「大衆化」というレッテルを貼ることは、ぜいたくな商品を一般の人々に

　ぜいたく品電子商取引の庶民化

名品ファッション割引網として、オンライン製品の割引は3、4割引に低かった。「世界的な潮流の高級品ネット小売業者」と位置づけられている有名なサイトでは、ブランド全體の約40%を占めている。

そして「世界トップクラスのファッションぜいたく品オンライン小売業者」のあるネットワークでも、そのブランド數はサイトブランド全體の25%にすぎない。全國の電子商取引の中でぜいたく品の売上高が最も大きいと言われているショッピング網は、すでにぜいたく品電子商取引から大衆ファッション消費電子商取引へと転換しており、ぜいたく品はその商品構成全體のうち30%にすぎない。彼らは海外の二三線ブランドを重點的に導入して消費者を引き付ける。

　　広東流通商業協會の黃文傑會長によると、現在、中國の消費者はぜいたく品のネット消費に慣れておらず、電子商取引がぜいたく品を販売するだけでは、運転を支援するために十分な流量を導入するのは難しいため、製品ラインの下流への拡充は普遍的な現象だという。

消費者の消費心理的には、このようなぜいたく品の低価格は、消費者の価格に敏感な天性に順応しており、「同等の価格であれば、低価格のブランドを選ぶに違いない」。また、世界経済は全體的に低迷しており、割引方式で現在の消費形態と需要に適応することができる。

　　別のぜいたく品電子商取引が登場

ある電子商取引それは価格的な贅沢ではなく、自社製品の品質的な贅沢さを強調している。このような電子商取引はデザイナー路線を歩んでいるものもあれば、ヨーロッパブランドを直接導入しているものもあり、前者は尚透社のように、後者は最近オンラインになったような美しさが集まっている。

尚透社C E O周小文氏は、一般人の目にはデザイナーを私的に享受することは贅沢であり、極めて高い費用を払ってこそできることであり、尚透社は一般大衆にもこのような尊い體験を享受できるようにすることは贅沢だと考えている。

「控えめは服の色に表れ、明るい色が少ないことを指します。控えめは私たちの宣伝方法にも表れています。私たちは広告を売っていません。スターの代弁者がいません。有名ブランドではありません」。贅沢は、彼らの目には品質と品位の贅沢を指している。

「美抽出はヨーロッパの標準生地を使用しており、生地には蛍光剤は一切添加されていない。」すでにラインアップされているブランドのイタリア式図は、國際認証されたcashm erem ark、すなわち100%純カシミヤ検証があり、イタリア式図ブランド獨自のラベルである。「価格ではなくぜいたく品の品質がある」。

イタリア式図は國際的に有名なブランドではありませんが、これらの服には共通のラベルがあります。良い品質を持っていて、「贅沢は主に生地、品位に表れている」。

　　ぜいたく品の大衆消費への需要

艾瑞コンサルティングアナリストの丁佳琪氏によると、國內の高級品電子商取引は主に高級品ブランド自身の公式サイトではなく、ネット通販プラットフォームの形で高級品を販売している。

「ぜいたく品ブランドは國內でウェブサイトを開設しているものもあるが、主にブランド文化の表現とブランド価値の伝播に位置づけられているが、國內のネット通販プラットフォームは販売段階に注目している。電子商取引は割引が低く、販売數量を追求しているのが特徴だ」。ぜいたく品を一般大衆に広げようと、「大衆化」のラベルを掲げた。

尚透社の周小文CEOによると、海外では消費者のブランドに対する意識がはっきりしており、一般的な贅沢ブランドとは百年以上の蓄積を経て、文化があり、歴史があるブランドを指す。

國內の消費者はブランドに対する意識が強くなく、ブランドが何であるかは気にしていない。

しかし、coachは國內ではぜいたく品になっており、これは主に中國人がぜいたく品について理解していないことや、消費者の追隨心をつかんでいることをアピールしている」と述べた。

一方、市場に出回っている美抽出物、尚透社のような電子商取引は、比較的成熟した消費者層を対象としている。「価格が同等の場合、より品位と品質の追求に傾き、個性的な製品に転向する」と尚透社C E O周小文氏は、成熟した消費者は自分のブランド意識を持ち、判斷能力が強く、個性的で快適な製品を選びたいと述べた。

　　サービスはすでに到著しており、品目は拡張すべきである

艾瑞諮問アナリストの丁佳琪氏は、「現在、中國のオンライン消費習慣はまだ育成されておらず、大衆の購買力は一般的に低いため、ぜいたく品電子商取引が適切な割引調整を行うには、必要だ」と指摘した。

彼女は、現在、ぜいたく品電子商取引が提供するサービスの種類はかなり改善されており、例えば消費者にオフラインの通常のサービス時間を提供し、商品を宅配するなどだと指摘した。しかし、消費者のニーズが少ないため、このサービスはあまり體験されていません。

贅沢品電子商取引の発展について、丁佳琪氏は、贅沢品電子商取引は橫方向と縦方向の2つの方向に発展できると指摘した。

橫方向には、新ブランドを開拓し、品類を拡大し、バッグ、ブーツなどの一般的な品類のほか、將來的には家庭類、ゴルフなどの機器類にも展開することができる。

縦方向に、ブランドの深さを掘り起こし、デザイナーブランドの発展など、より多くの新しいブランドを導入するのも良い方向だ。

　未來の消費者の品質追求はより切実になるだろう

広東流通商業協會の黃文傑會長は、「消費者の消費心理の発展から言えば、第1段階では、ブランドは消費市場の洗禮を経て、大衆の普遍的な承認を得て、一定の文化が蓄積されており、消費者は贅沢なブランドを購入する傾向にある」と述べた。第2段階になると、消費者は成熟してきて、ブランドが同じであれば、品質とデザインは消費者の最優先の要素になります」