高級(jí)品市場(chǎng)の高級(jí)服の需要は依然として多い。

　　高級(jí)品市場(chǎng)の高級(jí)服の需要は依然として多い。

中米高収入消消費(fèi)者は綿や綿の混合服を買(mǎi)うのが好きだ。

金持ちになるのがいいとすれば、金持ちに奉仕する贅沢品業(yè)界に従事するのもいいと思います。贅沢品服裝の世界市場(chǎng)は活気に満ちており、絶えず拡大している。中國(guó)と米國(guó)の贅沢品市場(chǎng)はなおさらだ。世界で最もリードしている英國(guó)の小売情報(bào)研究機(jī)関Planet Retailの高級(jí)小売アナリストIsabel Cavill氏は、「贅沢品業(yè)界の全體的な傾向は向上しており、米國(guó)の贅沢品市場(chǎng)や他の新興市場(chǎng)には十分なファンがいる」と話した。

2012年のハイエンドアパレル市場(chǎng)は卓越したパフォーマンスを発揮する

ベインマネジメントコンサルティング(Bain&Company)のパートナーで贅沢品アパレル専門(mén)家のErika Serow氏は、2011年の米國(guó)の贅沢品市場(chǎng)の販売レベルは衰退前の合計(jì)と同等で、成長(zhǎng)速度は3%-5%に維持されると予想している。「ロボ報(bào)告」の編集長(zhǎng)と高級(jí)副総裁のBrett Anderson氏も、「ロボ報(bào)告」は2012年のハイエンドアパレル市場(chǎng)が卓越すると考えている。「これは私たちの編集計(jì)畫(huà)に反映されています。2012年にはハイエンドのアパレルの流行傾向を紹介する部分があります。」

米綿花會(huì)社ライフスタイル調(diào)査(Lifestyle Monitor)の贅沢品消費(fèi)の新たな傾向に関する調(diào)査によると、2011年の年収75000ドル以上の米國(guó)の高所得層は平均903ドルでアパレルを購(gòu)入し、年収10萬(wàn)ドル以上の層は平均975ドルでアパレルを購(gòu)入し、年収20萬(wàn)ドル以上の層は1073ドルでアパレルを購(gòu)入した。また、米國(guó)の高所得層の男性消費(fèi)者は平均780ドルで服を購(gòu)入しているが、女性消費(fèi)者の費(fèi)用は明らかに男性より高く、平均1009ドルで服を購(gòu)入している。

世界を見(jiàn)渡すと、支配的な収入を持つ中國(guó)の消費(fèi)者の數(shù)は増え続けている。米國(guó)綿花會(huì)社と米國(guó)國(guó)際綿花協(xié)會(huì)が中國(guó)の消費(fèi)者を調(diào)査したデータによると、毎月の収入が925ドル以上に達(dá)した中國(guó)の高収入層は毎年373ドルで服を購(gòu)入している。中國(guó)の高所得層の男性消費(fèi)者は平均329ドルで服を購(gòu)入しているが、女性消費(fèi)者の費(fèi)用は同様に男性より高く、平均411ドルで服を購(gòu)入している。

中米の高所得層はショッピングモールの選択が異なる

Planet Retailの研究ディレクターBoris Planer氏は、米國(guó)と中國(guó)の消費(fèi)者の「高収入」定義の違いに特に注意し、アパレル消費(fèi)に関する數(shù)字をよりよく理解しなければならないと述べた。新興のアジアとラテンアメリカのファッションデザイナーと小売業(yè)者は、國(guó)全體ではなく、異なる都市に対して市場(chǎng)を拡大し続ける。

ライフスタイル調(diào)査によると、米國(guó)では63%の高所得層がチェーン店で消費(fèi)するのが好きで、58%の高所得層がデパートで買(mǎi)い物をするのが好きで、48%の高所得層が平価店で消費(fèi)するのが好きで、それぞれ46%、30%の高所得層が専門(mén)店で消費(fèi)し、ネット通販をするのが好きだ。また、アメリカ綿花會(huì)社とアメリカ國(guó)際綿花協(xié)會(huì)の中國(guó)消費(fèi)者調(diào)査によると、43%の中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者はデパートで消費(fèi)するのが好きで、41%の中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者は専門(mén)店で買(mǎi)い物をしたいと思っており、32%、22%の中國(guó)の贅沢品消費(fèi)者はそれぞれチェーン店とスーパー市場(chǎng)で消費(fèi)するのが好きだ。

中國(guó)の贅沢品アパレル市場(chǎng)は依然として上昇の余地がある。

米國(guó)の贅沢品小売市場(chǎng)は深さと広さに選択肢が多いため、中國(guó)と南米の消費(fèi)者が殺到している。ベイン管理コンサルティング會(huì)社のパートナーと贅沢品服裝専門(mén)家のErika Serow氏は、ニューヨーク、ロサンゼルス、ラスベガスなどの主要都市にとって消費(fèi)能力が重要だと考えている。今では、マイアミとシカゴに多くの消費(fèi)者が殺到しています。昨年、中國(guó)は他のどこに比べても贅沢なブランド店を開(kāi)設(shè)したが、高い稅収で多くの中國(guó)消費(fèi)者が他の國(guó)で贅沢品消費(fèi)を望んでいる。

Erika Serow氏は、中國(guó)の消費(fèi)者の半分以上の贅沢品消費(fèi)が海外で発生していると述べ、服裝に上昇の余地があると指摘した。「中國(guó)の消費(fèi)者は化粧品やアクセサリーに多くの費(fèi)用を費(fèi)やしているので、アパレル消費(fèi)では海外でも中國(guó)でも比較的少ないように見(jiàn)えます」。Erika Serowは続けました「Bainは中國(guó)の高級(jí)品服裝市場(chǎng)が今後2、3年で20%-30%のスピードで成長(zhǎng)することを期待している。服裝市場(chǎng)はまだ十分な発展空間があり、それは中國(guó)の高級(jí)品消費(fèi)の14%にすぎず、他の國(guó)の25%よりずっと少ない。ブラジルは一つの例であり、2011年の高級(jí)品消費(fèi)は230億ユーロに達(dá)したにもかかわらず、その成長(zhǎng)速度は依然として速く、服裝消費(fèi)はその高級(jí)品消費(fèi)用総額の6%です。」

　　ウォール街タイムズ紙によると、Gucciの親會(huì)社PPR SAは今年110店舗を開(kāi)設(shè)する予定で、そのうち半分はアジアで、殘りの半分は他の地域に分布している。また、サンローランとBalenciagaはパリに新しい旗艦店を開(kāi)設(shè)し、ブラジルに4店舗を開(kāi)設(shè)する計(jì)畫(huà)だ。

アメリカの贅沢品消費(fèi)者は品質(zhì)を重視している。

ライフスタイル調(diào)査によると、米國(guó)の贅沢品消費(fèi)者にとって、服裝の質(zhì)、耐久性、ファッションとスタイルを際立たせることは服裝の購(gòu)入にとって重要であり、その中で品質(zhì)が94%、耐久性が90%、ファッションとスタイルが86%を占めている。Erika Serow氏によると、贅沢品の服は贅沢品の総消費(fèi)の20%を占めており、贅沢品の消費(fèi)者は流行しているが時(shí)代遅れの服ではなく、ずっと著ることができる服を買(mǎi)うほうがいいという。小売情報(bào)研究機(jī)関Planet Retailの高級(jí)小売アナリスト、Isabel Carvill氏も「消費(fèi)者は高い付加価値と時(shí)間の試練を経験できる服裝を買(mǎi)う傾向があるため、スーツや上著などが今年主な販売対象になる見(jiàn)通しだ」と同意した。

ブランド名は消費(fèi)者にとって常に重要です。「ロボ報(bào)告」の編集長(zhǎng)と高級(jí)副総裁のBrett Anderson氏は、「最も裕福なアメリカ人にとって、品質(zhì)は購(gòu)入するかどうかを決める最も重要な要素です。彼らは流行の傾向をあまり考えていません。彼らは自分が流行の創(chuàng)始者だと思っています。クラシックなデザインと耐久性は贅沢品の服裝を購(gòu)入する際に考慮する主な要素です。これもKiton、Hermes、Louis Vuitton、Ermenegildo Zegnaのようないくつかのブランドが共通性を持っている理由です。彼は人々は服裝の裁斷と長(zhǎng)い間新しい美感にこだわっている」と話した。

ライフスタイル調(diào)査によると、米國(guó)の高所得消費(fèi)者の81%と中國(guó)の高所得消費(fèi)者の79%が綿や綿を混ぜた服を買(mǎi)うのが好きだという。また、米國(guó)の82%の高所得消費(fèi)者と74%の中國(guó)の高所得消費(fèi)者は、綿と綿の混合服裝が現(xiàn)在のファッショントレンドに最も合っていると答えた。

大量の中産階級(jí)を引きつけなかったのは贅沢品の殘念だ。

贅沢品市場(chǎng)にはまだ何か欠點(diǎn)があるとすれば、彼らは高収入を持っているが、贅沢品市場(chǎng)に多くの費(fèi)用を費(fèi)やしていないという中産階級(jí)を引きつけていない。Brett Anderson氏は、2009年、米國(guó)経済が弱體化したため、中産階級(jí)はほとんど贅沢品市場(chǎng)を離れ、今彼らは徐々に帰ってきていると話した。経済が再び回復(fù)すれば、これらの消費(fèi)者の急速な回帰を予想することができる。しかし、経済がどのように変動(dòng)しても、超高収入の消費(fèi)者は依然としてぜいたく品を買(mǎi)う。”