プーマがスニーカー市場を開拓売り上げを刺激

より大きなライバルであるナイキやアディダスとともに、昨年末にはプーマの業績が好調だった。しかし、アナリストによると、彼らは結果に驚き、売上高、利益、収入のすべてが平均予想値に達していないという。

「アディダスやナイキに比べて、プーマは製品革新の最前線に弱く、多くの面で他に追いつく必要があるブランド、特に同ブランドが1990年代に享受していた強みを再び取り戻した。」BHF銀行アナリストのピーター?スタンナー氏は言う。

第4四半期と比べて16%も差がない増加幅で、同グループは同四半期の売上高は6.1%しか伸びていないと述べた。歐州市場の売上高は売上高の約43%を占め、1.7%減少した。

フランツコッホ最高経営責任者は、同社は今年も新製品への投資を続け、第2四半期以來の収益成長が回復することを期待していると述べた。

ナイキとアディダスが中國市場で2桁の販売成長率を獲得した時、中國はますます豊かになり、流行を追う消費者はすでにヨーロッパと米國ブランドを買い占めており、プーマは中國の第1四半期の業績を「表現平平」で描いた。

コッホ氏によると、プーマの中國第1四半期の販売増加率は10%を下回ったが、インド、韓國、日本での成長率は2桁だった。

「これは市場全體の環境と関係があり、地元の競爭者の大量流入した在庫に埋もれている」とコッホ氏は述べた。

中國での相手には、本土ブランドの李寧、安踏體育、フランクフルトでの上場を計畫して拡張計畫を推進しているフランスの金鶏も含まれている。

フェラーリ、BMW、メルセデスなどの自動車ブランドに対する中國消費者の興味を考慮して、コッホ氏はプーマが中國で生活スタイル、ランニング、トレーニング製品を投入することに注目し、同グループのレーシングカースポーツ製品も良い業績を上げることを期待していると述べた。

プーマの親會社であるフランスの高級品グループPPRによると、靴市場の第1四半期のパフォーマンスに挑戦し、売上高は2%減少した。

特にランニングシューズ類の売り上げは回復しているが、実際にはナイキが開発したスニーカーなど、米國発の業界動態主導によるものだ。

コッホ氏は、新型ArchiveLightシューズに自信を持っていると述べ、プーマが2013年に新高性能シューズを発売する計畫だと付け加えた。

「私たちはランニングやトレーニング系商品の米國での販売シェアの拡大に注目したい」と述べ、「私たちはこれを処理してきたが、これらの消費者との関係を再構築する時間が必要だ」と述べた。

全體的には、売上高8億209萬ユーロに加えて、プーマの純利益は7400萬ユーロに低下し、5%下落し、アナリストが言う7760萬ユーロの予想目標を達成できなかった。