イタリアのスポーツレジャー裝備が中國市場を席巻

「今回の第4回アジア國際ブランドスポーツ用品及びスポーツファッション博覧會（ispo china 2008）への參加は、イタリアのスポーツ裝備メーカーにとって非常に良い機會であり、この機會にイタリア製品のデザインと理念を中國の消費者に推薦することができる」と述べた。イタリア対外貿易委員會北京駐在事務所の頼世平首席代表は記者の取材に対し、中國人の運動意欲の高まりに伴い、イタリアのスポーツブランドが中國の消費者に受け入れられると信じていると強調した。近年、イタリアのスポーツ裝備メーカーが中國市場に頻繁に進出し、より多くのビジネスチャンスを探し始めている。これは最近2回のispo china展示會だけでも明らかになった。2月24日から26日まで、第4回アジア國際ブランドスポーツ用品及びスポーツファッション博覧會（ispo china 2008）が初めて北京中國國際展覧センターに移転して開催された。今回の展示會では、イタリア対外貿易委員會とイタリアスポーツ用品メーカー協會が共同で16社のイタリア企業を組織し、440平方メートルの範囲內で最新の技術とファッション最前線の新製品を業界に展示したが、今回のイタリア展示団もispo china 2008で最大規模の海外展示団となった。このことからも分かるように、イタリアの運動裝備は中國市場での競爭を強化した。それだけでなく、今回の出展では、イタリアのスポーツ用品メーカー協會が組織する企業タイプは、スポーツ裝備やレジャー旅行のほとんどの製品をカバーしている。記者は展示會の現場で、各種スキー裝備とスキー靴からアウトドアスポーツ裝備、直列ローラースケート靴、スポーツウェア、さらにサングラスとミラーフレーム、雪ヘルメット、スキーゴーグル、自転車ヘルメット、スポーツサングラスなど、すべてそろっていることに気づいた。イタリアスポーツ用品メーカー協會の擔當者によると、スポーツ用品メーカー協會としてイタリアのスポーツ用品ブランドを世界各地に年間300以上展開しているが、今回ispo china 2008に參加した企業のうち、一部のブランドが中國でブランド展開を行うのは初めて。展示品から分かるように、一部のメーカーはまだ中國の消費者の習慣やニーズをよく理解していない。彼女は、出展を通じて、イタリアのスポーツ用品メーカーに対して、中國の消費者の體つきなどの重要な要素に対して、相応の変化をするよう注意したと述べた。頼世平氏によると、中國は世界のスポーツ強國であるため、個人的にはイタリアの優れたスポーツ用品が中國のスポーツ愛好家と専門家の最良の選択になると考えている。業界が提案したイタリア製品の価格が高すぎる問題について、頼世平氏は、中國のスポーツレジャー市場が成熟するにつれて、中國の消費者の製品に対する認知度も高まっていると考えている。彼は、イタリアの運動裝備が中國市場で競爭に勝ったことについて、非常に楽観的な予想を持っていると述べた。これについて、ispo china展を通じても、中國のスポーツレジャー裝備市場は大きく変化しており、これまで冬のスポーツ用品は少なかったが、ここ2年で大きく変化し、特に北方のスキー運動が急速に臺頭していることが強調した。また、登山旅行などレジャー市場の発展は、イタリア企業にとって大きなビジネスチャンスを秘めている。それによりますと、來年のispo chinaでは、イタリアのパビリオンが雪の製造機、スキーウェア、スキー用具を発売し、北京周辺のスキー市場の需要を満たすということです。イタリアスポーツ用品メーカー協會の関係者によると、中國の他の都市で開催される「萬博」にはまだ団體出展の予定はないが、中國の代理店を通じて今年中國の異なる都市で開催される少なくとも3つの「萬博」に參加する企業もあるという。この関係者は「イタリアスポーツ用品メーカー協會として、私たちは多くの方法で中國市場にイタリアのスポーツ裝備製品をもっと理解してもらいたいという非常に強い願望を持っている」と率直に述べた。注目すべきは、長期にわたって意中両國は緊密な経済貿易関係を維持してきたことだ。頼世平氏は、過去數年間、イタリア政府は両國間の協力をさらに強化するためにたゆまぬ努力をしてきたと紹介した。イタリア國際貿易省に所屬する政府貿易促進機構として、イタリア対外貿易委員會は毎年中國で100以上の貿易促進活動を組織している。