魯泰傾力はブランドの雙方向発展の新しい戦略を作る。

國際市場の低迷に直面して、対外貿(mào)易の注文が下がり、國內(nèi)販売の伸びが緩やかになり、企業(yè)の在庫リスクの不利な影響は上流でも

繊維企業(yè)やファブリックのサプライヤーは、前例のない生存圧力を感じています。

外商投資株式會社として、A、B株に登録しました。魯泰紡織株式有限公司は綿花育種、綿花栽培から紡糸、漂染、織布、整理、仕立てまでの生産を持っています。

今の狀況の下で、ルータイはどのように挑戦に直面して、生存から持続発展の目標(biāo)を完成しますか？

難日の新手

多くの紡績企業(yè)が今年の情勢を評価している。多くの産業(yè)チェーンに関連する紡績大手であるルテは今年の狀況はどうだったか。

魯泰會社の総経理の科學(xué)技術(shù)助手、技術(shù)研究開発センターの張建祥主任は記者に紹介しました。

張建祥の分析において、魯泰のストレス耐性「処方箋」は主に企業(yè)が継続的に研究開発に投入し、また適時にいくつかの更新、より差異化された機(jī)能性の布地を出しています。魯泰が自主的に研究開発した布地、服裝製品は2013/2014國際流行の勢いに順応しているだけでなく、関連分野に企業(yè)自身の流行語権を備えています。

「良い製品は、強(qiáng)力な販売ネットワークをサポートする必要があります。そのため、現(xiàn)地の繊維の輸出が妨げられている狀況下で、企業(yè)は絶えず國內(nèi)販売ネットワークを強(qiáng)化し、國內(nèi)販売市場のシェアを拡大するとともに、インドとアメリカの市場にも開拓力を入れています。」

張建祥氏は、「外功を高めると同時に、私たちも社內(nèi)で全面的な卓越した業(yè)績管理を推進(jìn)し、企業(yè)文化の建設(shè)をさらに強(qiáng)化し、企業(yè)管理水準(zhǔn)を向上させ、困難をチャンスに変え、新たな挑戦を迎える」と述べました。

回り道して車を追い越す

まさに“世界一流、百年魯泰”の企業(yè)ビジョンに基づいて、魯泰は他人のために嫁ぎ道具を作らないことを選んで、全力を盡くして自分のブランドを作って、更に多くの人に魯泰のブランド文化を感じさせます。

そのため、良好な品質(zhì)を基礎(chǔ)にして、先進(jìn)的な研究開発を支えて、企業(yè)の政策決定層は力を入れて“魯泰格蕾芬”を製造します。この中國の創(chuàng)造と創(chuàng)意の特色を持つ逸品のアパレルブランドは人々の服裝の方式を変えにきます。

ブランド戦略を加速させるため、魯泰集団は近年、カーブオーバーを?qū)g施し始めた。

彼らはハイエンド市場に立腳して、「船を借りて海に出る」ブランドの発展戦略を確定し、世界の有名ブランド「アランドラン」を発展ブランドのスタート地點(diǎn)として導(dǎo)入しました。

今、魯泰は「LT?GRFF」、「BESSSHIRT」、「AD」、「ARROW」、「LUTHAI」などの多くのブランドを持っていますが、多くのブランド化の道を歩みました。

良好なブランドイメージで、魯泰は市場開拓の上で砦を抜く勢いを現(xiàn)れさせて、その高級な布地の“魯泰格蕾芬”は主にビジネスの人士の逸品のブランドに対してで、ビジネスの人士のわりに高い消費(fèi)の需要を満たして、このブランドは経緯を採用して全線で紡ぎます。

「300本の糸で作られた『ルテグレン』が高級です。

國際市場で5000元以上の高値が売られたのは、現(xiàn)在の紡績技術(shù)の最高水準(zhǔn)を代表しているからです」

張建祥は誇らしげに言った。

國內(nèi)でネットマーケティングを?qū)g現(xiàn)した上で、魯泰格蕾芬のブランドの旗艦店は北京、上海などの核心都市の配置がほぼ完成して、オンライン、オフラインの下で雙軌が並行する勢いを形成しました。

アイデアの原動力

「革新」と「サービス」は魯泰ブランドの運(yùn)営の重要な支持と原動力であり、ブランド全體の発展を推進(jìn)します。

縫い目なしのシャツ、ナノ多効のワイシャツ、スーパーパーマなしのシャツなど、多くの自主的な知的財産権を持つ製品が魯泰製品の核心競爭力となり、魯泰格蕾芬ブランドの重要な製品シリーズにもなり、ブランドに良い競爭力を提供しました。

近年、魯泰集団は相次いでベルギー、ドイツと日本から世界の先進(jìn)水準(zhǔn)を持つ試験器具と設(shè)備を?qū)毪筏蓼筏俊￥蓼俊H紡織の専門家、顧問を技術(shù)指導(dǎo)として招きました。

會社の毎年の科學(xué)技術(shù)の投入は販売収入の6%以上を占めています。前後して人間化シャツ、縫い目なしシャツ、300本の純綿超高支高密ファブリックなどの新製品の開発、課題は600項(xiàng)目以上を突破しています。その中の26新製品、新技術(shù)は省レベルの科學(xué)技術(shù)成果の鑑定を通じて、6項(xiàng)目は國際先端レベルに達(dá)しています。

2005年に、魯泰會社は相次いで國家の色の織布、糸の制品の標(biāo)準(zhǔn)の制定に參與して、2007年末にまた國家のワイシャツの制品の標(biāo)準(zhǔn)の制定に參與する9つの會社の1つになります。

制品の制造からブランドの制造まで、標(biāo)準(zhǔn)を制定するまで、長年の著実な発展は魯泰を名に恥じないで紡績服裝業(yè)界の最前線に立たせました。

科學(xué)技術(shù)の新しい成果の継続的な転化に従って、魯泰は天然繊維の生地を主な線として形成し、多成分機(jī)能繊維の布地をリードして、スーパーパーマ技術(shù)を著ることができることを核心とする82のシリーズ、十?dāng)?shù)萬の色の製品體系を洗います。

無ホルムアルデヒド生地と有機(jī)綿製品の開発、発売を通じて、ロテが提唱する機(jī)能型、健康型のファブリックはすでに全世界のカラーファブリックをリードするファッション風(fēng)潮になりました。

天然繊維生地を中心に、新しい繊維材料を積極的に採用し、短プロセスで効率的に省エネ生産プロセスを深く研究し、低炭素服飾製品を重點(diǎn)的に開発し、企業(yè)の持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)します。

おしゃれな発聲

今年10月のintertextile上海ファブリック展で、魯泰は初めて展示會のファッションショーの舞臺に登場します。

また、どのような面からの考えで、魯泰はこれを低調(diào)で成長させた企業(yè)で、このようなファッションショーを?qū)熼T的な観客に展示し始めましたか？

今回のintertextileファブリックショーの舞臺はちょうど良いプラットフォームを提供しています。魯泰はこのプラットフォームを利用して2013/2014秋冬の色織ファブリックの流行傾向を発表する一方、會社の二大ブランドを展示します。

張建祥は紹介しました。

未來、私達(dá)は完備した産業(yè)チェーンと研究開発革新モードの優(yōu)位に頼って、贅沢なブランド、逸品のブランド、速いです。

並行したブランドの立體マーケティングモデルです。」

張建祥は記者にこう言った。