米國(guó)の五輪ユニフォーム騒動(dòng)は、中國(guó)の衣料品小売業(yè)者のロンドン事業(yè)に影響を與えていない

先日、アメリカのオリンピック選手団のユニフォームが「中國(guó)製」であることに怒った米上院議員が、これらの服を積み上げて燃やすことを提案した。しかしロンドンでは大きな中國(guó)がに服を著せる小売業(yè)者は、「メイドインチャイナ」で緊張しているようには見(jiàn)えない。

7月21日、イギリスはオリンピックに関する特集を発表した。「郊外から都市へ：中國(guó)ブランドはロンドンにある」という文章で、著者はある中國(guó)アパレル企業(yè)が英國(guó)の小売市場(chǎng)に進(jìn)出する物語(yǔ)を述べた。以下は全文翻訳です。

今月初め、米國(guó)の上院議員が米國(guó)五輪代表団のユニフォームが中國(guó)製だと怒って、これらの服を積み上げて火を燃やして燃やすことを提案した。しかし、ある大手中國(guó)アパレル小売店は、「メイドインチャイナ」に緊張しているようには見(jiàn)えない--7月26日、この中國(guó)企業(yè)はボンドストリートというロンドンのラグジュアリー?ビジネス?エリアの近くにメンズの旗艦店をオープンする。彼らの店の10%未満の服は中國(guó)で製造される--多くのウェストロンドンの店舗に比べて低級(jí)な場(chǎng)所になるだろう。

ロンドンの店は、その企業(yè)が中國(guó)以外にオープンした最初の店舗ではない。同社はヨークシャー郡の衣料品小売業(yè)者グリーンウッズ（Greenwoods）を傘下に置き、2009年と2011年に英國(guó)の小さな町「試水」に3つの小さな店（彼らのブランドを受け入れやすいように見(jiàn)える大都市も含む）をオープンした。彼らはわずか2000萬(wàn)ポンド（3100萬(wàn)ドル）以上を費(fèi)やし、南モルトンの街にある不動(dòng)産を購(gòu)入しただけで、そして1000萬(wàn)ポンド近くをかけて改裝し、最上階の2階は將來(lái)の歐州支社のオフィスとして使われている。もちろん、消費(fèi)的な支払いの減速はこの會(huì)社にとって心配する必要はありません。なぜなら、この企業(yè)の富の目標(biāo)市場(chǎng)は、これらの迷惑な要素によって影響を受けることはありません。

中國(guó)では中級(jí)保溫ジャケットの製造で有名だが、英國(guó)では高価な正裝やズボンを販売する。彼らは「どのデザインも50點(diǎn)を超えない」という「排他的な原則」で販売する予定で、店では異なるブランドのものも販売するかもしれない。実際、中國(guó)人の目には意外にも「××ロンドン」が映っている。同社の英國(guó)小売責(zé)任者ジェーン?デンマルク氏は、服のラインはすべて英國(guó)人デザイナーがデザインし、デザインは英倫のスタイルからインスピレーションを受けて中國(guó)の要素を取り入れており、中國(guó)大陸部の11000店近くで販売されている製品はロンドンには現(xiàn)れないと説明した。逆に、中國(guó)の消費(fèi)者がロンドンのロゴが付いた製品を手に入れたいと思っている場(chǎng)合は、會(huì)社のロゴでも違いがあるので、英國(guó)に行かなければならない。

ロンドンへの出店は成功への道であり、中國(guó)人観光客が故郷に帰った後、その企業(yè)がロンドンにあるこの高級(jí)店舗について友人に話すことを望んでいる。上海唐ブランドと中國(guó)唐チェーンホテルを設(shè)立した香港出身のデビッド?ドン卿は、この戦略について「西洋人に受け入れられれば、より多くの中國(guó)人が購(gòu)入したいと感じるようになる」と説明したが、ミンテル市場(chǎng)調(diào)査會(huì)社（Mintel）の初席中國(guó)アナリスト、ポール?フレッジ氏によると、他の中國(guó)ブランドもロンドンの商業(yè)地に出店したいと考えており、しかし、彼らは適切な不動(dòng)産を見(jiàn)つけることができなかった。オックスフォード街の西端周辺地域は重點(diǎn)的に考察した選択であり、この非常に高価な地域では不動(dòng)産が販売されることはめったにありません。この企業(yè)は、店を訪れる人にも同じように服裝のレベルに集中していると確信してもらいたいと願(yuàn)っています。