七匹狼九牧王などの閩派男裝は勢いに逆らい、空港のマーケティングはハイエンドの位置づけを強(qiáng)調(diào)している。

8月、まるで一晩の間に七匹狼、九牧王の広告が突然中國第二線都市國際空港に現(xiàn)れました。少し前に、利郎もバンコクと東京の二つの國際空港で発起しました。中國の男性服ブランド攻勢。現(xiàn)在靴服業(yè)界の集団が弱くて厳しい狀況の下で、相変わらず低俗な業(yè)績を上げている閩派ビジネス男裝は集団で逆勢しています。重金屬を惜しまず空港ブランドのマーケティング攻勢を発動して、あまねく不景気な業(yè)界の仲間達(dá)を驚嘆させます。

業(yè)界関係者は、前三十年はローエンド製品の粗放型発展によって成功したと指摘しています。泉州メンズ今は製品の競爭力を高めるために構(gòu)造的に調(diào)整する大きな挑戦に直面しています。特に今年の業(yè)界全體の高在庫圧力の下で、ハイエンド市場に力を入れて、ローエンド市場の価格競爭を抜け出して、一挙に多くなる策略を失わないです。

空港のマーケティングはハイエンドのポジショニングを強(qiáng)調(diào)している。

　　九牧王北京、上海、広州、深セン、南京、長沙、成都など全國の第一線、第二線都市の空港を重點(diǎn)的に配置する。ほぼ同じ時(shí)間に、七匹狼も同じブランドのプロモーション攻略を準(zhǔn)備しています。8月1日からその新しい平面広告が始まり、北京、上海など18の重點(diǎn)都市空港で同時(shí)に登場します。

今回の九牧王の空港営業(yè)攻勢は、「中國第一の専門航空メディア経営者」の航空米メディアグループの優(yōu)位資源を借りるものとみられます。雙方はこれまでバンドル型の戦略的パートナー協(xié)議を達(dá)成した。「今回は九牧王と航米が行った深さ、ハイエンドの協(xié)力で、3年間にわたる長期的な協(xié)力協(xié)定を締結(jié)しました。」航美との提攜の原因を聞きましたが、九牧王市場ブランドセンターの胡衆(zhòng)輝監(jiān)督は、今回は「三高」という提攜で、ハイエンドメディア、ハイエンドの人々、ハイエンドの協(xié)力だと言いました。「ハイエンドターゲットの人々がよく出入りする場所は、ブランドの普及が注目される重點(diǎn)場所であり、空港はもちろん『九牧王』ブランドの伝播、業(yè)務(wù)展開の優(yōu)良な窓口である」。

それに値するのは、ハイエンドの協(xié)力は排他性にも現(xiàn)れています。戦略的パートナーの権益を十分に保障するために、雙方が締結(jié)した協(xié)力協(xié)議は中國メンズ業(yè)界で彼を優(yōu)先します。業(yè)界専門家によると、國內(nèi)ブランド企業(yè)はブランドマーケティングにある程度の「付隨現(xiàn)象」が存在しているという。今回の九牧王は協(xié)議を通じて、數(shù)年以內(nèi)に空港メディアが獨(dú)特な業(yè)界競爭優(yōu)位を有しています。

今年、多くの目の色の良い國民は日本、タイに旅行に行って、出張して、利郎の巨大な看板にも気づきました。流れ続けるバンコク空港と東京銀座にそびえ立っています。「利郎さんはタイのバンコク空港と東京の銀座に広告を出しています。主にターゲットの受け手を各地へ旅行に行く人たちにロックします。」利郎副総裁の胡誠初は、空港は都市の窓と玄関であり、市場調(diào)査と論証分析を通じて、利郎の消費(fèi)層は國際空港及び國際大都市に出入りするハイエンドの人たちと比較的によく一致していると説明しました。

本來ならば、胡誠初のこの話は、福建派三大ビジネスを言いだしました。メンズブランド國際空港の主因となる。

外資ブランドの挑戦に対応する

業(yè)界が大不況の中、閩派のビジネス男裝は集団で國際空港でハイエンドのマーケティング攻勢を起こし、業(yè)界內(nèi)で議論されています。「不穏な中國の男裝。服裝市場は爆弾を落としたに違いない。泉州男裝に詳しいマーケティング専門家の張発松氏によると、これは閩派男裝が同業(yè)者の低迷の際に、わざと既存の市場をかき回して、業(yè)界との競爭パターンを引き起こそうとする集団の発力である。

空港広告の新攻勢に合わせて、上述の男裝も同時(shí)にブランドのアップグレードを推進(jìn)します。今年に入ってから、「九牧王」は精工の旅を作り出しました。品質(zhì)とブランドの高さを高めることを目指しています。空港はビジネス旅行の重要な場所です。胡眾輝氏によると、今年の下半期には、九牧王の男裝は「優(yōu)雅紳仕方程式」をテーマにした強(qiáng)い勢いを展開し、空港でハイエンドの人々とシームレスに「コミュニケーション」を行うという。実際には、各紳士服の今年の製品を比較して、共通のルールがあります。七匹狼も最近では四大男性スターの代弁者を借りて、「男裝の品格」を広めています。

もっと重要なのは、空港にはブランドイメージや市場調(diào)査の特殊な役割があるということです。張発松氏は、閩派ビジネスメンズも空港を借りて、高級人に石を投げて、ブランドのアップグレードに対する市場の反応を試したいのかもしれないと考えています。

泉州メンズがブランドのアップグレードを強(qiáng)力に推進(jìn)する戦略とは対照的に、いくつかの海外ブランドが次々と中國の三四線都市市場を奪い取り始めています。ルートの觸角は低線都市に沈下しています。これによると、業(yè)界関係者は、國際ブランドが中國市場に進(jìn)出してからもうしばらくが経ちました。ブランドの運(yùn)営は一線の都市ですでに比較的成熟しています。飽和市場に直面して、必ず中小都市に浸透します。泉州ビジネスメンズは、民族ブランドのリーディングプレートとして、國際競爭に対応するのはまだ初級段階ですが、國際空港でブランドマーケティング攻勢を発動し、ブランドの知名度と名譽(yù)度を高める広報(bào)普及ルートを選択するのも、この新たな競爭情勢に対応する全體的な伝播戦略の第一歩です。