ブランドの背景を捏造し、國內(nèi)企業(yè)が外資系企業(yè)に休暇を取られた

最近、「イタリア.中國に休暇を取りに來た」というニュースが騒がれ、余波が揺れ続け、多くの靴メーカーの話題にもなっている。

経緯はこうだ。2010年7月、イタリア経済発展部下の対外貿(mào)易委員會が北京に知的財産権事務(wù)室を設(shè)立し、同事務(wù)室は1年ほどの収集調(diào)査を経て、中國市場でイタリアブランドを偽った企業(yè)が60社以上発見された。最近、イタリア対外貿(mào)易委員會傘下の知的財産権部は中國國家知的財産権局に3回の計30の「偽イタリアブランド」事例集を続々と提出し、內(nèi)容はバッグの皮具、服飾家紡績、自動車用品、家具建材など多くの業(yè)界に及んでいる。ここで、おじいさん、ボシニ（BOSNIA）など、よく知られたブランドがずらりと並び、國人たちは騒然とした。

ある靴業(yè)界の関係者は筆者にこう語った。筆者が石獅子の靴企業(yè)のウェブサイトを開いてみると、自分のブランドは「イタリアから」、「フランスから」、「アメリカから」と主張する人も少なくなく、専門家が認(rèn)定した「ブランドの歴史を捏造し、ステルス詐欺」の範(fàn)疇に屬していることが分かった。

なぜ「イタリア出身」でなければならないのか。「変化が速すぎる婦人服に比べて、石獅子ビジネス紳士服の特徴はより品質(zhì)を重視し、周期が長いことです。イタリアやフランスのブランドだと主張しなければ、全然売れません」という見方があるが、果たしてそうだろうか。そうとは限りません！七匹の狼、九牧王、力覇、利郎、柒牌、安踏、富貴鳥……それらの名前はすべて「土」であるが、彼らが市場の王者になるのを妨げるものではない。アパレル企業(yè)はブランドを作るには、最終的には製品の付加価値を高めなければならず、洋名を取るだけでは市場に勝つことはできず、アパレルのデザイン、製品の研究開発に力を入れ、獨自の特色を出さなければならない。

かつて、靴業(yè)界は労働集約型産業(yè)だった。當(dāng)時の國民には洋を尊ぶ心理が普遍的に存在し、ブランドが消費心理に迎合するのはまだ理解できるようだ。現(xiàn)在、靴業(yè)界は高付加価値のファッション産業(yè)になるには、石獅子企業(yè)モデルチェンジとグレードアップの陣痛を経験しているが、中國人の崇洋心理は過去の癥狀よりずっと軽く、ブランドの洋マスクを取り下げるのはちょうどその時だ。そうでなければ、私たちは「ステルス詐欺」の疑いを脫ぐことができないだけでなく、抹消できず、人に非難されるような硬い傷を殘すことになります