プーマ新CEOのグルデン氏が7月1日付で正式に就任する

プーマの新最高経営責任者Bj?rn Gulden氏が7月1日付で正式に就任する。しかし、彼はすでに時間を割いてJean-Fran?ois Palus管理関連業務に協力し始めている。

　　Jean-Fran?ois Palus

開雲グループにとって、當面の急務はプーマブランドのために新しい戦略を制定し、それによって売上高の下落傾向を逆転させることである。

実際には、Bj?rn Guldenが著任する前に、同社はこの新しい戦略をある程度展開していた。後任のCEOがこの新しい戦略を受け入れることも、もちろん彼が會社に加盟する條件の一つだ。先日、サッカーボルドー代表の新ユニホーム発表式を主宰したJean-Fran?ois Palus氏がインタビューに応じた。今回のイベントでは、スポーツ?パフォーマンス（運動性能）分野に対する開雲グループの重視も表明されており、これはそのビジネスに占める割合は小さいが、ブランド回復の基礎となっている。

この発展方向はプーマで過去數十年、Lifestyle（ライフスタイル）をほぼ全力で発展させてきたこととは程遠い。後者こそブランドが過去に成功した鍵である。

　　プーマ広告

新CEOのほか、プーマ社は最近、同じく大転換し、新物流ディレクター、マーケティングディレクター、デザインディレクターが今後數カ月で続々と加盟する。

Sport PerformanceとLifestyleをより區別するために、プーマはその店の概念を再改造した。ブランドは1月から大阪で新しいコンセプトストアの試験を開始した。2つの細分化された市場を明確に區別することが構想されている。例えば大阪の専門店では、1階がLifestyle製品、2階がSport Performance製品です。

Jean-Frano ois Palus氏は、將來的にはLifestyleやSport Performance製品だけを販売する専門店を出す可能性があると述べた。

Sport Performance市場は現在、企業事業の35%から40%を占めている。しかし、ブランドの目的は、この比率を高めることだけを追求してLifestyle比率を低下させることではなく、さらにSport PerformanceへのイメージをLifestyleにサービスできるようにすることです。そのため、會社は製品革新、協賛政策、広告宣伝の面で相応の措置を取った。

例えば、プーマが2月に新発売したMobium Eliteランニングくつの革新性は、足の動きに応じて靴が拡張収縮することにある。