パリファッションウィークの新人デザイナーの業績増加が顕著に

3年半前、英國ファッション協會（The British Fashion Council、BFC）は、ロンドンのデザイナーが世界中で彼らのデザイン作品を販売する必要があることを発見した。

そこで、今年のパリファッションウィークでは、スケジュール上、ロンドンの展示室（the London Showrooms）という新しい名詞を再び目にしました。

展示室を借りるのは非常に高価で、非常に複雑なプロセスでもあります。BFCの実行長Caroline Rushは、ロンドン展示室は、デザイナーが異なる都市で世界中のバイヤーと會うのを支援する共有スペースを提供することができます。これらのバイヤーは、まだ有名ではない新人デザイナーの作品をBFCに招待されている。

2008年11月の設立以來、パリのロンドン展示室での注文は2011年10月までに312.5%成長し、メディア露出は391%増加し、バイヤー參加者數は342%増加した。昨年10月、パリで528件の注文があった。デザイナーのMary Katrantzouを例に、ロンドンの展示室のスペースを共有することに參加することで、2010年10月から2011年10月にかけて注文が倍増し、今年も參加を続けている。

パリのロンドン展示室で大成功したため、BFCは香港、ロサンゼルス、ニューヨークに転戦することにした。CarolineRush氏は、英國のデザイナーを英國のこの傘の下に集めることで、最高の効果をもたらすことができると考えている。ロンドンの展示室を設立することで、バイヤーやメディアは期待できる成果をだいたい知っている。主催者も參加したデザイナーも、このような定義を採用することで獨自の美學的特色がぼやけるとは思わない。

參加したことがある香港ロサンゼルス展示室のデザイナーMarios Schwab氏は、プロジェクト方式を利用して英國のスタンプを押すことは、世界中にデザイナーを広めるために重要だと指摘した。

パリコレクションの主な目的は、新しいデザイン作品の受注を支援することであり、ニューヨークコレクションは主に米國のメディアやデパート、逸品店は良好な協力関係を築いているが、ロサンゼルスの展示室はファッションを重視する有名人がレッドカーペットで英國人デザイナーの作品を著ることを奨勵する絶好の機會だ。

BFCがロサンゼルス展示室プロジェクトのメディア価値を評価したところ、英國展示室の設立は100萬ポンドの広告効果に相當することが分かった。