授権業(yè)者の倒産の屈折率は李寧の「國際化」に大きな打撃を與えた。

部屋が雨漏りし、在庫圧力と高級管理職が相次いで退職したことで、國內(nèi)最大のスポーツ用品メーカーの李寧會社は思わぬ波瀾を経験しなければならないようです。

最近、李寧のスペイン會社が破産を発表したことで、スペインの多くのスポーツクラブがスポーツ裝備を獲得できなくなり、次のシーズンに対応することができなくなりました。

しかし、すぐに李寧政府はデマを飛ばして、この噂は事実と一致しないと言いました。

しかし、記者の理解によると、資金チェーンが破斷されたのは実は李寧のスペインでの授権者であり、これは間違いなくもう一方の側(cè)面から李寧志の高遠な「國際化路線を歩む」戦略を妨害している。

國際化の業(yè)務(wù)は1%だけです。

スペインのメディアによると、李寧の授権業(yè)者が破産したため、スペインの多くのスポーツクラブは試合裝備を獲得できなくなり、次のシーズンに対応できなくなりました。

被害を受けたのは主にサラゴサ、ラスパルマス、セルタヴィゴ、ヴェルヴァなどのサッカークラブとマラガ、カハラ、バダロナなどのバスケットボールクラブです。

地元メディアは、これらのクラブの選手は裸で登場する準(zhǔn)備が必要だと揶揄しています。

しかし、「授権商」という名稱に関して、李寧會社はスペイン現(xiàn)地の自営支店ではなく、現(xiàn)地のパートナーだけで、名前はLNPLU SIBERO A M ERICA S.Lです。

彼らは自分の名義で一部のクラブの協(xié)賛に署名しました。李寧本部と直接関係がありません。

スペイン現(xiàn)地のバスケットボール?yún)f(xié)會については、李寧會社と直接契約したので、何の影響も受けません。

二年以上前からブランドの標(biāo)識を大幅に変えて、新しい路線を確定してから、國際化も李寧會社の新しい目標(biāo)になります。

しかし、長年の発展を経て、情報公開から見て、

會社の海外業(yè)務(wù)の総収入は1%ぐらいしか占めていません。大多數(shù)の業(yè)務(wù)はまだ國內(nèi)にあります。

景気低迷で防御線を押しつぶす

その1%にしても、本土のスポーツブランド「李寧」を背負って國境を出る夢がある。

この過程で、スペインはより模範(fàn)的な意味を持っています。

調(diào)査によると、11年前に、李寧初の海外ブランドイメージショップがスペインに開店した。

2007年、李寧は更にスペインオリンピック委員會、スペインバスケットボールチームと契約して、服裝のスポンサーになりました。

そのため、スペインの授権業(yè)者が破産し、李寧の「海に出る夢」を大きく表しています。

李寧會社が以前発表した國際化ビジョンによると、2009-2013年は第1四半期で、主に國際化のために準(zhǔn)備しています。2014-2018年は全面的に國際化に向かっています。

しかし、今から見れば、「準(zhǔn)備期間」の李寧は思いどおりになりませんでした。國內(nèi)の値上げ、標(biāo)識変更などの動きはもっと希望の結(jié)果を得られませんでした。

一方、華捷諮詢服飾業(yè)界のアナリスト、トニー?ビンロウ氏によると、李寧はまだ「運」に欠けており、「スペインは低迷しているヨーロッパ経済を抜け出せない。これは李寧が授権した企業(yè)の資金が破斷された大きな原因であり、これは李寧の主観的に左右されるものではない」という。

在庫問題の解決を計畫しています。

これで、李寧の國際化は緩やかになるしかない。

李寧政府も現(xiàn)在はより多くの経験を國內(nèi)市場で使うと表明しています。

先週、李寧會社は元CEOの張志勇氏が第二線に引退すると発表したばかりで、創(chuàng)始者の李寧氏が自らカッコいい印を握って、會社の全面的な仕事を擔(dān)當(dāng)しています。

李寧本人も國內(nèi)の二、三線市場は依然として大きな成長空間があり、また近いうちに値下げして在庫を整理することに重點を置くと表明しました。

このような言い方は二年以上前の李寧會社と大都市で

を選択します

正面の競爭に比べて180度の大転換のようですが、明らかに二級市場の支持を得てC EOを交換した當(dāng)日、李寧の株価は7%以上上昇しました。

在庫の整理の詳細については、李寧と共同でCEOの仕事を擔(dān)當(dāng)する最高経営責(zé)任者の金珍君が投資家との電話會議で、今後6-12ヶ月間の在庫は正常な水準(zhǔn)に回復(fù)することが期待されると述べました。

その前に、販売ネットワークと構(gòu)造改造が必要です。そうしないと、もっと大規(guī)模な変革は難しいです。

全體の変革の過程は、3年で完成する見込みです。