LV在中國休暇中に1月に30社を連告したが、炒め物の疑いが指摘された

最近、いくつかの有名なぜいたく品カードは國內で偽の風潮を巻き起こしている。この7月、LVだけで南京、合肥の両地で30軒以上の自営業者を法廷に訴え、1軒當たり50萬元の損害賠償を請求し、総額は2000萬元を超えた。ぜいたく品大鰐はなぜ「本物」の小商家なのか。その「山を築く」裏には、権利擁護なのか、それとも宣伝なのか。多くのパクリ市場「地震」の後はどうすればいいのか。

1月に30軒も訴え続け、ぜいたくなブランド「山を作って」休暇を取る

7月以來、南京レディーショッピングプラザ、環北市場、淘淘巷など3つの大市場と市場內の約20の小商家が交代で南京市中級人民法院知的財産権廷の被告席に立った。彼らが直面しているのは、國際的に有名な高級品大手フランスのルイ?ヴィトン（微博）のマリティ社（以下LV）だ。

LVは北京ロジャー弁護士事務所にこれらの小商人に偽の売買を知り、長期にわたって商標権を繰り返し侵害し、小商人1人に50萬元と権利維持コスト數萬元を請求し、市場管理側の連帯責任を追及するよう依頼した。これらの被告の市場のほとんどはかつての北京秀水街に似ており、その販売商品の多くは安価で、ブランドが雑で、模倣品が多く、「パクリ市場」と呼ばれている。

すぐに、この偽嵐も合肥に吹きつけた。7月下旬、同社は合肥太陽城、白馬商城の10社以上の小商家も法廷に訴えた。

記者の試算によると、現在までに同社が南京、合肥両地で告訴した業者は30社以上に達し、約2000萬元の損害賠償を請求している。事件が密集し、訴訟內容が似ているため、南京市中級人民法院知的財産権廷は最近「LV特別興行」になったと南京の地元メディアは笑っている。8月、この「特別興行」にはまだ十數件の訴訟がある。

南京中院によりますと、LV、ダンヒル、カルティエ（微博）などのブランドが今年も同院に権利擁護訴訟を起こしたことがある。有名アウトドアブランドコロンビアもこのほど大規模な訴訟を起こし、被告業者は36社に達した。高級ブランドの偽裝事件の數はすでに例年をはるかに上回っている。

「パクリ」には我慢できない、権利擁護か宣伝か。

これらの贅沢品はなぜ突然中國で密集して休暇を取ったのか。

「ルイ?ヴィトンは、偽物盜作の取り締まりがブランドの持続的発展の重要な一環だと信じている」とLV広報部門の責任者譚知宇氏は記者に送った説明文で説明した。同社は中國の権利擁護だけを対象にしているのではなく、世界的な偽裝行為が続いており、2009年には9489件の捜査行動を計畫し、1日平均39回、全世界で26843件の反偽訴訟が提出された。

公式の表現とは異なり、同社と密接に接觸しているある人は記者に、同社がこの時點で南京に休暇を取ることを選んだのは、南京旗艦店がオープンするからだと明らかにした。偶然にも、同社が合肥の銀泰センターにある専門店が近くオープンする。

國際大手企業は、なぜ小さな業者をつかまえて放さないのか。「パクられる」ことに我慢できないのか？

対外経済貿易大學ぜいたく品研究センターの曽明月専門家は、中國の昨年のぜいたく品販売臺數の伸び率は世界一だと考えている。民衆が狂ったように追いかけていると同時に、偽悪が繁殖している。小商家に対して高額なクレームを出すのは、この方式が休暇先を探すよりも、投資が少なく、効果が早く、抑止力が強いからだ。

記者の取材によると、この會社は中國で長年休暇を取ってきたが、実際に賠償されたのは高くなく、最高で約9萬元だった。これは1つのバッグで數萬元を売る贅沢品のワニにとって、権利擁護の効果は明らかに微々たるものだ。しかし、この會社はこの方法を利用して休暇を取ることを堅持しており、味わう価値がある。

江蘇盛典弁護士事務所の胡建華弁護士は、これらの國際ぜいたく品大手會社とそれらの小商家は比較的に本物で、宣伝、勢いをつけている疑いを排除しないと考えている。しかし、私たちは、これらの會社の一連の法的動作が適切であり、権利擁護であり、宣伝でもあることを認めざるを得ない。

「高調」に対応して休暇を取り、理性的な消費を誘導することが鍵である

記者は最近、LVが南京で上訴した業者は多く、賠償額も大きいが、最終的には裁判所の調停に同意したことを明らかにした。

業界関係者は、二三百元のものが本物であるはずがないことを知りながら、虛栄心を満たすために偽物を購入しようとする「偽物を知って偽物を買う」という消費心理が偽物の氾濫の根源だと考えている。「高級ブランドの中國での休暇取得が高まり、消費者に正しい消費観念を確立し、盲目的な誇示消費を減らすよう注意すべきだ」と北京ロジャーズ事務所の王宏濤弁護士は述べた。

「パクられているかどうかは、ぜいたくなブランドの知名度を測る指標であり、これらの會社が模倣を止めるのにあまり力を入れていない理由でもある。しかし、今年に入ってからは『販売』を止めるための密集した偽物作りに対して、これらのぜいたくなブランドの中國市場に対する野心を示している」と曽明月氏は述べた。

胡建華氏は、ぜいたく品の高調な偽物対策には、偽物や粗悪品の取り締まりに力を入れ、それらの「パクリ市場」を整備し、私たち自身のブランドの創立に良い環境を作ることが肝要だと考えている。

一部では、ぜいたく品の偽物販売ブームも「パクリ市場」を警告しており、デパートはしかるべき管理責任を負わなければならず、テナント業者の偽物販売に目をつぶってはならず、同時に業者を本當のブランド販売の道に導かなければならないと考えている。