ロンドン五輪が近づき、福建系スニーカーブランドが激しいマーケティング競(jìng)爭(zhēng)を繰り広げている

ロンドン五輪で最も輝いたのは、表彰臺(tái)でメダルを受け取った瞬間だった！その時(shí)、中國(guó)のスポーツ選手たちはどのような服裝をして驚くだろうか。昨日、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーアンステップ北京でロンドン五輪の中國(guó)代表選手団の表彰服の命名と五輪戦略発表式が行われ、注目された「チャンピオン竜服」が國(guó)旗を身にまとって初めて公衆(zhòng)の前に姿を現(xiàn)した。アモイ市民を興奮させたのは、「チャンピオンの龍服」がもともと「アモイ製」だったことだ。

　　「チャンピオンドラゴンウェア」「ドラゴン味」が濃厚

「チャンピオン龍服の誕生地は同安の安踏第一工場(chǎng)にある」昨日、安踏の擔(dān)當(dāng)者が記者に明らかにしたところによると、チャンピオン龍は設(shè)計(jì)から研究開(kāi)発、生産まで16カ月かかった。安踏設(shè)計(jì)チームは27の異なる方向の設(shè)計(jì)原稿を設(shè)計(jì)し、150回以上の設(shè)計(jì)修正を行った。一方、賞を受けて生地に従うまでには20日以上かかり、この過(guò)程には約80人の労働者が參加し、22の外部サプライヤーが関與している。

「今回の受賞服は創(chuàng)意と工蕓の面で中國(guó)文化と環(huán)境保護(hù)の理念を際立たせた」と安踏董事局の丁世忠主席は設(shè)計(jì)理念を紹介した際、中華民族は龍の伝來(lái)者であり、2012年は中國(guó)舊暦の龍年であり、會(huì)社は特に「龍」の要素を受賞服の設(shè)計(jì)に溶け込ませ、「龍」の精神が中國(guó)の五輪健児をロンドンで再び輝かしいものにするよう激勵(lì)することを望んでいる、同時(shí)に「龍服」を通じて中國(guó)の伝統(tǒng)文化の魅力を世界にアピールしたいと考えている。

しかし、中國(guó)人がチャンピオンの竜服の正體を見(jiàn)るにはもう少し待たなければならない。安踏関係者によると、今回は主に命名式で、6月末から7月初めにかけて、チャンピオンの龍服が公式に公開(kāi)される。

　アンタンオリンピックのマーケティングには億ドル以上の費(fèi)用がかかる

中國(guó)代表団のためにチャンピオンの竜服の受賞裝備を構(gòu)築するほか、安踏は一連の五輪マーケティング戦略をスタートさせる。

「安踏氏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)が設(shè)立した中國(guó)の家と密接に、深い協(xié)力を展開(kāi)する」と述べた安踏氏の責(zé)任者は記者団に、安踏氏がロンドン五輪の中國(guó)メディアの最高資源を獲得することを明らかにした。ロンドン五輪の期間中、安踏氏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)とともに、中國(guó)の家で複數(shù)のアスリートメディアの対面イベントを開(kāi)催し、メディアやアスリートに取材交流のプラットフォームを提供する。

また、五輪期間中、安踏氏は中央テレビの五輪チャンネルと史上最大規(guī)模の深い協(xié)力を行い、億単位の資金を投入して統(tǒng)合?普及を行い、五輪視聴環(huán)境を整備する。

そして、國(guó)際オリンピック委員會(huì)との深い協(xié)力はオリンピック年全體を貫くだろう。その際、安踏側(cè)はこれまでのオリンピックロゴを安踏オリンピックシリーズの商品に延長(zhǎng)して活用する。

　　「福建製」裝備多國(guó)籍代表チーム

安踏だけでなく、昨日、福建省のもう一つの有名なスポーツウェアブランド——。361°ロンドン五輪のために設(shè)計(jì)された一連の裝備も北京で展示されている。

361°の「多」シリーズの五輪裝備には、多國(guó)籍オリンピック委員會(huì)の表彰裝備、中國(guó)代表5チームの専門(mén)競(jìng)技裝備、一部の五輪スターの専屬裝備、中央テレビ局の五輪報(bào)道団の裝備が含まれていることが分かった。

また、中央テレビのスポーツチャンネルの戦略的パートナーとして、361°は中央テレビのスポーツチャンネルと提攜し、2012年ロンドン五輪をめぐって361°の「ロンドン行動(dòng)」シリーズの普及番組を特別に制作する。內(nèi)容は情報(bào)、特集番組、プレート移植、五輪期間の特別番組などをカバーし、中央テレビがロンドン五輪について最も早く、形態(tài)が最も豊富で、內(nèi)容が最も多い。最もサイクルの長(zhǎng)い記事項(xiàng)目。

福建省系の他のスポーツブランドも、タイミングを逃さず、特色のある海外軍団を選んで協(xié)賛している。ピケがニュージーランド代表団に多方位の専門(mén)裝備を提供する場(chǎng)合、鴻星爾克氏はイランのオリンピック委員會(huì)と合意し、南アフリカ、ウズベキスタン両國(guó)のオリンピック委員會(huì)との商談も進(jìn)んでいる。ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表チームのためにロンドン五輪の表彰服。