ナイキはランニングブームエリアをロックしてランナー専門をアップグレードし、ランニング文化を楽しむ

中國初のナイキランニング品類體験店と世界初のバスケットボール品類體験店が5月30日と31日に北京三里屯太古里（舊三里屯Village）と中関村歐米為替ショッピングセンターで盛大に開幕した。両店はいずれも400平方メートル近くの営業(yè)面積を持つ。トレーニング、試合、レジャーからサービスまで、スポーツ品類體験店は最も革新的な製品と最も深い消費體験を提供する。ナイキ大中華區(qū)小売副総裁のカク安龍氏は、「選手にサービスを提供することはナイキの使命であり、製品、體験からサービスまでさまざまな面で革新に努めてきた。ランニングとバスケットボールは中國で最も発展の潛在力があり、最も注目され、參加されている2つのスポーツプロジェクトだ。ナイキは、この2つのスポーツ品類體験店の新しいコンセプトが、消費者とのつながりをより深くすることを望んでいる」と述べた。

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ナイキスポーツ品類體験店のコンセプトは、ランニング、バスケットボールなどのスポーツを愛する消費者に365日、トレーニング、試合からレジャーまでの消費者のニーズとサービスを満たすための製品とサービスを提供することに由來している。ナイキは2011年から、武漢、広州、上海にナイキブランドの體験店を4店オープンし、新たに開幕したナイキスポーツ用品類體験店を加えることで、ナイキブランドの全シリーズから単一スポーツ用品まで最も完全で深化した消費體験を消費者に提供する。

　ランニングゾーンをロックして、ランナー専門をアップグレードしてランニング文化を楽しむ

ナイキランニング品類體験店は、北京の有名なファッション「潮」地である三里屯オレンジホールの向かいに位置している。大使館區(qū)とCBD商圏に囲まれて、三里屯にはランニングが好きで若年化した消費者が集まっている。革新的な體験とサービスの面では、ランニング専門品類體験店は、足並み分析を通じて各ランナーに自分に合ったランニング裝備を提供することを含む一連のアップグレード版サービスを提供する。大規(guī)模なランニング大會に參加する準(zhǔn)備をしているランナーには、レース前の準(zhǔn)備知識とシステムトレーニングコースを提供し、彼らが「ベテラン」のマラソンランナーになるのを支援する。女性ランナー専用に針をデザインしたランニング製品やナイキクラシックランニングシリーズのレトロ版スポーツ生活製品を提供する。また、ナイキランニングクラブ（Nike+Run Club）は毎週火曜日にこのランニングカテゴリー體験ショップでイベントを開催し、ランニングの専門家が現(xiàn)場指導(dǎo)を行い、さらにランニングクラブ會員にナイキの最新ランニング裝備を優(yōu)先的に試著する機會を提供する。

　　京城バスケットボール文化の雰囲気を作り、バスケットボール愛好家の競技場から街頭までの全體験を提供する

多くの大學(xué)やハイテク産業(yè)園に隣接する中関村地區(qū)には北京バスケットボール運動の中堅が集まっている。ナイキの世界初のバスケットボール用品店はまさに中関村の中心地に位置している。三里屯ランニングショップと同様にナイキブランドバスケットボールとJORDAN BRANDバスケットボールシリーズ製品、及び獨特で革新的な専門品類體験を消費者に提供するほか、ナイキ中関村バスケットボールショップの獨特性は大量の北京バスケットボール文化要素を溶け込んでいることを體現(xiàn)しており、ここでは北京草の根バスケットボールの「聖地」東単バスケットボール場のフェンスの設(shè)計、北京バスケットボール文化に関する蕓術(shù)家の絵畫や寫真作品の裝飾などは、「北京バスケットボールは永遠に消えない」（Beijing Basketball Never Stops）の精神を十分に示している。