李寧：デザインの名で

多くの會社が依然として「中國製造」という発展面にとどまっている時、「李寧」はリーダーとして、真っ先に「中國設計」に大きなチップを押さえつけました。

ドイツのレッドポイントデザイン大賞と並んで世界三大工業デザイン大賞の一つであるドイツIF賞として、「デザイン界オスカー」と呼ばれています。

2006年の「李寧」プロバスケットボールシューズ「飛甲」の優勝に続き、2007年にはもう一つのデザインが登場したプロバスケットボールシューズ「半坂」が再びこの賞を獲得しました。

この栄譽は、李寧會社によってブランドの國際化戦略のもう一つの肯定と見なされています。

多くの會社が依然として「中國製造」という発展面にとどまっている時、「李寧」はリーダーとして、真っ先に「中國設計」に大きなチップを押さえつけました。

今眼球を奪うもう一つのことは李寧が2008年北京オリンピックで演じた役割です。

李寧は中國中央テレビスポーツ局と協議しました。2007年1月1日から2008年12月31日まで、李寧は李寧ブランド、艾高ブランドの服裝、靴と部品を提供して、2007年から2008年の中央テレビスポーツチャンネルで放送されたすべての番組と試合番組の司會者と番組出鏡記者を包裝します。

スポーツチャンネルの司會者と記者はみな李寧の服裝を著て報道します。オリンピック中継も含まれます。

それ以外に、李寧は引き続き中國の4本の「金メダル夢のチーム」を支持して2008年北京オリンピックに參加します。

観客は、いくつかのヨーロッパとアフリカのチーム、例えばスウェーデンオリンピック代表団とスペインオリンピック代表団が李寧ブランドの裝備を身につけています。

現在、李寧も積極的に外國オリンピック代表チームとの協力を展開しています。

さらに面白いことに、もしアルゼンチンのバスケットボールチームとスペインのバスケットボールチームがオリンピックの優勝準優勝決戦競技場で出會ったら、人々は両チームが同時に李寧ブランドの裝備を著て相殺するのを見ます。

専門化レバレッジは2001年に「李寧」に入社したデザイナーの馬迅さんは、ここ數年來「李寧」の一連の重要な変化を目撃しました。

6年の中で、彼は偶然會社を辭めて、李寧會社の設計思想調整の分水嶺になりました。

何年か始めたばかりで、馬迅の仕事のリズムはとても速くて、製品のデザインはモデルチェンジします。

そこで彼は仕事に終止符を打つことを決めて、長期にわたり蓄積した問題をはっきりと整理します。

四ヶ月後、馬迅が多くの構想を持って李寧に戻る時、ちょうど會社の特別部門の成立に間に合います。

この部門の設立はハイエンド製品の設計研究開発に立腳することを意図している。

馬迅も順調に特定項目のバスケットボールグループの二人の主要なデザイナーの一人になりました。もう一人は後に「飛甲」のデザイナーの鄭永先です。

「特定項目のこちらは一年に三種類の靴を設計するだけで、時間資源は十分に設計品質と研究開発品質を保証しています。」

國際ブランドに立腳した現地企業にとって、「コストパフォーマンスが高い」というイメージはもはや李寧自身の位置づけに対する想像を満足させない。

現在設計されている特定項目の製品は、外観からも技術からも、目的は消費者心理の伝統を変える過程です。

このような考え方の転換はすでに効果を受け始めていることが事実で証明されています。

馬迅は発見して、周囲の多くの靴を遊ぶ人はすべて李寧の靴を収め始めます。

「この人たちは小さなグループに見えますが、彼らは意見のリーダーです。

周りの人が靴を買う時は彼に相談します。

この変化は私たちにとって重要です。」

2005年に、李寧は新浪の「靴狂」フォーラムの200人大會を協賛しました。

これらのsneakerがカッターとシーソーで李寧トップGUNバスケットボールの靴を分解した後、この靴の技術內容、専門性とNIKE、ADIDASなどの一流ブランドは優劣がないことを発見しました。

パーティー後、大量のTOP GUNバスケットボールの靴の審査は各靴類のウェブサイトでこのグループのsneakerに自発的に大量に発表されました。

その前の年に、李寧會社は世界で一番目の重さが300グラムより小さい靴を開発しました。

「実はハイエンドの靴の分野では、NIKE、ADIDASとはすでに區別が小さく、同じ工場を使っています。」

馬迅は言います

これはスウェーデンオリンピック委員會のリンドバーグ會長の考えと一致しています。

李寧會社がスウェーデンオリンピック委員會の記者會見に調印した時、彼は「なぜ李寧を選んだのですか？」

だから、このようにするなら、一番有名な中國ブランドを選んだほうがいいと思います。

この考えが確定すると、當然李寧を思い出します」

実際には、特定項目部の設立は、李寧の専門化の道をスムーズに進めるための一歩にすぎない。

2002年に、李寧は専門化の発展戦略を決めました。

この方向の探索は2001年から就任したCEOの張志勇氏によってまとめられました。製品はプロ選手とスポーツ愛好者にスポーツの被害を免れ、運動の表現を高めるべきです。

このような描寫はやや抽象的である。

李寧の計畫図の中で、このような専門化の構想は段階の目標ではなくて、長い線の戦略に派生しました。

専門化したレバレッジで、世界ブランドを少しずつ動かすための大きな方向だ。

率直に言って、私が今見ているプロジェクトのいくつかは実は來年、再來年、さらに2009年以降、私達は私達のチームに提供する製品です。

郭建新氏は記者に語った。

細部の差異は2003年に発生した一つの小さな出來事で、話し手は気がなさそうですが、郭建新にとって、聞き手は興味があります。

當時女子バスケットボールの國家チームを支援していた「李寧」は突然「服があまり似合いません」というフィードバックを得ました。

前に、すべての協賛服はすでに市チーム、省チームなどの各級専門チームのテストを経て、一緒に開通しました。

これは郭建新を困惑させました。彼はわざわざ訓練基地に來て、女子バスケット選手と一日じっとしていました。毎日何萬回もシュートしているので、これらの専門選手の服を縫っています。

些細なことに見えますが、郭建新に対しては小さな觸発です。

「トップアスリートは、わずかな違いを重視します。

運動資源はより高い価値を持つべきで、必ず専門分野に対する支持である。

その後、李寧會社はサッカー、バスケットボール、テニス、ランニングシューズの四つの種類に投資し始めました。

サッカーシューズを例にとると、スパイクの技術量がとても高いので、前の1ミリは靴の重心に影響します。

李寧會社は李鉄にスパイクを注文するために、一回の費用は20萬元に達します。

そのため、早くも2004年に英超競技場で中國ブランドの専門運動靴が見られます。

その後のNBA競技場では、李寧のプロバスケットボール靴がダモン?ジョーンズに持ってきた運動の表現を目撃することができます。

2004年、李寧公司と香港中文大學スポーツ実験室は提攜を開始しました。

李寧生産のあらゆる製品は國際一流ブランドとの完全な対比テストを経ます。

どの指標に利點があり、どの指標が改善されるかは、一目瞭然です。

これは李寧に自分の市場位置をはっきりさせるだけでなく、未來の発展方向も提供しています。

2007年下半期、香港のデザインセンターの歩みを推進するとともに、李寧はアメリカにそのデザインセンターを設立する。

「製品の開発投入についても、同じように専門製品を基礎とし、トップクラスのスポーツ資源を代表とする」

NIKEはアメリカのオレゴン州に「NIKE CAMPUS」があります。北京の東南角に位置する李寧新住所――LINING Townも10月に正式に運行されました。

この10萬平方メートルの新園では、デザイナーのカードだけが各階を自由に通行できます。

東風の革新的な製品自體が一番いい伝播です。

世界トップ3の重要な國際デザインコンテストの一つであるIF製品設計賞は、ドイツハノーファー國際展覧場で、受賞メーカーに7ヶ月間の常設展示館を提供する。

今回受賞した「半坂」のバスケットボールシューズは、その名の通り、中國仰韶文化の中で最も代表的な陶器蕓術品の種類である半坂陶器からインスピレーションを受けました。

細部の処理には、靴のくるぶしの內張りエリアには神秘的な魚トーテムが刺繍されています。

これまで大賞を受賞した「飛甲」も、中國古代の鎧と鐘鼎の特徴に基づいてデザインされたものです。

これらの東洋的なデザイン要素は、西洋デザイン大賞の承認を得て、ちょうど李寧の「東方元素による差異化競爭」に注力しました。

「実は、この二つの靴は一つのスタイルを続けています。自然と人間と自然の関係をよりよく理解してほしいです。」

「半坡」のデザイナーである馬迅が理解している東方は、東方元素の簡単な添加ではなく、東方文化の精髄の中の含蓄がある。

そのため外形の上でも伝統の工蕓を踏襲して、図案を直接レーザーで靴の面に発射して、更に近代的な熱い技術ではありません。

現在、私達のデザイナーは多くのところから來ています。國內國外で區別するのではなく、違う背景、異なる文化、異なる経験を持つ人で李寧のチームを作っています。

郭建新説

このような変化は早くも2001年に靜かに発生しました。

その年、フランスの有名なデザイナーパーヴィットアウトレット（Paviot Jean－PHILIPPE）、イタリアの有名な靴類デザイナーのマキミリアノ（MAX）は次々と李寧を契約して、世界的な流行角度から裝備のファッションセンスを助けます。

香港のデザインセンターの設立は、國內のデザインの考え方とよく連動しています。

國內のデザイナーは香港のデザイナーに東方元素の理解を助けるだけでなく、その中から更に先端的な考えを知ることもできます。

「どんなにブランドが國際化しても、中國ブランドです。

現代的な東洋の要素、これが私たちのDNAです。」

李寧の昔のCMの中には、NBAのバスケットボールスターが中國のカンフーを披露するなど、東洋的な趣がある場面があります。

「Back to Baics」という今季のバスケットボールのテーマに対して、國際的な要素として登場したOnelは、東洋的な要素の背景音楽と融合している。

「ADIDASの広告では滑走路が好きで、競技を強調しています。李寧は無作法な走りを主張しています。滑走路がなく、走ることを楽しみ、気楽、自由自在の體験として認めています。

また、國際的な大ブランドは通常トップアスリートによって代弁され、様々なテクニックを重視している。

オニールを選んで、基本的な仕事を強調したいです。基本的な仕事が勝利のメカニズムだと思います。」

李寧市場システムの呉偉國副総経理は記者に説明しました。

このように、スポーツ表現において、李寧は國際一線のNIKE、ADIDASとともに、國內で急に追いついている安踏、ピケとも位置づけられています。