ダフニリストラ騒動は価格戦では在庫圧力を根治できない

有名靴企業ブランドであるダフニ?グループも「リストラ騒動に陥っているが、ダフニ?グループのリストラ騒動もようやく対外的な対応の中で落ち著いてきた。ダフニ?グループは構造の最適化と調整を行っており、今回の調整の影響幅はグループ従業員全體の0.7%を占めており、ダフニは電子商取引業務を終了することはない。

?

靴の在庫が高く、値上げの余地が狹く、消費需要が引き続き弱く、競爭圧力が過激で、多くの靴ブランド會社は強力に販売促進する「価格戦」形式を利用して大量の在庫を消化するしかなく、各靴ブランドの価格戦のギャグは一波一波高く、在庫を除去することも確かに一定の効果を奏し、しかし、靴ブランド會社の正常な運営と持続可能な発展にも影響を與えている。

靴ブランド會社が端末市場の狀況をコントロールする力の加減が正確ではないため、同時に市場の予想が不足し、価格と市場に偏差が現れ、注文量を見積もるのは市場の需要を超えやすく、これは在庫が各級の販売店に積まれやすく、在庫危機が一觸即発になることを招きやすい。そのため、一部の直営靴ブランド會社は閉店、特売の販売促進、人員削減などの手段で需給矛盾による在庫圧力の曇りに対応しなければならず、それによって靴ブランド市場に対する市場の疑問と將來の業界発展に対する懸念を引き起こした。

靴市場全體が真冬に見舞われた時、一部のブランド靴企業は獨善的ではなく、リストラの波が相次いだ。有名靴企業ブランドのダフニ?グループとして2012年にも「リストラの波」に陥り、全國で300人を削減し、削減率は10%または12%に達した。電子商取引部門は今回のリストラの被災地でもある。この動きは一時、ダフニが電子商取引業界を放棄した信號と解読された。不況の環境の影響で、リストラの波が続いているが、ダフニグループのリストラの波もようやく対外的な対応の中で徐々に収まってきた。ダフニグループは構造の最適化と調整を行っており、今回の調整の影響幅はグループ従業員総數の0.7%を占めており、ダフニは電子商取引業務を終了することはない。

2012年、高在庫危機の影響を受けて、オフライン店舗の売上高は下落を続け、李寧、ピケ、安踏などのスポーツブランドは相次いで閉店の「自救」の波に乗り、2013年に入り、もう一人の「大物」は361度になり、閉店の傾向も逃れられなかった。

粗放式の急速な拡張、大々的な出店により、國內の各靴業界のスポーツブランドは苦い結果を味わったが、関係分析者はさらにずばりと指摘した：各靴業界のスポーツブランドの光店の波風はマーケティングルートと関係があり、階層的な流通モデルによる経営はしばしば在庫の滯積を招くが、直営店のように在庫を迅速に調整し、適時に消化することはできない、経済が疲弊している間に大きな打撃を受けた。

高在庫危機が、年末の販売シーズンと狹間の出會いとなると、各靴ブランドの「飢餓マーケティング」が山積みになっている。鴻星爾克、安踏、李寧、ピケなど各ブランドの特売會は人が押し寄せ、非常に人気がある。偶然にも、これらの特売會はほとんど「全會場最低価格」、「利益譲りセール」というスローガンを掲げている。各社の積極的な在庫消化の効果も徐々に現れている。この一時的な販売実績の暖春は根源的に在庫圧力を軽減していないようで、低迷している靴市場は依然として大手靴ブランド各社が振るいにくい理由となっている。

　　ZARA H&Mの衝撃でファッションGAPの販売が半減

本土市場が軟調で、ZARAやH&Mなどの同業者を追いかける中國の二重圧力の下で、GAPのスピードアップは間違いないが、その見通しは平坦な道ではない。

　　Burberry新キャラクターはカップルグループの成功が期待されると大予想

外國メディアからの情報によると、スージー?ウォルターハウススキ?ウォーターハウスは次のボベリー?バーベリーの代弁者の顔だと指摘されていた。一方、シエナ?ミラーSienna Millerと婚約者のトム?スチューリッジTom Sturridgeがボベリー?Burberryの2013秋冬シリーズの代弁者になると、英紙サンデー?ポストがこのほど発表した。

　　資生堂前社長が辭任買収失敗で9億元の損失

各ブランドは最近買収ラッシュに突入しており、LADYMAXファッションネットは先程、「世界第3位の高級品グループである開雲Kering（元PPR）グループによるイタリアジュエリーブランドのボーマンランド?ポメラートの買収が正式に実行された」と発表したばかりだが、こちらからは日本のShiseido資生堂グループが買収失敗により1億4800萬ドル（約9億元）の損失を計上したという悲報が屆いた。

　　プロクター?アンド?ギャンブルの美容品販売低下獨占の疑いも予想に及ばず

P＆Gは第3四半期の決算を発表し、第3四半期の純売上高の伸びは2%から205.98億ドルにとどまり、アナリストが予想した207.3億ドルや會社が予想した3～4%の売上高の伸びを下回った。一方、第3四半期の純利益は6%増加し、主にコスト削減のおかげだが、売上高は依然として市場予想を下回っており、第4四半期の利益は市場予想を下回る見通しだ。