第4四半期の注文は本土のスポーツブランドの低迷を続けています。

＜p＞在庫(kù)高、販売不振、閉店調(diào)整に苦しむ中國(guó)本土のスポーツブランドは「回復(fù)」からはまだ遠(yuǎn)い。

地元スポーツブランドが先日発表したデータによると、2013年第4四半期の注文會(huì)のデータはあまり良くないということです。

このうち、361度2013年冬季注文會(huì)の注文は同期比で約17%減少しました。特に國(guó)際2013年第4四半期の注文會(huì)の注文金額（卸売り価格で計(jì)算します。）は2012年同期より約15%～17%下落しました。

また、安踏スポーツの注文額も同5%～15%下落した。

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＜p＞中國(guó)投資顧問(wèn)研究員の熊暁坤は、第4四半期の注文が引き続き下落していることは、本土のスポーツブランド企業(yè)にとっては、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服裝＜a＞市場(chǎng)の“厳冬期”がまだ過(guò)ぎていないことを意味しています。

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＜p＞＜strong＞注文は難航します。＜/strong＞＜p＞

＜p＞361度がこのほど発表した経営業(yè)績(jī)の純額変動(dòng)公告によると、第1四半期の業(yè)績(jī)は年ごとの大幅な減少を示し、2013年6月30日までの中期純利益は大きな影響を受けると予想されている。

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＜p＞361度は、第一四半期の業(yè)績(jī)が下落したのは、主に近いうちに注文した注文が大幅に減少し、生産コストの増加と競(jìng)爭(zhēng)が激化し、毛利率が低下したからだと述べています。

これ以外に、361度が過(guò)去に享受していたすべての稅の幅が減らされて満期になります。有効稅率も上昇しています。

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＜p＞発注會(huì)の不調(diào)については、361度について、近く開催される2013年冬の注文會(huì)の注文狀況は前回の冬の注文會(huì)に比べて約17%減少したと述べています。

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＜p＞実は、第4四半期の注文書が同時(shí)期に下落したのは361度だけではない。

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＜p＞特歩國(guó)際的な公告によると、2013年第4四半期の発注會(huì)の注文額（卸売り価格で計(jì)算する）は2012年の同期に比べて約15%から17%の減少となっている。

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＜p＞特歩國(guó)際面によると、流通ルートの運(yùn)営表現(xiàn)と収益力の競(jìng)爭(zhēng)力を維持するため、グループはすでに販売代理店及び加盟商の製品供給を調(diào)整し、彼等に慎重な注文方針を取るよう奨勵(lì)している。

同時(shí)に、ステップは引き続き流通ネットワークを統(tǒng)合し、資源の配分を最適化し、流通チャネルの全體的な運(yùn)営効率を向上させる。

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＜p＞アン踏スポーツによると、2013年第4四半期の注文は2013年前の3四半期の注文より改善されたということです。

しかし、第4四半期の注文金額は依然として下落しています。

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＜p＞安踏グループによる2013年第1四半期の注文會(huì)は新たな卸売り率政策で計(jì)算を開始し、2013年第4四半期の注文會(huì)の注文金額は同5%から15%の下落となった。

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＜p＞注目すべきことは、今回は“ランクイン”していない李寧は2012年8月の業(yè)績(jī)説明會(huì)で前例の発表をしてから、四半期ごとの注文會(huì)のデータを発表しないことです。

その後、もう一つの香港株が発売したスポーツブランド、ピケスポーツも今年3月に発表しました。2013年第3四半期から注文書の結(jié)果を発表しないということです。

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＜p＞＜strong＞在庫(kù)圧力が続く＜strong＞＜p＞

＜p＞注文會(huì)以外にも厳しい狀況が続いていますが、昨年から在庫(kù)一掃に力を入れている地元スポーツブランドのストレスはまだ解消されていません。

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＜p＞特歩國(guó)際によると、多くの厳格な措置を?qū)g施して在庫(kù)過(guò)剰問(wèn)題に対して、國(guó)內(nèi)の2013年第1四半期の同店売上は2012年同期と同じである。

しかし、小売在庫(kù)は減少し続けます。

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＜p＞特歩國(guó)際主席兼行政総裁の丁水波氏はこのほど、第1期は同店で橫ばいだったが、最悪時(shí)間が過(guò)ぎたとは言い難いと株主総會(huì)で述べ、今後數(shù)ヶ月の狀況に留意して予測(cè)を行う必要があると報(bào)じた。

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＜p＞丁水波によると、ディーラーと小売店は割引を強(qiáng)めて、販売を刺激して在庫(kù)に行くという。彼は以前に毛利率の1%に影響すると予想していた。

彼は、現(xiàn)在特歩倉(cāng)庫(kù)の販売比は約5倍で、健康水準(zhǔn)とはまだ距離があると指摘しました。

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＜p＞ピッカースポーツに関するデータによると、2013年3月31日現(xiàn)在、ピッカーの中國(guó)での授権小売店數(shù)は6,358箇所で、2012年末に比べて125個(gè)減少している。

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＜p＞これらの企業(yè)の業(yè)績(jī)が引き続き低下している最大の原因は我が國(guó)のマクロ経済の動(dòng)きが大幅に反発していないことであり、服裝市場(chǎng)の需要量が回復(fù)していないにもかかわらず、依然として低迷している狀態(tài)を維持し、在庫(kù)狀況が楽観できないことである。

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＜p＞熊暁坤から見ると、服裝市場(chǎng)の動(dòng)きはマクロ経済と密接に関係しています。マクロ経済に反転信號(hào)がないと、本土のスポーツ用品は回復(fù)しにくいです。

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＜p＞「これらの企業(yè)の中で、特歩、安踏などは真っ先に眠気を覚ます可能性があります。一方、これらのブランドの位置づけの中ではローエンドで、大きな市場(chǎng)容量があります。一方、その自身の在庫(kù)量は業(yè)界の平均在庫(kù)より低く、在庫(kù)に行く圧力は比較的小さいです?！?/p>

熊暁坤は説明しました。

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