ナイキは中國での販売臺數の向上を図っている&Nbsp;國人の運動意識が強くないのがボトルネックだ

ナイキの最高財務責任者兼副総裁のブレア(Don Blair)氏はインタビューを受け、ナイキ氏は2015年までに中國での年間売上高が40億ドルに達し、現在の約2倍になることを望んでいると述べた。この目標を実現するために、米國オレゴン州ビバートンに本社を置くスポーツウェア大手は、店舗數を増やし、ランニングやスキーなどのレジャースポーツを再び重視し、中國オリンピックの陸上スター劉翔や中國のテニス選手李娜のような本土の代弁者を推し進める計畫だ。

しかし、市場観察者によると、中國は消費者それ自體が重要な障害になった。サッカーやバスケットボールなどのアウトドアは人口の密集した都市部ではあまり魅力的ではなく、フィットネスクラブは金持ちの領地とされてきた。

ブレア氏によると、中國には運動意識を持っている人が多いが、彼らはまだ參加していないという。

中國人の運動方式は多くのアメリカ人とは異なる。多くの人が自転車で出勤しているが、日常の服を著ていて、弾力繊維の服を著て自転車に乗っている人は見えない。國は小中學生に毎日40分の時間を出して鍛えるように強制しているが、この鍛錬は汗をかくのではなく、體を丈夫にすることにすぎない。

ここ數年ジムは中國でますます流行しています。スポーツ裝備小売業者売り上げの伸びを楽しんだ。しかし、市場観察者によると、人口の大部分は西方式のトレーニング情熱を持っていないという。

北京のある政府サイトの27歳の編集者李冠群(イ?グァングン)氏の狀況は、ナイキが直面している挑戦、特に女性の間で直面している挑戦を説明することができる。李冠群氏によると、彼女は1年にスポーツパンツを買うかもしれないが、あまり著ていないという。彼女はランニングが本當に疲れていると言った。

市場研究會社のモリットグループ(Monitor Group)香港代表処のパートナーの唐仕徳(Torsten Stocker)氏は、このような挑戦は恐ろしいと話した。

中國ではファッションブランドとしてよく使われていますナイキまた、Gap Inc.、スウェーデンのHennes&Mauritz ABなどの伝統的なアパレル會社がますます激しい競爭に直面している。中國にいるすべての企業と同じように、橫行するブランド製品の模倣行為にも対処しなければならない。

ナイキとライバルのアディダス社(Adidas AG)は、中國市場で初めて拡張した外國の服裝メーカーだ。ナイキは中國のバスケットボールに対する熱狂を利用して、レブラウン?ジェームズ（LeBron James）ら中國で大人気の米プロバスケットボールリーグ（NBA）のスターが後援した。市場研究機関の歐睿情報コンサルティング有限會社(Euromonitor International)のデータによると、ナイキは現在、売上高で世界第1位のスポーツ用品會社だ。歐睿情報コンサルティングによると、ナイキの売上高は昨年8%増加し、人民元135.4億元(21.2億ドル)に達した。ナイキは一般的に具體的な中國での売上高を単獨でリストしない。

ナイキ氏によると、中國の既存のバスケットボールファングループに目を向けて中國での販売を拡大することができるが、ナイキが北米などの個人や団體のスポーツ文化を複製できれば、その売上高はもう1階に上がることができるかもしれないという。

ナイキブランドのダンソン総裁はインタビューで、10年前、中國の選手が世界のスターになるとは誰も思わなかったが、今では世界的な試合に參加する中國人が増え、スポーツに興味を持つようになったと話した。

ナイキは先月、陸上スターの劉翔をインスピレーションとするランニングシリーズを発表し、消費者が劉翔の呼びかけで899元(141ドル)のナイキLunarGlide劉翔Storm Flyランニングジャケットなどの商品を購入することを望んでいる。

ナイキは新規店舗數の計畫を公開したくない。ナイキは専門店を含め、中國で7500店の製品を販売している。

ブレア氏によると、ナイキは中國の小都市に進出し、ナイキブランドの消費者にキャンバスのスニーカーと汗を吸うベルトを販売すると現地に聞いたばかりだという。今年8月、ナイキは上海で中國初の限界スポーツショップをスタートさせ、スケートボードとスキーボード製品を販売した。ナイキ氏によると、現在、他の限界スポーツ店の所在地を検討しているという。

ナイキは消費者のスキー裝備に対する需要を育成するため、2012年に北京郊外のスキー場でスキー競技を開催し、自分の場所を建設する計畫だ。ナイキはスキー製品を利用して中國の消費者をこの新興運動に興奮させるつもりだ。昨年、フィンランドのスノーボード選手のピーターピルロンはナイキスノーボードを足で踏んで「U」型プールスキーのテクニックを披露した。

今後數年間、ナイキは中國政府とのパートナーシップを強化し、學校のスポーツ種目を開発し、大學でランニングクラブを拡大する計畫だ。2009年、ナイキは中國の6都市の11の大學で複數のランニングクラブを設立し、クラブのメンバーが増えたと話した。

ナイキは女性消費者を引き付けるため、今年8月に南京、成都など中國の7都市の體育館で女性消費者向けの特殊訓練課程を開催した。