プー田靴業が自主ブランドを構築「製造」から「創造」への転換を実現

「人の顔色をうかがって、暮らしが楽になるものか」記者がプー田を訪れた時、オーナーのこのようなしようがない感嘆をよく耳にした。

プー田は世界だ運動靴の重要な生産基地であり、世界的に有名なブランド靴の定點生産基地でもあり、世界ランキング上位10位の靴類多國籍企業はいずれもプー田に生産企業を設立し、ナイキ、プーマ、アディダスなどの國際的に有名なブランドスニーカーはプー田に加工基地を設置している。これは、プー田という「靴の町」には硬い製靴技術があることを示しています。そうでなければ、製品の品質はどのように世界の一線ブランドとドッキングすることができますか。

硬すぎる製靴技術がある以上、なぜ「ブランドを作り、別の道を探すことができないのか」ということになる。

代工企業にとって、トランプ代工にはもちろん良い面がある：あなたが注文して、私が生産して、あなたが一手に販売して、私は安心します;あなたは頭を稼いで、私は小さな頭を稼いで、儲けがあればいいです。もちろん、不利な面もあります：注文が減少する時、まだ価格を抑えなければならなくて、小さい頭は儲けられなくて、札を貼る同時に本を貼るかもしれません。

「自分でブランドを作るのも、難しい！」ある業界関係者は、ブランドの申創、ブランドの維持からブランドの拡大に至るまで絶えず投資する必要があり、これは利益空間の小さい圧倒的多數の中小企業にとって望ましいことであり、すぐにはできないことだと明らかにした。資金投入は一方で、ブランド維持はさらに難しい。それによると、プー田かつてある靴業界の會社が大金をかけて新製品を開発したが、特許出願の審査?認可が遅れ、ブランド経営と維持能力が不足していたため、発売されるとすぐに模倣され、投入された5000萬元の巨額の資金はすべて東流に払い、損失は甚大で、最終的にはトランプ代工の道に戻ることができなかった。

「困難は避けられない。企業は大きくして強くしなければならないが、結局は自主ブランドを持たなければならない」。ウォルト社の蔡金輝會長と同様に、プー田の遠見のある民間企業家の中にはトランプ代工の過程でブランド意識を強め、代工しながらブランドを作っている人もいる。現在、一部の自主ブランドも鳴り物入りのブランドとなっている。例えば、國內最大の「雙馳」専門サッカーシューズブランドは歐米で有名で、「艾力艾」靴シリーズ製品は南米で売れている。「三迪」ブランド靴は歐州、南米で強いブランドで、「ウォルター」ブランド靴は南米、西アジア、東歐でマーケティング拠點を築いている。

自主ブランドがあれば、私のブランドは私が主導して、企業の発展はもう「人の顔色をうかがう」のではなく、代工の上で駆け引きの基礎ができた。ウォルター社は典型的な例で、私は生産能力があり、適切な利益があれば、私はあなたの代わりに働くことができます。注文が減っても、私は自主ブランドを通じて市場に進出することができて、生産量、利益は下がることなく上昇することができます。

ブランドの効果は明らかだ。札付け代理工は「製造」であり、自主ブランドは「創造」であり、「製造」から「創造」への転換を実現するには、企業自身の努力だけでなく、政府関係部門の誘導、支援が必要である。

一方、企業の自主ブランドの創設を奨勵する優遇政策を制定し、実力のある企業の自主ブランドの申告を積極的に誘導し、支援し、自主ブランドを申告する企業の土地使用、技術研究開発、人材導入、ファイナンスローン、ブランド宣伝、製品出展などの面で政策に傾斜を與え、関連部門は支援の具體案を提出し、ブランドクラスターを育成する雰囲気を共同で作り出さなければならない。

一方、市場経営秩序の整備に力を入れ、偽物?粗悪品の生産と販売に厳しく打撃を與えなければならない。「安福団地」はプー田の現在最大の靴専門卸売市場で、一時は「高模倣靴」の販売で有名になった。最近、プー田市城廂區は安福団地を集中的に整理した後、ネット販売ブランドモデル區を設立し、優遇政策を打ち出してブランドモデル店の建設を誘導し、ネット販売企業がブランドを創造することを奨勵し、新たに「中國有名商標」、「中國ブランド製品」、「福建省有名商標」などの稱號を獲得した企業に5萬元から20萬元の奨勵金を與えた。都市部の関係者によると、整備、誘導を経て、あと2、3年で、このネット販売団地はプー田の「アリババ」になる見込みだという。

靴業はプー田の伝統的な優位産業であり、産業の優位性をブランドの優位性に転化し、生産貿易型からブランド経営型産業に発展し、「製造」から「創造」への飛躍を実現することは、地元政府と業界が共同で努力する方向になるべきである。