安踏スポーツは柔軟な策略を採用し、販売ネットワーク競爭力を強化する。

2月20日、

安踏はブランドの差異化と名聲度を強化するために、効率的なブランド管理戦略を?qū)g行し、長期的な成長を遂げる。

安踏はさらに獨特な代弁者と協(xié)賛資源を結(jié)び付けて、インタラクティブなマーケティング活動を加えて、安踏の専門ブランドイメージと製品品質(zhì)を宣伝します。

2011年には、主流運動及び影響力のある活動との関連性を通して、ブランド及び製品の普及に専念しています。

ロンドンオリンピックが2012年に開催されることにかんがみ、中國オリンピック委員會と手を攜えて一連の活動を行い、世界最大のスポーツ界に対する大衆(zhòng)の情熱を奮い立たせます。

ロンドンオリンピックの開幕から最後の一周年を祝って、李海峰さんが1984年に中國史上初めてのオリンピック金メダルを獲得したことを記念して、アンコール版の受賞裝備を発表しました。

また、安踏は2011年にfilaブランドのリフォーム計畫とマーケティング活動を展開し、filaブランドの知名度と名譽度を高め、さらにfila専門店の店舗イメージを最適化し、十分に體現(xiàn)している。

バスケットボールは國內(nèi)で一番人気のあるスポーツと、バスケットボールとランニングに関するマーケティング資源を安定的に強化して、この二つのスポーツとの関連性を高めます。

2011年、安踏さんはバスケットボールの協(xié)賛資源と関連して、主に製品と端末広告を推進(jìn)する全方位のマーケティング活動「バスケットボールは生命です」を発表しました。

同時にテレビ広告と端末のマーケティング活動を結(jié)び付けて、大衆(zhòng)に安踏のハイエンドの靴類の科學(xué)技術(shù)を展示して、さらに安踏とランニング運動を結(jié)び付けます。

また、インターネット上のインタラクティブゲームやウェブサイト、ミニブログなど、様々なオンラインマーケティングプラットフォームを活用し、多くの消費者と緊密に接觸させ、大衆(zhòng)のアン踏製品に対する関心と販売刺激の表現(xiàn)を促進(jìn)する。

成長の潛在力を備えた女子スポーツ市場を発展させるために、中國の「飛び込みの日」郭晶晶と楽壇の小後張靚穎は、安踏のテニススターの代弁者鄭潔と手を攜えて「心を開くリズム」のマーケティング活動と多元化の女子スポーツ用品シリーズに參加しました。

市場の変化と日増しに激化する業(yè)界競爭にかんがみて、新たに店舗を統(tǒng)合する方面に踏み込み、より柔軟な手配を取って、流通ネットワークの効率を高めます。

急速に変化する市場環(huán)境に対して、店の効果を高めることは店の數(shù)を増やすことよりも重要だと考えています。

このため、安踏は2011年に高成長潛在力地域に浸透力を強化するとともに、面積の小さい店舗を統(tǒng)合する。

2011年12月31日に、アン踏店の數(shù)は前年同期比229店舗から7,778店増加した。