西南の“特星”が空を橫切って生まれて対抗します“雙星”はまだ時(shí)間にじっとしています。

「雙星」に対抗する特星はまだ長(zhǎng)い道があります。重慶の街頭では過(guò)去のいくつかの雙星ブランドのチェーン店が、次々と「特星チェーン」のブランド、マークに取って代わられました。

「雙星名人」と「西南雙星」の戦いは、ついに成都の特星會(huì)社の正式登場(chǎng)という段階に達(dá)した。

しかし、世界はこれによって平和に向かわず、新たな戦爭(zhēng)の煙はすでに空気中に広がり始めています。

雙星強(qiáng)制特星は今年2月23日、雙星集団成都科技投資発展有限公司（以下、西南雙星という）に雙星集団の「授権解除に関する通知」を受け取った。

続いて、雙星集団は西南雙星、済南雙星の供給を停止しました。

品切れの理由について、雙星集団は西南雙星が當(dāng)該グループの商標(biāo)権を侵害したと説明しています。

3000近くのツインスター代理店を掌握している南西のダブルスターの責(zé)任者の劉樹(shù)利氏は、経営権の撤廃と品切れの本當(dāng)の原因は、ダブルスターグループの理事長(zhǎng)の汪海が大株主を擔(dān)當(dāng)するダブルスターの実業(yè)會(huì)社で西南四省市前の「ダブルスター系」の6つの企業(yè)を51%の割合で持株したいと考えています。

2008年4月18日、スターブランドは第11回全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)のサプライヤー及び四川省サッカー青少年サッカー指定製品、重慶オリンピックボランティアが唯一服裝製品を指定する権利を獲得しました。

「テ星チームは長(zhǎng)年にわたって四川と中國(guó)のサッカー事業(yè)の発展を支持してきました。今回は四川省サッカー協(xié)會(huì)青少年サッカーチームの指定商品になりました。つまり、第11回全運(yùn)會(huì)議の後、全面的にスポーツ産業(yè)に進(jìn)出するというもう一つの大きな措置です。」

それぞれの発展の新しいスター會(huì)社は経営理念を変えず、経営理念を変えず、経営チームの不変の原則を堅(jiān)持し、「公開(kāi)、公平、公正」の経営環(huán)境を創(chuàng)造する上で、精致に逸品チェーンネットワークと逸品ディーラーチームを作って、より安心な製品品質(zhì)とよりお得な商品価格を作ります。

製品の構(gòu)想の上で、大衆(zhòng)化のファッション的なレジャーのルートを堅(jiān)持する以外、価格の戦いは今後しばらくの時(shí)間の特スターの製品の奧の手です。

現(xiàn)在、特星重慶物流センターの80余りの色の種類(lèi)のコールド粘著靴の中で、主力の価格帯は99-159元です。

スターの他の商品の定価も多く百元ぐらいで、ダブルスターの商品より価格がもっと低いです。「良い商品を安く売る」という販売理念の宣伝の下で、彼らは無(wú)料のトレーニング、ネットの委託管理、3000萬(wàn)元の広告サポートなど一連の投資を打ち出して、短い時(shí)間でこのブランドを誰(shuí)でも知っているように努力しています。

重慶では、スターはまだ多くのチェーン店の資源を掌握していると主張していますが、地元の「勢(shì)力」は非常に強(qiáng)いです。重慶璧山で開(kāi)催された西部地區(qū)の最も重要なビジネス活動(dòng)の一つである西部靴業(yè)國(guó)際博覧會(huì)で活躍しているのはダブルスターの有名人で、特にスターの姿は少しも見(jiàn)られません。

これに対して、分析者は、元西南雙星コントロールの代理店が過(guò)去には雙星製品だけを販売していたため、雙星ブランドの影響力に対して一定の認(rèn)識(shí)があったため、有名な雙星ブランドと新ブランドの特星の間で彼の選択を行うと、元はぐずぐずしていて、揺れる代理店が最終的に雙星有名人に接近することになると指摘しています。

特星は5年間で100億円を成都の本土製品として販売し、「特星」は壯大な計(jì)畫(huà)を立てています。將來(lái)は全國(guó)をカバーし、5年間で年間100億元を超えるブランドに発展する予定です。

調(diào)査によると、ハイエンド路線(xiàn)を走るスポーツブランドのナイキは毎年中國(guó)で販売額が約50億元で、同類(lèi)の製品の前列にある。

國(guó)産の強(qiáng)いブランド、例えば李寧、安踏、その売り上げは現(xiàn)在も30億元ぐらいです。

ブランドの影響力がナイキや李寧に比べて難しい特星は、何をもってこの目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)しますか？

「西南雙星の現(xiàn)在の市場(chǎng)は、雲(yún)南省?黔川渝の四省區(qū)にだけ敷設(shè)され、地域市場(chǎng)のみを行っていますが、昨年はこの2000社のネットチェーンの総売上高は10億元近くに達(dá)し、石家荘と済南區(qū)は600軒のチェーンネットワークを超えています。

市場(chǎng)を全國(guó)にして、5年の成長(zhǎng)を加えれば、この目標(biāo)を達(dá)成することは驚くべきことではない」と話(huà)しています。

スター會(huì)社の上級(jí)者は言った。

調(diào)査によると、6月末、重慶には200を超える特星チェーン店が各種類(lèi)の港や大通りや路地に分布しています。

2008年末、重慶特星チェーンは300店を超える。

ダブルスターの圧力をさらに抑えるために、元の南西ダブル星のチェーン店をさらに受信し、ダブルスターは、代理店に直面する一連の優(yōu)遇措置を最近続々と打ち出しました。例えば、毎年5000元の広告宣伝費(fèi)は無(wú)料です。元々の仕入れ額の2%はブランドの使用料を支払うためにもう徴収されません。売れない商品は強(qiáng)引な取り組みをやめます。

4月22日午後、三百人以上の成都雙星専門(mén)店の責(zé)任者が集まってホテルに行きました。雙星集団によって蓉で設(shè)立された成都雙星有名人商業(yè)貿(mào)易有限公司が主催した大成都片區(qū)ディーラー大會(huì)に參加しました。

會(huì)議では、成都の有名人もディーラーにツインスターグループの名義で印刷したものをツインスター専門(mén)店で販売することを厳禁しました。

ディーラーは左翼を見(jiàn)て困っています。「神様は戦爭(zhēng)をします。凡人はひどい目に遭います。」

ダブルスターの「內(nèi)戦」については、西単百貨店の対門(mén)の雙星専門(mén)店の責(zé)任者はちょっとしようがないようです。

彼女は記者に教えて、雙星グループ、有名人の実業(yè)と南西の雙星の間の対立のため、今新舊のプラットフォームはすべてディーラーを引き込もうとして、“しかしこのようにして、リスクはすべてディーラーの身に転嫁してきました。”

調(diào)査によると、市場(chǎng)の需要のために、新舊のプラットフォームがすべて悪くないように、この責(zé)任者は今新しいプラットフォームで靴を入れて、古いプラットフォームで服を入れます。

參加した大豊の雙星専門(mén)店の責(zé)任者は「仕入れは自由権があり、どちらが仕入れの利益がありますか？どちらを選ぶべきですか？」

今は古いプラットフォームは全部出荷できますので、ほとんどのディーラーは両方に仕入れています。

大豊雙星専門(mén)店の擔(dān)當(dāng)者は茫然として、「分かりません」と首を橫に振った。

あるディーラーは「新製品は危険が大きい」と直言している。

昨日、萬(wàn)年場(chǎng)の雙星専門(mén)店の責(zé)任者は記者に教えて、彼は全部で六軒の雙星専門(mén)店を開(kāi)いて、6萬(wàn)元の保証金を払いました。

だから私はやはり雙星を作って、その時(shí)また見(jiàn)ましょう。

済南で新製品の発表會(huì)を開(kāi)催しました。一週間足らずで、劉樹(shù)利、韓俊芝夫妻は特星會(huì)社の取締役局として成都に到著します。ニュースメディアと成都ディーラーを集めて、「川足を助けて、全運(yùn)會(huì)のレジャー服のスポンサーになる記者會(huì)見(jiàn)」を行い、正式に成都市場(chǎng)にスターブランドを普及させます。

成都の有名人がディーラーに「封殺」したことについて、西南雙星董事局の関係者は、「現(xiàn)在のツインスター専門(mén)店では元々多くの商品が売られています。

また、獨(dú)立した加盟店としては、経営上の自主権があり、多くの専門(mén)店の営業(yè)許可書(shū)に記載されている靴や服裝は、どのブランドを要求していません。

彼は、スターを出して、雙星とは全然関係がないと言っています。特星は成都で初めて地元のスポーツブランドです。

有名人が対抗して各説がありますが、「おやじ」汪海の「権威」は市場(chǎng)ルールの前で初めて「威力」を失ったのです。

雙星再編成のマーケティングチャネルでこのような大きな抵抗に遭遇したのは、汪海が最初に予想していなかったことです。

4月18日午前、汪海の老部下によって組織されたばかりの特星會(huì)社が山東省済南に高調(diào)に登場(chǎng)し、汪海の有名人との実業(yè)を決別し、汪海とは完全に袂を分かつ。

汪海に直面して西南の雙星の地盤(pán)の上の鳴り物入りの動(dòng)作と配置、西南の雙星の取締役局の首席の執(zhí)行官、済南の雙星の経済貿(mào)易有限會(huì)社の理事長(zhǎng)の韓俊芝は何度も“雙星”のブランドを引き続きすると表して、しかしやはりブランドの発売する動(dòng)作を作ることに馬力をかけました。

4月18日午前、西南の雙星は初めて特星會(huì)社の名義で泉城済南の山東ビルで新商品発表會(huì)を開(kāi)催し、オリジナルの「特星」ブランドを発表した。

発表會(huì)では、特星公司が第11回全國(guó)體育大會(huì)に協(xié)賛する契約式も行われました。

韓俊芝氏によると、「スター」の代表工場(chǎng)は沿海の大型靴企業(yè)であり、世界的に有名なスポーツブランド「アディダス」の代理工場(chǎng)でもある。

韓俊芝氏は「スター」は初めてブランドを作ったにもかかわらず、西部で初めて有名なスポーツブランドになるという大きな目標(biāo)を決めました。

「西南の星にとって、本當(dāng)の輝きは始まったばかりです。」

雙星の方面は、市場(chǎng)の中で暴露する“単獨(dú)で獨(dú)闘して、それぞれ政治のため、雙星の資源を利用して自分のブランドを経営します”のこれらの問(wèn)題を解決するため、雙星グループはやっとマーケティングのルートを再編することを決定しますと表しています。

「有名人の実業(yè)を支えていただけでなく、上場(chǎng)企業(yè)の発展を引き出したい」

汪海名人は雙星靴類(lèi)業(yè)務(wù)を全面的に引き継ぎ、雙星ブランドの使用権を取得した後、雙星名人は市場(chǎng)資源の再統(tǒng)合を開(kāi)始したと発表した。

當(dāng)時(shí)、汪海が確定した雙星改革案の総原則は、雙星有名人會(huì)社と市場(chǎng)代理によって再編成され、市場(chǎng)代理は雙星有名人會(huì)社に出資していました。

改革?再編を通じて、みんなが一致団結(jié)し、力を合わせ、競(jìng)爭(zhēng)力を高めることができるようにする。

汪海は、今回の紛爭(zhēng)は実質(zhì)的に利益爭(zhēng)いであると言明した。

西南の雙星の老総劉樹(shù)利さんは自分の利益だけを考えています。汪海さんはもっと多くの人の利益を考えて、有名人の実業(yè)を推進(jìn)するために各大名を集めなければなりません。

汪海氏はまた、「1999年に國(guó)有資産の流失、処分リスクを冒して行われた市場(chǎng)體制改革がなければ、ダブルスターブランドの継続的な発展はなく、成都會(huì)社、済南會(huì)社を含む多くの國(guó)有企業(yè)の社長(zhǎng)が民営代理になってから百萬(wàn)、千萬(wàn)、さらに億萬(wàn)長(zhǎng)者になることはない」と述べた。

「恩に感じる総裁を口にするのではなく、行動(dòng)に移すべきだ」

汪海はとても興奮して言いました。

「今のところ、雙方が何らかの妥協(xié)の合意を達(dá)成することは不可能で、有名人との実業(yè)協(xié)力も不可能です。」

韓俊芝さんは本紙の記者に対して、「私たちは雙星集団に対して感情があって、雙星集団と協(xié)力したいですが、汪海さんと有名人の実業(yè)提攜は不可能です。」

現(xiàn)在、青島市の國(guó)家投資委員會(huì)は雙方の爭(zhēng)いに対して態(tài)度を表明するのが不便です。

専門(mén)家によると、単一ブランドのチャネルメーカーにとって、ブランドは強(qiáng)力な地位にあります。例えば、ツインスターは、より大きな操作空間と主導(dǎo)権を持っています。

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5月14日午後17時(shí)まで、成都市武侯區(qū)政府が組織した耐震義援金活動(dòng)の中で、特星の成都本部だけで120萬(wàn)元の服や靴、靴下などの物資を寄付しました。