在庫高によるスポーツ用品企業(yè)の業(yè)績は谷底に落ちた。

＜p＞李寧（専門店）[-1.84%]有限公司（02331.HKといいます。李寧といいます。2012年度は上場8年以來の初の赤字となります。安踏（専門店）スポーツ用品有限公司は発売5年で初のマイナスとなりました。

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＜p＞3月11日、ピケは2012年年報を発表した。昨年の売上高は29.0億元で、同37.5%下落した。純利は3.1億元で、同60%下落した。

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＜p＞2011年初めから、本土のスポーツ用品ブランドは在庫危機に直面しており、関連企業(yè)の在庫狀況に注目しています。

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＜p＞ピッカーが昨日発表した新聞の原稿によると、昨年末までに、在庫は3.9億元となり、去年の中期の5.3億元から26.9%減少しました。

ピケCEOの許志華氏は、ピケの在庫が業(yè)界で初めて減少したという?！弗攻荸`ツ用品業(yè)界の回復(fù)の積極的なサインだ」と述べた。

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＜p＞しかし、業(yè)界関係者から見れば、今は「暖かさを取り戻す」という結(jié)論を下すのは楽観的すぎる。

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＜p＞「業(yè)界全體が確かに谷底に入っているとしか言えないが、暖かさを取り戻す兆しは見られず、2013年も業(yè)界は低位にある」

スポーツマーケティング専門家、キーポイントスポーツコンサルティング有限公司の張慶最高経営責(zé)任者は昨日、2013年のスポーツ用品企業(yè)の業(yè)績が2012年より良いかどうか判斷しにくいと言いました。

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＜p＞実際、スポーツ用品業(yè)界の値下げの戦火が燃えさかるほど、在庫のある道は平坦ではないことに決まっています。

中広ネットは3月9日に報道しました。李寧、ピケ、アン踏からプーマ、キャパまで、1ヶ月間國內(nèi)外のスポーツブランドに來て、勢いのある閉店セールの波を迎えました。

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＜p＞今は外資ブランドも在庫切れの大軍に加わっています。

今年、ナイキは40から50までの専門的な割引工場の店を新設(shè)する予定で、この規(guī)模は従來をはるかに超えている。

ナイキの新しくオープンした工場のお店は一線から二、三線の市場に拡張され、割引の強さは三から四割引まで維持されます。

これまでに発表された第2四半期（2012年11月30日現(xiàn)在）の業(yè)績報告では、ナイキの中國での売上高は11%減の5.77億ドルだった。

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＜p＞ナイキに比べて、アディダスは昨年第4四半期の中國での売上高が12%増加し、通年で27%増加しました。

しかし、張慶氏はアディダスの在庫問題がないという意味ではなく、「アディダスの成長は2008年から2009年にかけて在庫問題の調(diào)整を始めたおかげだ」と指摘しています。

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＜p＞値下げ戦ですが、なぜピッカーが在庫を下げながら純利益が急落したのかという部分があります。

年報によると、ピケ2012年の純利益率は10.7%、2011年、2010年、2009年はそれぞれ16.7%、19.4%、20.3%だった。

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＜p＞ピッカーは昨日同時に、今年の第3四半期から注文書の結(jié)果を発表しないと発表しました。

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＜p＞注文パターンを変える以外に、ピッカーの小売店の數(shù)は前の年のネットで1323個減少しました。

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＜p＞2012年末までに、ピッカーの小売店數(shù)は6483社です。

許志華は昨日、さらに調(diào)整して6000軒ぐらいに維持したいと言いました。

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