新興ブランドは歴史がないし、トップブランドにもなります。

バーバリー、

1856年に創(chuàng)設(shè)され、イギリス王室御用達(dá)、Gucci、イタリア、1921年に創(chuàng)設(shè)された上流社會(huì)の寵児、百達(dá)翡翠麗、スイス、1839年に創(chuàng)設(shè)された時(shí)計(jì)製造業(yè)のリーダー、フェラーリ、イタリア、1929年に創(chuàng)設(shè)され、最も有名なレースとスポーツスポーツカーの生産メーカー、カルティエ、フランス、1847年に創(chuàng)設(shè)されました。

私たちはこの贅沢品の腕の履歴書に驚嘆しています。彼らは歴史の沈殿と稱賛に値するブランドの物語がたくさんあります。

しかし、新興ブランドにとっては、歴史に欠けていても、ぜいたく品の行列に割り込むことができますか？

贅沢な大物：発展初期はすでに成功という名の利就があります。

まず、私たちは看板の裏の発展の過程を見ます。

Gucciは1921年の創(chuàng)立以來ずっと貴族化路線を堅(jiān)持しています。

実は、創(chuàng)立者のGucci Gucciは1898年にロンドンとパリに滯在した時(shí)、何度も富紳の名流に接觸して、目に見えて、彼らの服裝の品位に対してすでにだんだん心得があります。

彼の個(gè)人の経歴と品位によって、Gucciは最初から高級(jí)で豪華な製品を生産することを決定して、“身分と財(cái)産のシンボル”で急速に上流社會(huì)の消費(fèi)者の寵児になります。

Gucciも初めて自社の製品に名前を印刷したブランドで、今日のブランド化の始まりです。

數(shù)年の間だけで、フィレンツェの唯一の店は國(guó)內(nèi)外の背景がある取引先を引きつけて、Gucciの“贅沢なブランド”のイメージの創(chuàng)立をマークしました。

百達(dá)翡翠は1839年に創(chuàng)立されました。重さの不重さを堅(jiān)持しています。毎年200個(gè)の表だけを生産して、絶えず新しいものを作り出しています。

1851年、機(jī)會(huì)が來ました。イギリスのヴィクトリア女皇はロンドン世界博覧會(huì)でバダリティの時(shí)計(jì)を買いました。王宮の貴族が後を絶たないです。

これで、百達(dá)翡翠は貴族化の地位を築いて、スタートラインに勝ちました。

1847年に創(chuàng)立され、1853年はナポレオン三世の統(tǒng)治時(shí)代に當(dāng)たり、第二帝國(guó)の栄光はカルティエ會(huì)社の経営と発展を大きく推進(jìn)しました。

ナポレオンの若い従妹、マシュルデ王女の愛顧で、カルティエの業(yè)務(wù)は急速に繁盛し、當(dāng)時(shí)のパリ王室や貴族を風(fēng)靡しました。

つまり、これらのブランドは十?dāng)?shù)年の間に、もう贅沢なブランドになりました。

私達(dá)が見たそれらの今の風(fēng)景は、數(shù)十、百年の歴史を積載していますが、十年以上の間に発展したのを覚えている人は少ないかもしれません。

私たちはもう少し若いブランドを見ます。

范思哲さんは1978年に創(chuàng)立されました。范思哲さんは自分のデザインで才能を発揮した以外に、広告業(yè)、特に寫真家と友達(dá)になりました。これらの人を通じて服裝業(yè)界の動(dòng)きと成り行きを知り、積極的にあらゆる手段を動(dòng)員して自分の會(huì)社の製品を宣伝しました。

もう一つの若くて優(yōu)秀なアルマーニは1975年に誕生しました。創(chuàng)立した5年間だけでいくつかのシリーズと副線を出して、さまざまな層の消費(fèi)者のニーズを満たしました。

一方、アルマーニの妹はイタリアのスーパーモデルで、彼女は自分の影響力を生かしてアルマーニさんを意識(shí)させ、すぐにファッションバイヤーやマスコミの注目を集めています。

1975年にアルマーニは彼の最初のファッション発表會(huì)で大いに異彩を放った。その後14年間で世界30項(xiàng)目の服裝大賞を引き受け、彼のブランド影響力を打ち立てた。

そのため、製品そのものの驚くべきデザイン以外に、手段も非常に重要です。

スターと協(xié)力して、皇室に未練を與え、上流社會(huì)に心からの宣伝をさせ、自分の周りの人脈を社交し盡くします。

それらの高級(jí)ブランドはチャンスをつかんで流れに乗るのではなく、短期間で包囲を突破します。

贅沢なブランドの発展の道の重大なチャンス事件は薄いです。

贅沢新貴：概念を吟味し、夢(mèng)を描く、資格は問題ではない。

前者の參考になりました。今は歴史に乏しい新興のぜいたく品が不足しています。

「イベントマーケティング」や「マーケティング體験」などのさまざまな手法を使って、自分のブランド文化をタイミングを逃さずに作ったり、デザイン理念や製品スタイルを「ブランド文化」に包裝して売ったりします。