娯楽マーケティング多元化の新戦場(chǎng)：靴と服のブランドは知名度を打ちます。

ドラマの中に広告を埋め込む

はい、映畫とテレビドラマ中インプラント広告は三つの段階しかないです。一つは主役にブランドの靴の服を著てもらいます。ロゴ出國(guó)して、これは最もよくある靴の服のブランドのインプラントのモードで、例えば《トランスフォーマー》の中で現(xiàn)れたのです。メトスボンバー二つ目は製品と人物の結(jié)合であり、例えば「杜拉昇職記」は杜拉が職場(chǎng)で奮闘しながら昇格していく物語(yǔ)であり、杜拉の生活、仕事、愛情にはそれぞれのファッションがあり、靴の服は人物の生活狀態(tài)や心情を表しています。「第一段階は現(xiàn)在中國(guó)で最も多くの形が現(xiàn)れており、最も非難されるパターンでもある」「ロットが『杜拉昇職記』に入れた広告は成功したウィンウィン提攜であり、中國(guó)の靴ブランド、特に知名度を蓄積している成長(zhǎng)ブランドは今回の成功した広告植込みモデルに倣って、シナリオと観衆(zhòng)グループの二つの角度から作品を選ぶことが目標(biāo)消費(fèi)グループの中で好感度を損なわないと同時(shí)に知名度を上げ、ブランド娯楽マーケティングの綺麗な第一歩を踏み出すことに役立つ」

名人効果を利用する

中國(guó)市場(chǎng)で発生した影響が最も大きいのは有名人効果で娯楽マーケティングを行う事件で、ジョーダン中國(guó)に屬しています。バスケットボールの巨星マイケル？ジョーダンは北京に來(lái)て、全國(guó)のメディアを驚かして報(bào)道を競(jìng)い合って、全過(guò)程で従います。ジョーダンの衣食住は事の及ぶ限りないものを一連の報(bào)道に書いて、しばらくの商業(yè)活動(dòng)はすでに大衆(zhòng)事件に昇格しました。このような強(qiáng)烈なフォーカスの背後の最大の受益者はナイキ會(huì)社です。

ナイキは今回の娯楽マーケティング活動(dòng)を心を込めて企畫しました。飛人ジョーダンとナイキの運(yùn)動(dòng)靴を完璧に結(jié)合して、ジョーダンに中國(guó)のやり方でナイキの靴の市場(chǎng)好感度を向上させました。ジョーダンのファンはナイキのスポーツブランドの最大の消費(fèi)者グループです。ナイキは精密な企畫を通じて、バスケットボールの飛人を利用して競(jìng)爭(zhēng)相手に綺麗な反撃を與えました。

有名人効果を利用して商品を宣伝するのは非常に難しいマーケティングモデルです。「事前にきちんと準(zhǔn)備と企畫をしなければならない。企畫の中で最も重要な一環(huán)はメーカーが選んだ有名人は商品の雰囲気に合わせていなければならない。有名人のファンは商品のターゲット消費(fèi)者としっかりとドッキングしなければならない」と話す。ジョーダンの熱狂的なファンはきっとバスケットボールが好きな青年男性です。彼らはスポーツブランドに対して最も強(qiáng)い購(gòu)買力を持っています。ナイキはこの點(diǎn)を認(rèn)識(shí)してこそ、今回の成功をもたらした有名人効果です。

このような有名人の効果を利用して娯楽のマーケティングのモードを行って、特に比較的に熟しているブランドに適して自ら突破します。いくつかのアパレルブランドの発展は比較的成熟しており、ブランドの位置づけと消費(fèi)市場(chǎng)は比較的安定しており、同類ブランドの競(jìng)爭(zhēng)において優(yōu)位性に欠けている。このようなブランドは有名人効果を利用してブランドイメージを向上させ、同業(yè)者の中でブランドがより高い好感度を得ることができる。

ネットは娯楽マーケティングの新しい戦場(chǎng)です。

ネット時(shí)代にはあらゆる娯楽活動(dòng)がネット化され、娯楽事件によってマーケティングを行うブランドであり、もちろんネットというマーケティングの新戦場(chǎng)を放棄することはできない。ネット時(shí)代の娯楽マーケティングの最大の特徴は、インタラクティブ性が強(qiáng)く、伝播速度が速いことです。新浪微博の驚くべき登録人數(shù)と流量はブランドの創(chuàng)造者達(dá)に見られて、ネットのマーケティングの中で先行機(jī)を獲得して、絶対にミニブログのこの大きいケーキを見逃してはいけません。マイクロブログのマーケティングを?qū)熼Tとするネットマーケティング會(huì)社や広告會(huì)社、さらにはミニブログのマーケティングの達(dá)人も生まれ、多くのファッションブランドがビジネスチャンスを嗅ぎました。

また、微博マーケティングはニュースイベントに対して高い感度を持ち、時(shí)間的に強(qiáng)い。たとえば、2012年の湖南衛(wèi)星テレビの年越しパーティーで、ミニブログは「年越しブログを見ながら」という活動(dòng)を引き起こしました。服裝ブランドもこの機(jī)會(huì)を狙っています。ゲストが舞臺(tái)に出演する時(shí)、もしあるブランドの服を著ているゲストがいたら、そのブランドは直ちに商品の寫真と購(gòu)買リンクを配布します。

「ネットエンターテインメントのマーケティングの特徴は、資金が逼迫していて、巨額の娯楽マーケティングのブランドに投資できないことであり、ネットの力を借りてみよう」