アディダス、小売店の再編に注力

　　アディダスグループがこのほど発表した2012年度の業(yè)績によると、為替レートが変わらない狀況で計算すると、大中華區(qū)の2012年度の販売収入は前年同期比15%増の15億6200萬ユーロだった。グループの売上高は前年同期比6%増の149億ユーロだった。

3月8日、アディダス大中華區(qū)の高嘉禮（Colin Currie）取締役社長は記者の取材に応じ、2012年にアディダスは中國に800店舗をオープンし、現(xiàn)在、スポーツファッションシリーズ、スポーツ表現(xiàn)シリーズを合わせた中國店舗総數(shù)は7000店舗に達していると明らかにした。

國內(nèi)の同業(yè)他社全體の業(yè)績が落ち込んでいる環(huán)境下で、アディダス大中華區(qū)の業(yè)績は比較的安定している。高嘉禮氏はこれについて、同社の在庫は2012年に消化されて回復したと述べた。

現(xiàn)在、アディダスは小売店を再編し、バスケットボールや他のスポーツウェア、青少年などの細分化市場に集中しているに服を著せるとレジャーに服を著せる。今後2年間、アディダスは中國大陸部の7000の店舗で細分化されたコーナーを展開し、専門製品を提供し、バックパッカーやファッションの達人を引き付ける。

「私たちもいくつかの細分化された市場に対していくつかのサブブランドを作り、また一連の市場活動を打ち出しました。例えば、私たちは昨年初めてNeoというブランドのオンライン上のテレビ広告を出しました」と高嘉禮氏は言った。Neoはアディダスが主力とするスポーツファッションカジュアルブランドで、現(xiàn)在全國に約1200店を展開している。

「また、私たちは機會もアウトドア用品に大きな市場成長の見通しがあることを発見し、中國の消費者は今ますますアウトドアのライフスタイルを好むようになっている」と高嘉禮氏は述べた。

高嘉禮氏によると、もう一つのチャンスは子供服だという。現(xiàn)在アディダスは中國で500店の子供服店を展開しており、將來的にもホットな市場分野になると信じている。高嘉禮氏はアディダスの出店數(shù)はさらに上昇し続け、主に低線都市に集中していると述べた。彼は現(xiàn)在、低線都市にいかに早く出撃するかというプロジェクトをしていることを明らかにした。「私たちはこのプロジェクトを通じて、私たちのディーラーがこれらの場所でより早く店を開くのを助け、私たちから買い物をするのをより便利にすることができることを望んでいます」と高嘉禮氏は述べた。