晉江：服裝ブランドは未來の希望を託します。

として

福建省の重要な地域、福建省の男性服の発祥地、晉江は30年以上を使って重い「金の名刺」を作った。

晉江県域の経済実力は19年連続で福建省のトップとなり、県域経済の基本競爭力は11回連続で全國5～7位となった。

2011年の総生産額は1070億元を超え、財政収入は136億元を超え、相次いで「中國紡織産業基地市」、「中國下著名鎮」、「中國レジャー服裝名鎮」、「中國紡造名鎮」などの稱號を獲得しました。

七匹狼、強豪、チル、利郎、九牧王、安踏、361度…

これらの有名なブランドは國內市場で獨特な地位を占めているだけでなく、晉江紡織服裝業界のはっきりした版図を展開しています。

10年間、

対外貿易の代行者を主として自主的なブランドを創建する成功の飛躍を実現しました。閩派男裝のために奮起して汗をかいた功労を立てました。福建省のプレートと浙江省のプレート、広東省のプレートは共に國內ブランド男裝の三分の天下の構成を構成しています。

10年來、現地の企業家によって創立された全國初の県級慈善総會はすでに16億元余りの慈善金を募集しました。その中には九牧王、七匹狼などの紡織服裝企業の責任者がかなりいます。

政府の積極的な指導、企業家たちの気前のよさと熱意のため、晉江は「中國愛都市」を創建しています。

10年來、晉江市は相前後して「中國紡織産業基地市」、「中國下著名鎮」、「中國レジャー服裝名鎮」、「中國織造名鎮」などの名聲を獲得しました。

県域の経済力は19年連続で福建省のトップになり、県域経済の基本競爭力は數年連続で全國トップ10にランクされています。

産業の飛躍的発展を高度に重視する。

機會はいつも準備のある人に殘しておきます。

改革開放後、晉江紡織服裝業が大発展の「天時」を迎えたら、優れた地理位置と誠実と信用を守り、協力を重視する企業風土が必ず「地利」と「人和」を形成します。

晉江は福建東南沿海にあり、臺灣と一衣帯水で、金門からわずか5.3海里しか離れていません。現在は13の鎮、6つの街道を管轄しています。陸地面積は649平方キロメートル、海岸線は121キロメートル、全市の戸籍人口は106萬人、外來人口は110萬人、華僑、華人は210萬人です。

ここ數年來、「経済の強い市を建設し、幸福の晉江を建設する」という発展方向をめぐって、「産業の向上、都市建設のスピードアップ」の基本戦略を強力に実施し、「産業、都市、生態、民生」の四つの工程を全面的に推進し、経済社會は健全で急速な発展を維持しています。

2011年、全市のGDPは初めて千億大臺を突破し、1095.65億元に達し、13.6%伸びた。財政収入は36億元の純増加で136億元に達し、35.7%伸びた。規模以上の工業生産額は2466億元で、28.1%伸びた。

都市住民一人當たりの可処分所得は24480元に達し、農民一人當たりの純収入は11810元に達し、幅はいずれも12%に達した。

調査によると、

晉江が「第12次5カ年」期間中に実施した「235」プロジェクトで提出した育成2つの生産額は千億産業の一つを超えており、既存の企業は1700社余り、従業員數は12.7萬人で、2011年の業界生産額は630億元で、全市の工業総生産額の23%を占め、業界の稅収は27億元を入庫している。

業界の代表的な企業は七匹狼、強覇、チル、利郎、九牧王、百宏、錦興、興などがあります。業界の発展には以下の特色があります。

大手企業が多いです。

2011年末までに、431社の規模以上の紡織服裝企業は566.14元を実現して、全市の規模の工業生産額の23%を占めて、稅収は15.67億元入庫します。

4つの中國ブランド品、19枚の福建省ブランド、12社の上場會社、23社の上場後の予備企業を持ち、特に総投資20億元の百宏の年産78萬トンの模造繊維プロジェクト、総投資20億元の正麒の年産20萬トンの別化ポリエステルの直接紡績ポリエステル長糸と切片プロジェクト、総投資8億元の新機織プロジェクト、総投資の24億元の先端技術プロジェクトが相次いで建設される予定です。

製品の革新力が強い。

晉江市の紡織服裝業は國際レベル及び國際先進レベルの技術設備を大量に裝備しており、企業は自主研究開発の投入を重視しています。全市規模以上の紡織服裝企業は自分でセットにする製品の研究開発機構を開発し、個性化製品を市場に占めています。規模以上の紡織服裝企業は毎年技術開発に使う経費は製品の売上収入の比率が2.2%を超えています。アパレルブランド企業は相次いでデザインセンターを香港、上海ひいてヨーロッパ都市に伸ばしています。物」、大発會社の「超微細超薄高密化繊ファブリック」。

2011年までに、4つの企業研究開発センターが國家級技術センター（鳳竹、川のほとり、七匹狼、百宏）、6つの企業研究開発センターが省級技術センター（福興、浩沙、天守、鑫華、チル華、強覇）、2つの企業実験室が國家級試験室認証（力覇、鳳竹）を獲得し、5つのオオカミ企業が國家標準制度の改訂に參加し、5つの企業が泉市品質企業の名稱を獲得しました。

マーケティングネットワークはより完璧です。

不完全な統計によると、現在晉江です。

國內70以上の大中都市で6萬あまりの専門店と販売拠點を設立しました。そのうち七匹狼集団は資本市場二次融資を通じて専門店を全面的に改造しました。端末マーケティングは「商品を売る」から「生活方式を売る」への大幅な飛躍を実現しました。スタンダードイメージ店の規模は4000店を超えました。九牧王、利郎、強豪、牌などの専門店の數も2000店を超えました。

また、全市の紡織服裝業は前後して50以上の國と地域と協力関係を結び、販売市場は東南アジア、東歐などから西歐、北米、中東、南アフリカにまで伸びています。

三つの変化が華麗なターンを実現します。

「晉江紡織業のスタートを振り返ってみると、実は先天的な優勢が際立っていません。」

晉江市紡織服裝協會の陳偉進副秘書長はこう語った。

年代から今まで、偽造香港?マカオの様式によって服裝を生産して石獅子市場に投入し、國外に出て対外貿易の代行に従事し、自主ブランドを作ることに成功しました。

この発展過程において、晉江服裝業の今日の成果を促した原因は三つの大きな変化から來ています。

盲目的にカードを作ることから理性的にカードを作ることへの転換。

晉江の服裝のブランドの創建の初期、大部分が歩いたのは“中央テレビ局の広告＋スターが代弁します”の簡単なモードで、このようなモードはブランドの初期を作って、急速にブランドの影響力を昇格させて、知名度は積極的な作用を発揮して、そして企業にかなり短い仕返しを得させました。

しかし、生産、マーケティング端末に科學的な計畫が欠けているため、一部の企業はカード作りで苦境に陥っています。

21世紀に入ってから、多くのブランド企業は有名なブランド企畫機構を導入し、ブランドマーケティングのプロマネージャーを採用するなどの方式を通じて、個性的なブランドイメージを組織して包裝を畫策し、規範化されたブランドのフランチャイズ経営、生産物流組織パターンを確立し、文化の內包を向上させる上で文章を作るように努力し始めました。

エピタキシャル拡張から內包向上への転換。

初期の晉江服裝企業は、生産設備の導入を通じて生産能力の規模を拡大し、安価な製品で國內市場の空間を占めることを重視しています。

近年、一部のブランド企業、特にファッションブランドは視野を企業の內包に向けて向上し始め、自主的な研究開発への投資を増やすことによって、ブランドの付加価値を高め、企業の核心競爭力を強めています。

全市のブランド企業の大部分は自分の製品開発機構を持っています。七匹狼、浩沙という二つの企業の製品開発センターはそれぞれ相次いで國家級、省級技術センターに認定されました。一部の一流ブランド企業はまた研究開発センターを香港、上海、廈門などの都市に設置しました。

調査の統計によると、現在晉江市の第一線服裝ブランド企業は毎年技術開発の経費で製品の売上収入の比重を占めています。

獨闘から同盟協力への転換。

ブランド規模の拡大に伴い、一部の一流ブランド企業は徐々に元の重さの中間軽さの両端にあるオリーブ型経営モデルから重さの両端の軽さの中にあるダンベル型経営モデルに転換し、主な精力を製品研究開発システムの作成と端末マーケティングネットワークの敷設に置き、生産能力の拡大は徐々に外部からの注文によって実現してきた。

その中で、七匹狼はレジャーシリーズの製品を現地で生産する以外、他のシリーズの製品はほとんど外地で注文生産しています。九牧王、強豪、チルなどの企業のほかの製品は企業の売上収入の割合を占めています。

三大転換は晉江紡織服裝業の華麗な転身を促しました。

今、晉江紡織業ブランドは數多くの成果をあげて、「七匹狼」、「強覇」、「チル」などの國內有名な服裝ブランドが現れています。紡織服裝企業は積極的に資本市場に身を投じて、より大きな発展を求めています。

10年來、晉江の12軒の紡織服裝企業は相次いで発売して、全市の39軒の上場企業の総量の1/3を占めます。ブランド建設を重視すると同時に、晉江紡織服裝企業は先進設備を大量に導入して、研究開発を重視して、革新を重視して、ハイテクに利益の発展の道を求めます。

位置づけがはっきりしていて、ブランドの影響を高める。

インタビュー中、陳偉進さんは笑顔で記者に尋ねました。「中央五臺の別名を知っていますか？晉江臺さん！」

これは業界に伝わっています。

などの製品は國內の影響力と晉江企業はブランド建設の中で明確な自身の位置付けと大きな手書きの投入を行います。

1998年に晉江市政府が「品質立市」戦略を打ち出してから2000年に提出した「ブランド立市」戦略の牽引のもと、晉江企業ブランドの建設は日増しに向上しており、疑いの余地のない中國ブランドの都となっている。

ブランドの個性化の特色を強調する面で、

會社は「どのジャケットにもオリジナルのデザインがある」という承諾で消費者の注目を集めています。七匹狼、九牧王、チル、利郎はそれぞれ「ジャケットの専門家」、「ズボンの専門家」、「中華スタンドカラー」、「ビジネスメンズ」の個性的な商品を打ち出しています。

ブランドの宣伝において、七匹狼集団は多ブランド戦略を実施し、同時に七匹狼、ダンス?ウィズ?ウルブズ、香港士龍、七匹狼運動、マクワフィなどの4つのブランドを運営することに成功しました。

強覇は「唯一のパリルーブル美術館に選ばれた」という広告のセールスポイントに加え、ワールドカップに対する3回連続の大量広告の投入で、ブランドの獨特な個性を形作った。

成功した宣伝と位置付けがブランドに大きな影響を與えるという話をして、陳偉進さんは記者に「利郎」の平凡でない発展経験を述べました。

1998年、利郎會社の販売ルートが滯りなくて、倒産に瀕しています。

この會社の社長はいろいろと資金を集めて、何百萬元を全部ブランドの影響力を作るために使っています。ブランドの位置付けによって有名な映畫スターの陳道明を商品の代弁者に招待して、一挙に不利な局面を転換しました。

2011年、リウ社は生産額30億元を実現し、國際的に有名な會社を採用しました。

インサイド市場の掘り下げに力を入れながら國際市場に進出する。

市場運営については、近年、多くのアパレルブランドが相次いで代理権の回収、自社専売ネットワークシステムの構築及びCRM（顧客関係管理）管理システムの導入を通じて、マーケティング方式の変革を推進している。

現在、服裝業は累計で國內の端末チェーン店で5萬店を超えています。そのうち、七匹狼、九牧王、チル、浩沙、強豪は全部で4000店を超えました。

紡織服裝企業がブランド建設においてより大きな進歩を遂げることを奨勵するため、晉江市政府は今年、「安踏経験」を大いに推進しました。

陳偉進副秘書長によると、靴で出発し、オリンピックの竜服を発売することで有名な國內有名スポーツブランドの背後にある努力と功夫は全市企業の學習に値するという。

安踏會社は科學技術の革新に力を入れて、全國初のスポーツ科學実験室を設立しました。靴であろうと、服裝であろうと、人體の圧力を減らし、運動の質を高めるために作った努力は細部にわたって體現されています。

技術革新を重視するとともに、晉江市政は企業の制度改革?上場を奨勵する一方、企業ブランドの國際化を推進する。

晉江市政府は「企業の海外ブランドの運営を奨勵するための若干の意見」を発表し、アパレル企業が今回の世界経済の下振れの機會を把握し、海外のアパレルブランドを低価格で買収し、自主ブランドを利用して海外市場の開拓を奨勵しました。

また、ポーランドなど海外商品の集散地に晉江ブランドの靴服集散センターを設立し、ブランド服裝企業のグループを組織して國際市場を開拓しています。

彼らは実力のある企業を勵まして、近段階のユーロローン危機のチャンスを把握して、安踏からフェロモンを買収して、七匹狼からマキフェを買収する経験方法を參考にして、ヨーロッパ二線ブランドの資源に向かって、より良い國際市場を開拓します。

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抱団の発展で地域ブランドを作る

紡織服裝業界の福建省プレートの重要な地區として、閩派男裝の発祥地、晉江は30年余りかけて重い「金の名刺」を作った。

晉江県域の経済実力は18年連続で福建省のトップになりました。

「紡織服裝産業の年間生産額は晉江市の工業生産総額の4分の1ぐらいを占めています。」

陳偉進さんは記者に言いました。

全市の服裝企業の分布は比較的に広範で、その中は英林、深い上海、金井、竜湖の4鎮で最も集中して、その他に、安海、新塘、東石、永和もいくつか服裝企業を集めます。

衣料品はカジュアルメンズを中心に、スポーツウェア、水著、下著など一部を兼備しており、現在規模以上の企業は314社で、年間服裝生産能力は3億件以上で、2011年に規模以上の生産額は367億元で、相次いで5枚の中國ブランド商品、7枚の中國有名ブランドブランドブランドと多くの省、泉州市のブランド商品、有名ブランドがあり、7匹狼、チルブランド、上海の力覇、九牧王、利郎、浩沙鎮などのブランドが続々と出ています。

「抱団発展」は全國産業集積地の一大モデルであり、晉江も例外ではない。

陳偉進氏によると、晉江の企業家は実業を重視しているため、投資市場に足を踏み入れることに慎重で、企業は往々にして基礎がしっかりしており、何度も危機を乗り越えている。

にもかかわらず、すべての衣料品業界では、晉江の企業家は、ブランドを作成する最初に意図的にユニークなブランドのポジショニングを作成し、同質化競爭を避けるために。

「多くの企業家の間は競爭関係であり、パートナーでもある。

一家が経営難になり、他の仲間が手を差し伸べてくれます」

陳偉進さんは紹介しました。

市政府は一連の政策措置を打ち出して、ブランド服裝企業と中小企業の生産能力の調整とドッキングを全面的に推進し、ブランド服裝企業が近く中小企業に単に代行労働者を派遣することを奨勵し、いくつかの中小アパレル企業のモデルチェンジを促進して、代行業務に従事する。

長年の経営の中で、晉江紡織服裝企業家の間の連絡はますます緊密になり、団の発展によって皆に甘い味を感じさせました。

今年、晉江市は深上海中小企業創業園、龍湖ファッションの建設を計畫しています。

産業園では、中型アパレル企業の集積発展と革新の向上をガイドする。

同時に國家紡織服裝品質監督検査センターの晉江分センターが晉江で正式に著地し、企業の品質検査要求を満たすように努力します。

情勢によって業界の健全な発展を導く。

2008年以來、世界市場の需要が低迷する中、晉江紡織服裝業界も一定の影響を受け、どのように成長を維持し、健全で持続可能な発展を実現するかが、市委員會市政府が近年研究を続けている重要な課題となっている。

発展の過程で発生した主要な困難に対して、彼らは問題に応じて、一連の政策措置を制定し、企業の突破を助けました。

まず雇用問題です。

世界市場の縮小を背景に、國內のアパレル企業は新たな業界のシャッフルを迎えています。各地のアパレル企業が相次いで生産を減らし、生産を停止しています。

しかし、業界の賃金は依然として剛直な伸びを続けており、今年の伸びは引き続き20%以上を維持している。

同時に、現在の服飾従業員は新たな老朽化した代替段階に入り、新入生の従業員に対する労働意欲はもはや単なる報酬を考慮しないように求められ、より多くの企業に完備したレジャー、生活セットを提供してもらい、一定の休暇期間を保障し、企業は従業員を留保するために、賃金の増加以外に、関連する福祉セットを提供することを考慮しなければならない。

外來の従業員に対して、現地政府は住宅の供給を保障し、職位手當を提供し、子供の就學を保障し、戸籍の移動を便利にするなどの方面から、全力を盡くして外來者のために晉江創業の環境を創造するようにしています。

現在、晉江の外來人口はすでに現地の人口を上回って、大部分が四川、重慶、河南、貴州から來ます。

政府はまた、高度な技術労働者に補助金を提供し、最大で毎月8000元に達することができます。

また、晉江市の紡織服裝人材育成と研究開発センターを建設し、センターの効果的な運営によって、企業の人材導入に協力します。

第二に、晉江ひいては周辺の高、中職學校を選択し、學校企業の共同経営を展開し、服裝技術労働者の育成を委託する。

より多くの人材を定著させるため、地元政府は近く晉江市の工業デザインとファッション創意協會を設立し、協會に頼って2013年から、服のデザインを重點とする晉江市の工業デザイン創意大會を企畫し、服のデザイン人材を集めています。

また、セットアップを企畫します。

廊下には、服のデザイン、サンプルのデザイン機構が集まっています。國內外の有名なファッションデザイナーを目指して、服裝デザインスタジオを作ります。

次に注文の問題です。

2008年の金融危機の時、企業が直面している困難は「お金がないだけでなく、仕事が足りない」です。2008年以降、世界経済が短期的に上昇し、國內の一部の企業は市場に楽観的で、盲目的に生産ラインを拡大し、生産規模を拡大しています。

2011年の下半期から、世界市場の萎縮効果が次第に現れてくるにつれて、國內の衣料品の在庫が深刻になりました。それに、周辺のインド、ベトナムなども相次いで注文書を分けました。

今年の春以降、石油中下流の製品の価格は引き続きわずかな変動が現れ、紡績原材料の価格が不安定になり、企業は原材料の価格が上昇しても下落しても、企業の期待効果に影響すると心配しています。

一部の企業はもともと注文したのは上昇前の原材料の価格によって締結されたかもしれません。

一部の企業では原材料の買いだめによってさらに大きな損失を被ることがあります。

外國貿易のリスクに対して、晉江市政府は市場のマーケティング方式を革新するよう指導します。

政策面から、ラテンアメリカ、アフリカ、オセアニアなどの新興市場への輸出補助を強化し、紡織服裝企業の輸出分野の開拓を奨勵する。

積極的に國內外の重點の午前中にポータルサイトの入泉獨立法人會社のために條件を創造し、繊維服裝企業が電子商取引、微博マーケティング方式に依存することを奨勵する政策を打ち出し、ネット市場の空間を開拓する。

できるだけ早く外國貿易情報収集、警報システムを構築し、紡績服裝企業の利害回避を導くため、対外貿易リスクをできるだけ低くし、対外貿易損失を減らす。

第三はセット問題です。

晉江は大量の服裝の上流の紡績、染色企業を持っていますが、これらの企業はポリエステル布、ナイロン布などの運動服の生地を主として、カジュアルな男裝、下著に使うハイエンドの綿布の加工能力が弱くて、服裝企業の生地は市外からしか調達できなくなり、現地でセットにすることができなくなり、更に生地の物流コストが増加し、企業の利益空間が弱まりました。

ずっと以來、晉江紡織業は後整理の面で弱いです。製品は広東などに加工しなければなりません。

市政府は非常に重視しています。今は染色業界の統合向上プロジェクトを実施する計畫を立てています。一部の捺染企業が統合再編を実施することによって、技術改革が向上し、服裝企業の生地需要に応じて、製品構造を調整し、服裝生地の自給能力を増強します。

また、現地政府は小微企業のサービス力を強化し、小微紡織服裝企業の生存、発展空間を開拓し、経済発展の予備力を蓄積する。

在全市范圍內鼓勵推廣“品牌產業園”運作模式，以品牌龍頭企業為主體，引導小微企業入駐，建設成為配套協作載體;通過代建制、訂單式辦法，為小微紡織服裝企業量身訂做標準廠房;在強化融資性擔保公司合法合規進行監管基礎上，結合實際運作實際情況，篩選確定若干家規劃化融資性擔保公司，重點向泉州區域內的銀行業金融機構進行推介，爭取獲得各家商業銀行評級認可，以此帶動部分融資性擔保公司做大融資擔保規模，更好地服務小微紡織服裝企業融資需求;精心組織小微紡織服裝企業抱團參加國內外專業展會，支持行業協會抱團組織小微企業考察市場，引導企業走出國門，避開中間環節，直接參與國際市場競爭;立足于當前用工供需矛盾加劇、員工無序流動實際，謀劃建立規范用工工作機制，鼓勵更多的紡織服裝企業導入社會責任管理體系，構建和諧環

國境

取材の過程で、現地政府は紡織服裝業に対して高度に重視し、強いサービス意識で記者に深い感銘を受けました。

「私たちの仕事は、業界企業にサービスを提供することです。」

晉江市委員會広報部の柯栄囲副部長はこう話す。