香港の服裝ブランドが內(nèi)陸を占拠して「集合號」を吹く。

ますます多くの海外と香港の本土の服裝のブランドは“集合店”の形式で大陸の市場に現(xiàn)れ始めて、店をオープンするスピードは人にこの市場が多少“気が狂っている”と感じさせます。

金蛋集団傘下の勇俊ホールディングス（ハndome Hero）最高経営責(zé)任者の沈嘉奕氏によると、今後9ヶ月間、彼らは1000萬ドルを投じて大陸に150店をオープンする予定で、その中の多ブランドの集合店「HH」は100店以上で、2年前にはまだ30店舗に達(dá)していない。

「大陸部の市場需要は非常に多様です。香港や海外ブランドにとって、大陸部の市場を急速に開く一番いい方法は、集合店に入ることです。

彼らはブランドのデザインを擔(dān)當(dāng)しています。私たちは市場のプロモーションを擔(dān)當(dāng)しています。

香港のアパレル業(yè)は大陸と30年以上付き合っています。內(nèi)陸の流通環(huán)境、品位需要、都市文化などを熟知しています。これは香港ブランドの集合店の最も重要な優(yōu)位です。

しかし、4年前に內(nèi)地市場に進(jìn)出した時、彼はそう思いませんでした。

當(dāng)時勇俊ホールディングスはまだメンズブランドのSilvoで単一のブランド店を経営していました。彼らが見込んでいるのは大陸部の消費者の高級メンズに対するニーズです。

私たちはこれが開発を急ぐ市場だと思います。

しかし、実際に市場は思ったほど良くないです。

2008年、第一線の都市の賃貸はすでに暴騰し始めて、ちょうど入る新しいブランドについて、経営を維持して止まらないでお金を撒きます。

「北京と上海は見栄えが良くてまずいです。一つの街には10から20のブランドがあります。多くの消費者を選んで決定するのは遅いです。」

沈嘉奕さんはすぐに決定をしました。お金を稼ぐには、二、三線の都市を開拓しなければなりません。

として

アパレルメーカーのMANGOは浙江省のフランチャイズ経営者とイタリアの男性ブランドのBybolosを大陸部での代理店として、沈嘉奕は二、三線市場の開拓において代理店の優(yōu)勢を十分に利用しましたが、代理店の「大ブランド」はあくまでも高利益を維持する一番いい方法ではなく、彼は何とかして利益を上げることを望んでいます。

2009年、勇俊ホールディングスは経営戦略を変えて、単一ブランドの店をだんだん多ブランドの店に変えました。名前は「HH」です。海外の二、三線の男女服ブランドと香港の本土ブランドを?qū)熼Tに代理しています。

沈嘉奕氏によると、多くの小売業(yè)は単店の利益が低すぎて閉店を余儀なくされた時、彼は店內(nèi)のブランドを調(diào)整することによって販売の最高の効果を達(dá)成できるという。

実は、ブランドの集合店形式を試している香港企業(yè)は、早くもI.Tがあり、各店舗で300以上のブランドを販売しています。

大膽でドラマチックなAlexander McQuenから極簡単なJil Sanderまで、民族の砕花風(fēng)のas know asからロックのAppril 77まで、高級な成衣Dior Hommeからオランダの大衆(zhòng)ブランドHumanoidまで、十?dāng)?shù)萬元の一枚の毛皮があって、數(shù)百元のTeeもあります。

I.Tと違って、沈嘉奕は「HH」の店舗面積が小さいことを望んでいます。デパートの専門店に向いています。

沈嘉奕は記者に対し、今年は最大100店の「HH」店を増加させ、中高級市場を主に攻撃し、男、女、子供服、寶石、ハンドバッグと靴の6つのシリーズ製品を主に販売し、50%以上の商品の供給源はヨーロッパから來て、殘りは日本、韓國、

及び香港など。

香港の現(xiàn)地デザイナーで構(gòu)成されたマナタンニンの専門店も集合店の形を良く見ています。この店には婦人服、男裝、中年紳士の3つのシリーズの違ったスタイルのデニムが集まっています。

マナタンニンは6年前に香港に初の専門店をオープンしました。年齢別のカウボーイ愛好家に人気があります。

デザイナーのマードさんは「集団で北京に進(jìn)出したい」と希望しています。

彼にしてみれば、大陸部の市場を開くことが成功のシンボルです。

「集合店の出現(xiàn)は個々のブランドの登録、物流、店舗の設(shè)計などの煩雑な仕事を省き、製品が市場に入る時間とコストを節(jié)約しました。」

広東省服裝業(yè)界協(xié)會の擔(dān)當(dāng)者によると、香港のファッションブランドは種類が多く、デザイナーの國際化が高いという。

しかし“小さくて精密です”を特色の香港のファッションブランドにして、內(nèi)陸のハイエンド市場の上で歐米のブランドと競爭しにくいです。

集合店に參加することで大陸市場に進(jìn)出するのが近道です。