2012中國靴業(yè)界の道は紆余曲折があった

世界経済2.4ポイント下落して3.9%に止まった表現(xiàn)で2011年を終え、風(fēng)雨が漂う中の2012年がやってきた。年初、IMFは新年の起點に立ち、2012年の世界経済成長は3.3%、來年は3.9%を眺めた。3カ月が経過すると、このデータは3.5%、4.1%に修正された。7月には再び発表され、3.5%、3.9%となった。力のない世界経済の回復(fù)は、さらに弱體化する兆しを見せている。

世界経済の重要な一環(huán)として、工業(yè)生産も免れなかった。2011年の世界の工業(yè)生産の伸び率は季節(jié)ごとに下落する態(tài)勢を呈し、2012年第1四半期に入っても、この指標(biāo)は引き続き下落し、特に先進國は中低位から直下に転じ、中高位からマイナスに転落した。

世界経済が疲弊しているので、國內(nèi)を見てみましょう。中央の「第12次5カ年計畫」期間中の年平均成長率は7%で、首相は2012年の両會議で今年の経済成長率は7.5%と予想しており、これは「積極的に発展目標(biāo)を下げる」と表明した。半年が過ぎ、上半期の経済成長率は7.8%となり、この數(shù)字は第1四半期にはそれぞれ8.1、7.6に分解された。IMFは半年前、中國経済の成長率を8.2%と予測していたが、現(xiàn)在は慎重な8.0%になっている。中國経済は世界経済の硝煙の中で一貫して獨善することができない。

関連データによると、世界の皮革、皮革製品及び靴の種類生産の伸び率は第1四半期は4.4%で、前年同期より6.6ポイント低下した。國家データによると、中國製靴業(yè)界の上半期の生産額は15.1%増加し、そのうち主要製品の生産量は6.7%増加し、前年同期より1ポイント加速したが、統(tǒng)計口徑の変化のため、このデータには大きな説得力がなかった。企業(yè)の景気指數(shù)と企業(yè)家の信頼感指數(shù)が下落していることや、製造業(yè)の職業(yè)マネージャーの購買指數(shù)が5、6月に3、4月より3ポイント程度大幅に下落していることを見ると、苦しい日はまだ長い。

輸出では、上半期の國家輸出は9.2%増、靴類輸出は9.7%に達し、伸び率は12ポイント下落した。イタリアの靴業(yè)界を比較すると、彼らの第1四半期の靴の輸出量はそれぞれ3.5%、-10%増加したが、単価は15%増加した。中國の靴類の80%前後が輸出に使われているため、輸出は靴業(yè)界全體の狀況をほぼ反映している。幸いなことに、2月以來、靴類輸出の累計増加率は月ごとに回復(fù)している。

消費面では、社會消費財小売総額は上半期にわずか14.4%増加し、消費総額の86.7%を占める都市部住民の消費として、その消費の主戦場の一つはデパートだった。しかし、大手小売企業(yè)の販売伸び率は昨年以來、季節(jié)ごとに低下し、今年の2カ月前には5年ぶりの低さに達し、上半期は金融危機時の2009年とほぼ橫ばいで、この7年ぶりの低伸び率で、前年同期比で半分以上下落した。その中で、服の靴の帽子は中高2桁で、伸び率の下落も同様に明らかになった。靴の小売はEUになってさらに悲慘になり、昨年以來、売上高が4%を超えた月はなく、たまに數(shù)カ月の低桁マイナス成長があった。中國靴の米歐日輸出數(shù)に対する比重は6年で10%近く低下したが、歐州経済の泥沼化は中國靴輸出にも深く影響している。

消費の伸びは力がないが、価格は伸び続け、物価の高さは國內(nèi)消費の意欲をさらに下げた。生産段階から見ると、工業(yè)品の輸出価格は昨年下半期から下落し始め、今年上半期はマイナス成長水準(zhǔn)をさまよっているが、その中で服裝は依然として2-3%のペースで増加している。6月、CPIは2.2%に下落し、衣料品の靴?帽子の小売価格は3.06%増加したが、上半期累計で見ると、CPIは3.3%に達し、衣料品の価格上昇幅は3.5%に達し、靴類は2.7%に達した。この數(shù)字は統(tǒng)計上の數(shù)字と考えられており、より多くの消費者の體感と國家統(tǒng)計局の専門家が修正した數(shù)字には常に大きな違いがある。國內(nèi)の中級の普通のサンダルは六七百円以上で、冷蔵庫と同じくらいの価格で、いいスマートフォンを買うことができます。{page_break}

価格は上昇しているが、靴単品店の効率は昨年から季節(jié)ごとに下落している。ファストファッションを目指してきた婦人靴売上高は高速道路を走っていたリーディングカンパニーが1年前の20%余りの伸び率から一気に低位に落ち込み、今年2四半期になると、主力のミッドローエンド市場に躍進していたあるブランドの婦人靴単店の伸び率も低下し、前年同期比でわずかに橫ばいになった。最も市場を牽引する婦人靴の販売はこのように、數(shù)年前に有頂天になった國內(nèi)スポーツブランドはさらに集団で冬に入った。いくつかのスポーツ用品大手の上半期の注文金額はまだ低単位の成長を保証できていないが、秋冬になると、注文金額がプラスからマイナスに転じ、一気に高単位の下落幅となり、終始頭にぶら下がっているのは短期間では振り切れない高在庫だ。

一面の曇り空に包まれて少し光がさしてきた。それはオンライン販売だ。工信部によると、ネット小売の取引額は急速に増加し、「第11次5カ年計畫」期間中の年平均増加率は100.8%に達し、2010年のネット小売は社會消費財小売総額の5000億元余りを占め、比重は3.3%に達した。統(tǒng)計によると、2011年、ネット小売は8000億元を突破し、約4.4%だった。商務(wù)省によると、この割合は2015年には9%以上に達し、將來性が魅力的だという。従來の基數(shù)が小さく、オフラインルートの成長に力がなかったため、靴類を中心とした電子商取引プラットフォームの売上高は億計で中低の桁に達したが、この1、2年で2、3倍以上の速度で倍増したことはなく、オンラインでの急速な成長も靴製造企業(yè)を引きつけ、歓呼の中で大いに活躍させ、前年の販売が最も多かったのもいくつかの億元の行列に入った。

電子商取引業(yè)界は急速に成長しているが、昨年以來、電子商取引の大物たちは集団で冬に入り、価格戦で肉薄してきた。電子商取引市場は風(fēng)と雷が激動しており、電子商取引競爭は滔々とした洪水の中で千帆が競漕し、飛び込んだが泳がないのは間違いなく死であり、泳いで岸に著く可能性がある。水が大きすぎて、泳いでいるうちに力がなくなって、風(fēng)投は油を入れて、泳ぎ続けて、もう力がなくなっても補給があれば岸に上がるまで続けて、それがなければ魚に餌をやることができます。電子商取引に入った大物はみな苦しみを叫んでいる。苦しみを叫ぶのは現(xiàn)実であり、後に飛び込みの準(zhǔn)備をしていることを教えているのだから、この濁った水に來ないで、私たちの茶碗を奪うな。

靴を履くのはもともと歩くためだったが、今では中國の靴業(yè)界は曲がりくねっている。中國の靴業(yè)界はどこへ行ったのか。