豪は、エルメスのパリ本社で五星紅旗のプラチナバッグを注文し、ネット上で注文した商品を大ヒットさせているのがその典型で、これが中國式高級(jí)オーダーメイドです。

面白いことに、この女性富豪は微博をする前に、このカバンのデザイナーは男性か女性かさえはっきりしていません。

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＜p＞アジア王室と新貴カルティエは前世紀(jì)の初めから経験があり、その高級(jí)ジュエリーは2割がオーダーメイドされています。

お客様は需要を出すことができますが、カルティエによると、ジュエリーデザインはカルティエのブランドスタイルと美學(xué)に合わなければならないです。

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＜p＞フォーレ國際伝播パートナーの劉炎が言ったように、中國の消費(fèi)者は成熟してから需要が多様化し始め、中國市場(chǎng)も多くのブランドに販売と市場(chǎng)の戦略的市場(chǎng)と見なされている。

戦略である以上、このように簡単に言えばいいです。お金が多くて、味のカスタマイズができます。お金が多くて、味のないものは限定版をあげます。お金が少なくて、品位のある低調(diào)な豪華さがあります。

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