ナイキ、北京五輪初の金メダル獲得を希望

「ナイキが中國市場に參入して25年になる」ナイキブランドのチャーリー?ダンソングローバル社長（Charlie Denson）。「ナイキは中國市場に進出して25年になる」と語った。（翻訳?編集/柳川）。（翻訳?編集/柳川）。（翻訳?編集/柳川）先日の記者のインタビューで、「中國市場はナイキの世界最大の原材料調達市場であると同時に、同社の米國外最大の市場でもある。年間売上高はナイキの総売上高の約4%を占め、すでに10億ドルを突破している」と述べ、ナイキの中國市場に対する自信とともに、ナイキの市場化戦略に自信を持っていることを明らかにした。「ナイキは中國初のスポーツブランドであり、引き続きトップの地位を維持するだろう」と自信を持っているのは、ナイキがスポーツ選手と消費者に重點を置いて発展する長期的な戦略に由來している。ナイキ社もこのほど、北京でナイキが協賛する22の中國スポーツチームの試合服発表式を行った。その中には陸上、青球、水泳、重量挙げなどが含まれている。ナイキ社は同時に「ナイキ」の試合服を著た重量挙げチームが中國代表チームのために初金を獲得することを期待している。中國の28のオリンピック參加協會のうち22の協力協定に署名し、専屬競技裝備を提供することができる。このような成績では、同業者は多少「目が赤くなる」。ナイキが中國市場で成功した背景には、25年間経営に専念した結果がある。ナイキは1964年に創設された、アメリカ陸上競技の本拠地であるオレゴン大學選手フィル？耐特和他的教練比爾?ボーマンは現在のナイキ社を共同で設立した。「草の根出身」というナイキ社はよくこのように形容し、創立初期から同じ「草の根」の選手や消費者に注目し、今まで続いてきた。長年の発展の過程で、ナイキは國際最大のスポーツ用品商になったが、今でも國際トップ大會で「エッジ化」している。「2000年シドニー五輪は例外だ」とチャーリー?ダンソン氏は記者団に語った。當時のスポーツスポンサーだったリーボック社の撤退により、ナイキはシドニーオリンピックのスポンサーの1人となり、ナイキが國際大會に協賛するのは初めて。その後もナイキは自分のやり方を堅持し、タイトルや協賛試合に熱中していなかった。ナイキグローバルブランド管理副社長トレボ？エドワーズ（Trevor Edwards）氏は記者団に、「スポーツ大會を協賛することは選手により良いサービスをもたらすことはできない。ナイキは選手にサービスを提供することにもっと関心を持っている」と述べた。今回の中國スポーツ22チームとの協力は、ナイキが中國選手のニーズをより深く理解することができると述べた。このような経験は彼にとって非常に貴重だ。“耐克不會以高昂的費用贊助某項賽事。”查理-丹森的回答同樣肯定。1982年にナイキが初めて中國の陸上競技チームに來て、その製品を選手に提供して、それからフィードバックの意見を聞いて、日本に持ち帰って修正します。このような繰り返しの修正は、中國の選手のニーズに合った製品を出すだけでなく、ナイキの中國の道を開いた。現在、ナイキが必要としているのは、中國の消費者により良いサービスを提供する方法を積極的に探し、より革新的な製品を実感させることだ。トレボは記者に語った。