國內のスポーツブランドは大きくて、強くないです。カジュアルな服裝はもうスポーツ服市場を蠶食しました。

続々とやってくる「雙十一」、「雙十二」などの販促活動は、京の商業市場の販促熱を下げていません。クリスマスと元旦の「雙節」が近づくにつれて、新たな販促合戦が北京の各デパートで行われるようになりました。その中で、スポーツ用品の店の中で、各國內のスポーツブランドは商店の新しい1ラウンドの割引の販売の“主力軍”になりました。

　　スポーツブランド販売促進に力を入れています。高在庫の圧力から來ています。「中國スポーツ用品業界2012年度報告」のデータによると、今年は李寧安踏、361度、特歩、反克などの六大國內スポーツブランドの総在庫金額は37.21億元に達し、昨年末の36.99億元の総在庫に比べて、また0.22億元余り増加しました。中國のスポーツ用品業、特にスポーツ裝備産業は2010年の市場低迷から始まりました。

「スポーツ用品産業チェーンにおいて、付加価値は設計とマーケティングの両端により體現され、中間段階の製造付加価値が最も低い。再開発、再マーケティング、軽製造の「スマイルカーブ」モデルを早期に実現し、硬直した発展モデルから別の道を探してこそ、中國のスポーツ用品業界は真の持続可能な発展を勝ち取ることができる。先日行われた2012「スポーツと都市ブランド」の全國経験交流活動について、國家體育総局體育科學研究所體育社會科學研究センターの鮑明暁主任は述べた。

　　大なり小なり、寒波に見舞われる。

21世紀の最初の10年は、スポーツ產業の中で開放度と競爭度が最も高い分野として、中國のスポーツ用品業界は急速な発展を続けてきた「黃金（1675.60,4.90,0.29%）期」を経験しました。中國スポーツ用品業連合會からの統計データによると、2000年から2010年にかけて、スポーツ用品業の増加値は年々増加している。2011年末までに、中國のスポーツ用品業の増加額は1760億元に達し、スポーツ産業の全體的な比重の80%以上を占めています。これに対して、國內のスポーツ用品店の數はここ5年で年平均10%のペースで増加し、売り上げは年平均20%のペースで伸びています。

統計によると、「中國製」は昨年末までに世界のスポーツ用品業の65%以上のシェアを占め、中國はアメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品生産と消費市場となっている。

しかし、中國ではスポーツ用品業が絶えず拡大していると同時に、製品技術の含有量が高くなく、企業規模が小さい、地域発展の不均衡、革新環境保護の理念が足りないなどの持病がいつも影のように続いています。その中で、自主的創造革新の核心競爭力が欠けていて、ブランド優勢を形成するのが難しく、全世界の分業の中で加工製造のローエンド段階にあり、中國のスポーツ用品産業が大きくて、強くない奇形発展パターンをもたらしました。

長期にわたって中國のスポーツ用品業の「大黒柱」であるスポーツ裝備製造業（スポーツウェア、スニーカー帽など）を例にとって、これは中國のスポーツ用品業の60%以上を占めています。一般的に低迷している市場環境の下で、真っ先に「寒さ」を感じました。

李寧から來ましたグラム國內の六大運動ブランドメーカーの財務諸表によると、高在庫、コストの上昇、利潤の低下などの要因により、業界全體の成長速度は2010年末から徐々に緩められ、一部のブランドはさらに下落する狀況にある。

具體的には、李寧の上半期の収入は38.80億元で、同9.5%減少し、純利益は0.44億元で、同84.9%減少した。グラムの総収入は16.1億元で、同28.5%減少し、純利益は43.3%減少し、わずか2.4億元だった。安踏と361度の二大ブランドの売上高は前年同期比マイナス成長で、それぞれ11.62%から39.3億元、および-9.95%から28.69億元だった。

國內ブランドが難航している現狀と比べて、アディ、ナイキなど國際的に有名なスポーツブランドは、ここ二年間ずっと「走馬輪地」を続けています。マーケティングの「觸角」を北京、上海などの第一線都市から、二、三線ひいては県級都市にまで伸ばしています。ナイキが先日発表した「2011年度業績」によると、大中國區市場でナイキの売上高は20.6億ドルで、前年同期比18%増の22%増、アディダスの中國市場での拡張計畫も鳴り物入りで進められており、2015年までに中國の店舗総數は2500店に達する予定です。

國內のスポーツブランドの生存空間は、さらに圧迫されています。

　アウトドアレジャーは新しいチャンスになります。

基幹産業であるスポーツ製造業は難局に見舞われ、中國のスポーツ用品業の全體的な発展は厳しい課題に直面しています。現在の狀況から見ると、國內のスポーツ機器製造業の「冬」はまだ遠いです。

記者は取材の中で、李寧、安踏など6つの國內スポーツブランドの2013年の注文統計データから見ると、スポーツウェア類の注文金額は大幅に下がり、來年の販売見通しは依然として楽観的ではないことが分かりました。特歩の注文金額は同15%から20%まで下がりました。安踏は同15%から25%まで滑り、グラムは同20%から30%まで下がりました。

厳しい市場情勢に対応するため、國內の各スポーツブランドは続々と「引き締め」政策を掲げ、戦線を縮小し始めた。記者によると、2012年の初めから現在までに、李寧は1200店を閉店し、1067店を閉店し、安踏の店舗総數も110店減った。

業界の成長率が全體的に鈍化するにつれて、中國のスポーツ用品業の競爭はいっそう激しくなり、業界全體の「二次シャッフル」の趨勢はますます明らかになってきた。ますます不景気になるスポーツ用品業界に対して、ピケグループの許景南會長は「來年は重要な年になります。誰が耐えられるかを見ます。」

後継力がない大きな環境の下で、どうやって元の産業を安定させた上で、獨自の道を切り開いて新たな経済成長點を求めていくかが、中國のスポーツ用品業界の前に大きな課題となります。これに対し、中國スポーツ用品業連合會の馬継龍副主席兼秘書長はインタビューに対し、「業界全體の成長速度が鈍化した後、スポーツ用品企業は突破を求め、新興市場の開拓力を強めなければならない。アウトドア用品に代表されるスポーツレジャー産業は、國內のスポーツ用品産業の新たな発展點となっています。

先日開催された第3回中國?長江デルタ國際スポーツレジャー用品博覧會及び第1回中國（寧海）アウトドア用品博覧會において、組織委員會の統計データによると、産業発展全體の減速を背景に、アウトドア用品を中心とした中國のスポーツレジャー市場が突起している。この5年間で、この業界の小売総額は年平均伸び率が40%以上に達し、2011年全業界で80億元近くの販売を実現しました。「スポーツ?レジャー産業が中國に埋蔵する市場価値は200億元を超え、この産業が含む巨大な市場潛在力はまだ解放されていない」。

実は、ここ數年、カジュアル衣料はすでにスポーツウェア市場を蠶食し始めています。昔、人々はカジュアルな時にスポーツウェアを選ぶことが多かったですが、今はカジュアル服が新たなファッションの選択となりました。そのため、カジュアルウェアを借りて包囲を突破するのはすでに多くのスポーツ用品企業の選択です。

発展しつつあるアウトドア用品産業は、スポーツ裝備の製造に重點を置いた東部沿海地區の新たな経済成長點となった。今回國際スポーツレジャー用品博覧會が開催された浙江省寧海を例にとって、アウトドアスポーツ用品産業の「主力」であるスポーツステッキは産業集積化の段階に入った。現在、寧海のスポーツステッキの年間生産量は1500萬本に達し、生産額は4.36億元に達し、全國の生産量と販売総額の割合はそれぞれ75%と80%で、すでに全國ひいてはアジアの生産量の最大のスポーツステッキの生産と輸出基地になりました。

　　困難な転換、ボトルネックを解読する

「中國のスポーツ用品産業の発展速度は速いが、成長過程には明確な間欠性があり、非市場要素の影響を受けたのが大きい。これによって、中國のスポーツ用品業はますます激しい市場競爭に直面する時、力が足りなくなりました。発展のボトルネックを解明するには、業界協會、研究開発機構、生産メーカー及び販売ルートなどの各方面の共同努力が必要です。スポーツ産業の研究に長く力を入れてきた華南師範大學體育學院の譚建湘教授は、「重複建設と悪性競爭を避けるために、業界協會は産業配置にもっと力を入れることができる」と話しています。

伝統的な製品の発展が鈍化した後、ハイテク製品の開発と電子商取引の発展を推進し、中國のスポーツ用品業の持続可能な発展を求める興奮點となりました。「ナノ技術、電子技術などのハイテク技術の急速な発展は、紡績品などの原材料の開発に次第に応用され、スポーツ製品の技術內容を向上させ、機能は次第にスマート化される」馬継龍は述べた。

電子商取引はスポーツ用品企業の集中力の新しい分野になります。現在、多くの國內の第一線の運動靴のブランドは次から次へと高い調子で宣言して、電子商取引の開拓力を増大して、そしてそれぞれ自分の発展計畫を出します。スポーツ用品業の発展力電子商取引は、若い世代の消費者グループに合わせてオンラインショッピングがだんだん規模になる戦略配置であるだけでなく、販売コスト、消化ルートの在庫を減らす戦術的な考え方でもある。

中國のスポーツ用品産業の未來を展望すると、多くの業界専門家はスポーツジム市場の発展を第一任務としている。「需要があってこそ消費ができる。都市農村住民の基本的なスポーツサービスを強化した上で、積極的にスポーツジム市場を構築し、大衆のスポーツジム意識を育成し、大衆をスポーツ消費に導き、スポーツ用品業の発展活力を保つ重要な保証である。鮑明暁は言った。