中國の服裝ブランドの將來の発展傾向：消費者が消費したいブランドを買うことができます。

はい、溫州の紳士服大軍の中には、ジョトンメンズのようにブランドアップ戦略を展開し、二次創業のブランドが數多くありますが、誰が先に行動すれば、誰が利益を得られますか？

不動産作り、IPO遊び…周知のように、過去數年間、ファッション市場には多くの誘惑がありました。各種投資のために「お金が早く來る」というのは、主な事業者である浙江喬頓服飾株式有限公司の社長兼社長の沈応琴にとってはちょっと寂しいです。アパレル業界で16年間活動してきた沈応琴は5月27日、新製品発表會で正式にブランド國內戦略のスタート地點を開いた。彼は黙々として16年を堅持して、この“寂しさ”を守って、“ジョートン”に集中して、しかも服裝のプレートで再度力を出して、確かに容易ではありません。中國紡織工業連合會の孫瑞哲副會長は、ジョートングループのこの「業界の舊友」、中國男裝の先駆者の一人で、ブランドの二次創業を行っており、新たな位置づけ、新思惟、新モードで業界のブランド発展の道をリードしていると感嘆しています。

ブランドの新しい位置づけについて、孫瑞哲氏は中國紡織工業連合會が発表した「紡織強國建設要綱2011～2020年」について、2020年に紡織工業「科學技術強國」、「ブランド強國」、「持続可能な発展強國」、「人材強國」の四つの戦略を明確に指摘した。このいくつかの戦略をめぐって、中國紡織服裝産業は國民経済の支柱産業、重要民生産業、國際競爭優位産業という三つの伝統的位置づけを強固にする上で、戦略的新興産業の重要な構成部分、ファッション産業の重要な推進力として新たな社會イメージと価値位置づけに全力を盡くしています。これは中國の紡織工業が大國から強國に変わるべき意義であり、優秀な企業、優秀なブランドは自身を大國から強國への変化の流れに溶け込ませるべきで、國家の発展が盛んで、業界の転換とアップグレード、人民の幸福と健康を自分の務めとして、ジョートンのこのようなブランド企業の発展の新たな位置づけとなるべきです。

新しい思考の理解について、彼は、企業レベルのブランド建設から、將來の発展に向けて、ジョートングループはブランド経営理念をより深く推進し、製品の品質を向上させ、オリジナルのデザインと技術革新を強化し、情報化と顧客サービスの迅速な反応能力を高め、企業の社會的責任建設を著実に実行するべきだと述べました。ブランド建設の実質的な內容です。また、孫瑞哲氏は、過去の成績は喜ばしいが、新時期の発展モデルを確立することは特に重要であり、喬頓は企業と資本市場の有機的な関係を確立できるかどうか、産學研の橫方向の協力と生産と販売価値チェーンの縦方向の協力において、統合革新を通じてブランド価値チェーンのウィンウィンウィンを実現し、ビジネス流通の一環とウィンウィンウィンウィンモードを確立できるかどうか、オンラインとラインの並行して、ジョートンに対して新たな要求を提出した。

特に孫瑞哲さんは「消費者が買えて、消費したいブランドになりたい」と強調しました。男性のジョートン代表的な中國服ブランドの今後の発展傾向。溫州奧奔尼服飾有限公司會長、溫州市服裝商會會長の鄭晨愛氏は、溫州は世界一流の服裝製造技術と設備を持っており、これは溫州男裝産業が高級オーダーメイドとハイエンド製造を積極的に普及させた上で、地域産業クラスターの核心競爭力を高め、地域ブランドイメージを昇華させると表明した。鄭晨愛は溫州市服裝商會を代表して、孫瑞哲副會長と溫州服裝企業を提唱して、ブランドの消費位置に関するファッション公約を確立することを約束しました。有名なファッションデザイナー、浙江理工大學服裝デザイン學部の趙偉國?主任はショーを見終わって、「中國の服裝は海外の服裝と違っているところは、30年前の中國の服裝ブランドの創業途上で、機會主義が重要で、“江湖”が服ブランドの急速な発展を成し遂げた。それは亂拳で師匠を毆り殺した年代である。ブランドの未來の発展において、実用主義は重要な役割を果たし、ブランドの価格決定、いかに中國の消費者に対して価格を設定し、どのように対していくか？

沈応琴が言ったように、ジョートンは16年の創業の道を歩いた後で、メンズブランドイメージに力が入り、自分にとっても難しい決斷です。企業にとっては、守り抜くことが習慣になります。彼は言います：“リンゴは革新を堅持して、覇業を成し遂げます。アルマーニは設計をしっかりと守って、逸品を成し遂げます。”16年、「ジョートン」という溫州の服裝界の元老もずっと自分の信念を守っています。実業をして、逸品を作って、ブランドを作っています。「市場は寒い」のここ二年間で、喬頓さんは技術改造、內部管理、ブランドアップグレードにおいて大きな資金を集中的に投入し、その堅持の決意を改めて示しました。彼は5月27日にジョートンメンズショーが正式に始まり、28日に溫州市區時代広場の隣で巨額の資金を投じているジョートン旗艦店がオープンした。

沈応琴の目には、ジョートンブランドの戦略的なアップグレードは、グループ本社の「服の主な事業を昇格させ、ブランドのアップグレードを実施し、株式會社の上場を推進する」という大きな方向の確定に依拠しています。「自分を尊重し、家族を大切にする」というブランド志向を新たに打ち出しました。これはブランドイメージの新たな定義とデザインを含み、製品の組み合わせの多様化とスタイル化の位置づけに対して、「ブランド企業は製品を売ることであり、より良いサービスを提供する」という理念の堅持である。

沈応琴はジョートンの未來計畫に詳しいレイアウトをしました。ブランドのデザイナーと工蕓師は全部イタリアから來ました。ジョートンのチーフデザイナー、首席工蕓師として、イタリア籍のデザイナーアントニオと工蕓師フランクの考え方は沈応琴と一致しています。彼らはどの製品も美術品として完成することを期待しています。実は、會社の創立當初から、ジョートンは商品の投入をしっかりと行うことに対して全力を盡くすので、世界一流の洋服の製造設備を大金を使って買い入れる。最近二年間、更に相前後して約億元を投資して技術改革、精密プロセス、流水ラインの改善などを続けています。溫州男裝の大軍の中で、ジョトンメンズのようにブランドアップグレードの戦略を展開し、二次創業のブランドが少なくないです。