アパレル業界の不況の多重要因による販売臺數の下落

冬服の新モデル2割引で寒さにさらされる

王府井、西単、崇文の各百貨店、ショッピングセンター內でも、ほとんどのアパレルブランド販促を行っています。王府井百貨店の波司登精品ダウンジャケット専門區內で、記者は「波司登新型ダウンジャケット満200マイナス50」の看板を見て驚いた。実際に新型ダウンジャケットの販売促進活動はそれだけではなく、多くのダウンジャケットの中には、3列に「319元」、「399元」、「549元」と表示されている新型ダウンジャケットが購入されている。

ポスデン監督は記者に、購入価格の新型ダウンジャケットは2割引に相當すると伝えた。しかし、ポスドン?エリア內では、ブランドがこのような強力な活動を提供しても、消費者が「買い占め」をするシーンはまだ現れていない。同ガイドによると、今年はポスデンのダウンジャケットが発売されると販売促進を開始し、例年よりも販売促進に力を入れているという。

しかし、ポスデンの売上高は活動力に反比例しており、同ガイドによると、活動割引は魅力的だが、多くの消費者を誘致していないという。「私たちの販売臺數は前ほど大きくありません。昨年は王府井百貨店の4階にコーナーがありましたが、今年はコーナーから専用エリアに変わり、マイナス2階に撤退しました。來年6月には専用エリアも撤去するかもしれません」と同ガイドは言う。

モール內で波司登は直下しているが、単店形式で存在する波司登旗艦店も割引で人気を引き留めるしかない。西単にある北京最大のポスデン旗艦店を訪れたところ、同店の入り口には「一部のダウンジャケットを5割引」という販促看板が立っていた。

閉店は実はサバイバル

財報によると、上半期に李寧が閉店1200店、ピケが閉店1067店、波司登の非ダウン事業が閉店77店……今年のアパレル企業の閉店は業績が大幅に低下し、在庫が高止まりしていることと無関係ではない。財報によると、李寧の上半期の純利益は85%減少した。ピケの2012年上半期の総売上高は22.56億元から28.5%から16.1億元に大幅に減少したが、純利益方面も2億4000萬元に落ち込み、前年同期比43.3%減少した。

純益アップを図る企業もあるが、「痩せる」ことも行っている。ポスタンが先日発表した財務報告書によると、ダウンジャケット以外の事業の店舗數はポスタンメンズ14店舗を含む77店舗減少した。

波司登の擔當者はメディアの取材に対し、今年のアパレル業界全體の狀況が悪く、男性服の販売臺數が前に及ばないため、波司登は指標に男性服販売業者にプレッシャーをかけていないと話したことがある。同擔當者によると、波司登氏は今後もメンズの店舗數を縮小し続ける可能性があるという。

複數の要因による販売臺數の低下

マクロ経済の影響で世界的な消費低迷が続き、アパレル企業の輸出貿易受注が大幅に低下した。靴業界の獨立系評論家の馬岡氏によると、我が國はアパレル貿易の輸出大國であるため、世界的な注文が縮小する中、國內のアパレル企業は生産能力過剰の苦境に陥っているという。

　　“外商服「出られない」は國內販売に転換し、競爭の激しい國內市場の圧力をさらに大きくする。」馬崗氏は、「わが國のアパレル業界は數十年の発展を経て、業界自體も低迷期に入り、改造とグレードアップを急ぐ必要がある。企業がこれまで盲目的に出店を拡大してきた弊害も、アパレル市場の飽和に伴って現れている」と述べた。

賃貸料、人力、原材料などの各方面のコストの上昇と、流通段階で発生した各費用の影響を受けて、端末小売服裝の価格は上昇している。今ではデパートでは服や靴が100元以下のものは珍しく、千元以下のものは數えるほどしかない。業界関係者は、価格の虛高さも消費者を購入時に退卻させ、消費者の購入量が圧縮され、企業の売上高も下落したと分析している。