紡績服裝の4割超利益が下がり、企業が次々と変身して自分を救う。

國內服裝企業は再び業績にうなされている。先週金曜日に、特別ステップが発表した2012年度の業績報告によると、昨年の純利益は16.18%から8.1億元に下落した。これは特歩発売以來初めての純利益の下落で、これまでに発表されたメテジス、森馬、アン踏、361度、ピケの業績はいずれも下落しています。

抱団、海に出て、化學肥料まで転売します。業績が落ち、在庫が高い企業の場合、アパレル企業は次々とモデルチェンジを求めている。

4割超の利潤が落ちる

金曜日には、特別ステップ國際ホールディングスが発表した2012年の業績公告によると、昨年の純利益は16.18%から8.1億元に下落した。これは特段発売以來初めての落ち込みです。

統計データによると、2012年の業績速報を発表した24社のアパレル企業のうち、米邦服飾（12.32,0.07,0.57%）、森馬服飾（19.68,0.13,0.66%）など4割を超える企業の純利益が大幅に下落した。

森馬服飾は業績報告の中で、市場競爭が激化しているため、同時に會社の在庫が増加しており、それに応じて計上された棚卸資産の値下がり準備が増えており、會社は割引などを通じて在庫処理を加速しており、粗利率は短期的に低下していると述べました。2012年の営業利益は同39.97%減少した。アメリカの衣料品も業績報告書の中で、會社の2012年の業績は同30%減少すると予想されています。

24社のアパレル企業の中で、中國服（9.30,0.07,0.76%）の損失が一番大きいです。最近、中國服裝公布年報によると、2012年に上場會社の株主に帰屬した純利益は損失4417.48萬元で、前年同期より1608.32%減少した。

企業の業績が下がり、代理店の生活も苦しくなりました。

ブランドはデパートの売り場に入ってから、儲けが全然ないです。重慶の代理店の黃さんによると、代理店は會社から仕入れた時、普通はつるつるの4割で、デパートの減點と割引などを引いて、つるつるの1000元の服の粗利益は100元だけで、デパートの管理費、従業員の給料も除いています。

これに対してファッションマーケティング顧問の桑偉勝さんによると、伝統的な代理モデル、注文制は高在庫の根源だという。各層の代理店を通じて、利益を各層に分けて、小売価格を押し上げる一方で、企業と販売端末が逸脫し、店舗イメージ、販売狀況などをうまくコントロールできない。

企業は次から次へと転換して自らを救う。

実際には、業績を上げるための「転換」という自発的な行動は、すでに多くのアパレル企業の中で靜かに行われています。

最近、中國服は重大な資産再編方案を発表しました。資産再構築の方式によって主業をリン復肥の生産販売に変更します。

「アパレル企業のモデルチェンジスパンがこんなに大きいのは、まだ多くないです。見通しも難しいです。」卓越した情報紡績ファッション業界のアナリスト、孫立武氏は、新聞記者のインタビューで述べている。

同様に業績が落ち込んだピケは、海外市場の開拓に重點を置いている。

「『國際化』は2013年の戦略の重點になる」ピケスポーツCEOの許志華[微博]によると、ピケはすでに先にカナダ市場に進出しており、今年はさらに多くの海外市場の発展計畫があり、國內販売の回復を促し、全體の業績を向上させるという。

李寧、七匹狼（16.16,0.27,1.70%）などは販売モードから変化を求めます。李寧によると、過去の業界は卸売業に過度に依存して運営していたモデルはすでにボトルネックに遭遇しており、今後は小売業をガイドとする業務モデルを模索し、端末コントロールを強化する。

七匹狼は先日の投資家接待會議でも、卸売りから小売への戦略を実施していると述べました。

　　重慶企業は「抱団」の結集番號を吹聴する。

衣料品市場全體の弱さを背景に、重慶の本土アパレル企業は抱団を選んで包囲を突破しました。

産業のレベルアップとサポートサービスの充実を求めるのはやはり主要な任務です。昨日、朝天門市場服裝企業協會の常務副會長、重慶尚盟実業有限公司の唐均才會長が新聞記者に語った。このため、今年1月には、雨ベル、アサベッカ、ギャルなど重慶アパレル企業28社が出資して投資サービスプラットフォーム重慶尚盟実業有限公司を設立し、「西部ファッション産業園」、「スターブランド推進計畫」、「ハイエンド人材導入計畫」、「電子商取引連盟計畫」、「國際ハイエンド資源統合計畫」を制定しました。唐均才によると、西部ファッション産業園の建設計畫などはすでに実施されている。

同時に、記者はまた、金考拉、天派の服裝、文君などは既存の回興服裝城を基礎に、生産加工、販売、ブランド孵化を一體化した産業チェーンの集合體を構築し、さらに輸出貿易、電子商取引などの業務にも関わることを知っています。

重慶派服裝協會の200近くの企業は今年も巴南服裝産業園に入団する予定です。市工商聯軽紡服裝商會秘書長の李勇氏によると、國內のアパレル企業の在庫などの問題に比べて、重慶派の服裝はもっと重要なのは大きくして強くすることです。

世界的に有名なファッションショーの一つである中國國際服飾博覧會（CHIC）が3月26日から29日まで北京で開催されます。昨年の初のグループデビューに続き、今年は重慶のレノエファッション、キム?ジャズ、蕓能夢、葉森服飾、キム?コアラ、東和光智など9社が參加し、展示面積は1500平方メートルを超える。

「コーヒー?炭素などの新製品を持って登場し、より多くのパートナーを獲得します。」キム?コアラ常務副社長の王俊傑氏は、商報記者のインタビューに答えた。

市服裝業界協會の陳尚福秘書長によると、昨年、重慶の有名アパレル企業11社が初めて集団で服博會に出展し、意図的な合意は1443件で、すでに契約したのは162件で、約13億元以上で、成績はわずかだった。このため、5年以上の団體でCHIC展に參加する計畫が確定しました。今年は杭州、深センなどのファッションショーにも參加し、重慶のアパレル企業の進出を支援します。