【CHIC】「タイムスリップ」はブランドの自信を示す&Nbsp ;CHIC&Nbsp;業界の転換を支援する

3月26日午前、中國紡績工業連合會の王天凱會長、杜鈺洲名譽會長、許坤元氏らの指導者はCHIC主催者責任者の案內で、CHIC 2012を見學した。工業?情報化部の黨組織メンバー、総技師の朱宏任氏、中國紡績工業連合會名譽會長の林乃基氏、商務部サービス貿易?商業貿易サービス業司の周柳軍司長、國家発展改革委員會産業協調司局級巡視員の賀燕麗氏、中國軽工業連合會副會長の銭桂敬氏、CHIC 2012初日の見學には、中國物流購買連合會の崔忠付副會長らのリーダーも參加した。

　　本土のファストファッションに自信満々

王天凱一行はCHICの20年回顧回廊を出発し、前後してE 2運動/レジャー服展示區、E 3革毛皮、ダウン展示區、E 4児童生活館、W 4デザイナー回廊及びW 3婦人服館を見學した。CHICに來て20年、回廊見學を振り返った時、王天凱は攜帯電話のQRコードスキャンによるブランド宣伝及び攜帯電話のアプリケーションを利用してブランドの電子商取引開拓を支援する靜的展示を高く評価した。

中國國際貿易促進委員會紡績業界分會の徐迎新常務副會長は、「ブランドの科學技術革新を促進するために、主催者側は今回の展覧會で多くの試みを行い、特に現在の最先端の攜帯電話技術とブランドの発展を結びつけ、科學技術を利用して消費者とアパレル小売業者の相互関係を向上させることを提唱した」と紹介した。

今年のCHICのE 2スポーツ/カジュアルウェア展示エリアには、「クラシックカジュアル」、「ダイナミックトレンド」、「ファッションアウトドア」、「ファッションデニム」の4つの特色あるコーナーが設置され、現在主流の消費者層が自分を崇拝するファッション生活態度と健康レジャーの生活様式を全方位的に示している。ビンボ、ビスケイなどの定番スタイルのカジュアルブランドが勢いよく登場し、ウォーフィー?モード、吉牡、DUSTYなどの若いファッションブランドが勢いよく登場し、カジュアルウェア分野の「巨頭」であるメトスボンベイはさらに傘下の優秀ブランドを攜えて集団で登場した。彬伊奴、3543などのブランドも裝いを整えて登場し、レジャー服展示エリアに新鮮な體験をもたらした。特筆すべきは、福建ブランドの発展が強く、狼道、ゴルプなどの各スタイルのブランドがブランド文化と生活様式を重點的に伝えていることだ。

王天凱一行はメトスボンベイのブースで同ブランドの出展狀況を詳しく知った。メトスボンベイブランド會社の王泉庚社長によると、CHIC 2012期間中、メトスボンベイ傘下で出展したMB都市シリーズブランドTAGLINE、MoooMoo、MTEEは多くの専門視聴者の注目を集めた。

今回のCHICの登場は、近年初めてマルチブランドを集結させ、業界や市場に「ファストファッション」ブランドの理念を大規模に集中的に示したものだ。王天凱氏によると、現在、國際ファストファッショングループは中國のアパレル市場で活躍しているが、今回の美特斯邦威の集中展示は本土ブランドの「ファストファッション」理念の推進に促進作用があり、さらに中國本土ブランドが「ファストファッション」の発展に自信を持っていることを示している。

福建華奇環境保護印紙有限公司を見學した際、同社の黃莉莎董事長は王天凱氏に、福建華奇氏が今回展示した數百セットの高級男性、女性シリーズのファッションはすべて「冷転移印紙」生地で作られており、この生地は冷転移印花の新技術とその生地製品の優位性と魅力を十分に示すことができると紹介した。王天凱氏は、國內の紡績アパレル業界が「冷間転移プリント」生地の普及を拡大し、より多くの消費者にこのような製品を認めてもらいたいと述べた。

　　業界の発展には市場の牽引が必要である

杜鈺洲一行はそれぞれE 1男裝、E 2スポーツ/カジュアルウェアなどの展示館を見學した。E 1男裝館にあるヤゴールブースを見學した際、杜鈺洲氏は、現在、國內ブランドは男裝ファッションをリードしたいと考えており、ブランド自身の力で実現するだけでなく、市場全體で提唱してこそ業界全體の発展を牽引することができると強調した。

ヤゴール、スギ、小豆などの中國紳士服業のトップブランドは引き続き壯大な勢いで登場し、不動の業界地位を示している。名門を結んだポスドン男裝、ブライトン、YOUSOUKはそれぞれポスドングループ、南山グループ、楊創世から來ており、彼らの厚薄さは男裝ブースの大気と実力をますます引き立てている。近年、市場表現が際立っているレディポール、ノッチ、アシュトン、シャ馳、スデヤは紳士服展示エリアに新鋭の活力を加えた。「中國のファストファッションブランド」を誓ったノッチはCHICに出展すると同時に、「時間を裁斷する（CUTTINGTIME）」というテーマをめぐって秋冬の発表ショーを披露した。「ノッチカップ?中國青年ファッション買い手大會」もCHIC 2012の現場で記者會見を開き、試合の幕を開けた。SPAモデルを主力とするアシュトンは、「すべての男性に価値のあるファッションを持たせる」という企業の使命を示している。

杉のブースを見學した際、杜鈺洲氏は、企業は生産、供給、文化、流通などの各方面で組み合わせなければならず、現在企業とブランド運営のコストが徐々に高まっているため、本土ブランドは製品の付加価値を高めるべきだと述べた。

ブースで開催された企業の25年の歴史を描いた靜止畫展を見ていた。ロンドンのオックスフォード街で開幕するボズデンの旗艦店に特に注目している杜鈺洲氏は、ボズデンは中國のアパレル業界の先頭に立っており、ロンドンへの出店は中國のアパレルブランドの國際進出の重要なシンボルであり、ボズデンが引き続き努力し、民族ブランドの臺頭により大きな貢獻をすることを望んでいると述べた。

今年、小豆は5大ブランドIDF婦人服、ZUO、HODO紳士服、軒帝尼、小豆の家は同時にCHICに登場し、杜鈺洲は上述のブランドの発展狀況を理解した後、小豆傘下のブランドが多く、小豆が単一ブランドの普及にも力を入れているのを見て嬉しいと述べた。

　　特色を見つけて中國市場に進出する

許坤元一行はまず、W 1館香港展示エリアで若い消費者層をターゲットにしたIMAGEなどのブランドを見學した。許坤元氏は、「若者は現在最大の衣料消費者層の一つであり、青春の活力に満ち、ファッションの流れを尊び、現在の市場の同質化競爭は深刻で、このようなカラフルな衣料デザインは若者の消費興味を最も早く引き起こすことができる」と述べた。

W 2館を見學した際、アディダス傘下ブランドSLVRブース擔當者によると、SLVRはアディダス傘下の最もスタイリッシュなブランドは、2011年に中國に進出し、中國市場の開拓期にある。許坤元氏は、海外ブランドが中國市場に進出する前に、中國市場の特徴を事前に理解し、必ず中國消費者の消費心理と結びつけて運営する必要があると述べた。現在、國內のスポーツブランドもよくできており、競爭の中で、自分の最大の特色を見つけ、同質化競爭を打破してこそ、重囲を際立たせることができる。

CHIC 2012海外展示エリアには、イタリアのハイエンドデザイナーブランドを代表する「ミラノWHsjfzxm.com/news/index_z.aspITE」、イタリアSEINT、米國ファッションショー組織機構ENK、ドイツ國立パビリオン、フランスPrais Forever、日本、中國香港、韓國ファッションショー（Preview in CHINA 2012）及びファッションブティック（Style&Signature）は、ギリシャ、イスラエル、スペイン、カナダ、ベルギー、トルコ、インドなど21の國と地域の400以上のブランド。2012年、CHIC海外展示エリアは展示エリアと展示業者の品質を全面的に向上させ、観客を世界の流行ファッションの最前線に連れて行った。

許坤元氏は海外館を見學した後、「海外展示団を見學したことで、海外ブランドのデザインと品質の優れた水準を見たと同時に、彼らの中國市場への進出の大きな需要を見た」と総括した。許氏は同時に、現在の中國アパレルブランドは海外ブランドとの差を徐々に縮小しており、一部の成功したブランドの事例から、海外ブランドを超えているものもあり、國內のアパレル業界に自信を持っている人もいる。