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デザイナーズブランドからライフスタイルブランドまで

2012/3/19 10:55:00 230

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kate spade食器

ライフスタイルブランドとは、文化を核とし、消費者に帰屬感をもたらすブランドのことである。ライフスタイルブランド傘下には、1種類の製品ではなく、関連する多種類の製品がある。往々にしてそうです。単一の製品ブランドが鮮明に構築されるとブランドイメージは、多くの忠実なファンを育成することで、他の製品ラインを拡張しようとすることができます。ファッション産業では、アパレルを中心に発展したり、アクセサリーを中心に発展したりすることがよくあります。

48歳のデザイナーkate spadeと彼女の2つのクラシックバッグ

kate spadeは典型的な例です。1986年、23歳のKate Brosnahanは、內陸の小さな町カンザスからニューヨークに來て、ファッション誌Mademiselleでアクセサリー版の編集を擔當した。7年後、Kateはハンドバッグブランドkate spade（Andy Spadeと結婚した後、Kate Spadeと姓を変更）を設立した。バッグから始まり、kate spade製品ラインが伸び続けています。ファッション、靴、ジュエリー、サングラス、家具、食器、文房具、バス用品、パジャマ、壁紙、ボディローション、結婚招待狀まで。男性市場を開拓するために、kate spadeは別のブランドjack spadeを設立した。{page_break}

Coachを30年以上経営しているLew Frankfort CEO

Coachは別の例です。創始者のマイルズとLillian Cahn夫妻はデザイナーではなかったが、1962年に加わった有名ファッションデザイナーのBonnie CashinはCoachに個性と魂を注入し、Coachを素樸な革製品ブランドから鮮明なスタイルのデザイナーブランドに変えた。1979年、現総裁のLew Frankfort氏がCoachに加入し、ブランドのさらなる変革への投入をリードした。この変革は、贅沢で高価な歐州の贅沢ブランドと、安価な米國本土ブランドとの間の巨大な市場空白に基づいている。

　　デザイナーBonnie Cashin、バッグは2009年CoachがBonnie Cashinの「袋の上の袋」デザインと鮮やかな色彩を記念して発売したBonnie Cashinシリーズ。{page_break}

Coachクリエイティブディレクター

Coachはクラシックでスタイリッシュなデザインで、品質はやや低いが性価格比が優れた製品で、この空白を迅速にカバーし、世界最大のファッションレザーブランドの1つとなり、日本でのシェアはLouis Vuittonをさえ上回っている。90年代末、デザイナーのリード?クラークオフがクリエイティブディレクターを務めた後、Coachはライフスタイルブランドに発展し始め、製品ラインはアパレル、靴、アクセサリー、時計、サングラス、香水などに伸びた。

Mate spade 2011秋冬モデル赤エナメルFanfare Brette

この2つのライフスタイルブランドは、私個人に與える感覚が非常に異なっています。Kate spadeは私が購入した最初のデザイナーズブランドです。シンプルな黒いナイロンの小さなリュックサックは、今でも戸棚に隠れていて、何年も使っていても新しい。kate spadeブランドのイメージは、米國北東部のprepy、つまりエリートカルチャースタイルを維持してきた。エリート文化は、17世紀以來、大西洋を越えて米東岸に上陸した歐州移民に由來する特定の米國文化である。彼らは何も持っておらず、新大陸で裸一貫で起業し、富を築き、一二百年後、米國本土のエリート層を作り出し、獨自の文化を形成した。エリート文化のスタイルは、伝統の中では活発さが見られ、素樸な中では精緻さが見られる、古典を愛して気前がよく、実用的で耐久性があり、富を誇張し、大げさに作り上げることを恨んでいる。preppyが中國にタイムスリップしたことは、「真の小資」と形容できると思います。{page_break}

kate spadeバッグは、最初はシンプルで四角く、何の裝飾もないハンドバッグやショルダーバッグで知られていましたが、今でもきれいなラインが大きく保たれています。カラーは、kate spadeが高彩度のピュアカラーであるブラック、ブラウン、レッドを愛用しているが、彼女の家の定番のグリーンとピンクは、まさにpreppyたちが愛しているリゾート地、フロリダパームビーチ（Palm Beach）の気分カラーだ。