阿迪とナイキ：異文化&Nbsp;異なる思惟

未曽有のスニーカーで契約を代弁！

ESPNなど多くのアメリカメディアによると、年末年始にはアディダスとドリック?ロスが10年間にわたり、総額2.5億ドルの靴の代理契約を更新するという。

この數字は怖いです。ロチさんとシカゴの牡牛チームが交わした給料契約（5年で9400萬ドル）をはるかに超えています。プロスポーツ界では珍しい「終身契約」です。

特に言及する価値があるのは、ルブラン.ジェームズとコービー.ブライアントが支持しています。

何がアディダスを賭けさせますか？「バラ」（ロスの英語名：Derrick Rose、だから「バラ」のあだ名があります）？業界関係者によると、「ロスは中國市場で唯一、コービー、ジェームズの人気に対抗できるNBAのスターです。」

でも、これはアディダスの獨り言かもしれません。

中國ではNBAの公式発表によると、コービーのユニホームの販売臺數は數年連続でトップを占めています。唯一、人気に挑戦したいのは、レブ?ジェームズです。

アディダスはロスのキャリアに賭けることに甘んじています。

ジェームズとコービーを除いて、NBAは今一番熱いスターはナイキに所屬されています。

アディダスはかつてナイキの華麗なスターの陣容と対抗することができる歳月があった：もし時間が逆転するならば、友達が北京の王府井に行って街を歩く時、きっとアディダスの巨大な広告看板に気づくことができます。

今、アディダスの傘下でナイキのオールスターと本當に対抗できるスターはロスとドホワイト?ホーワードだけです。後者はNBA現役トップセンターです。

アディダスはこのような局面を“運”に帰結することができて、あるいは職業のスポーツの必然的な代価で、しかし回避することができないのは：旗の下の球技界のスターがいつも行く時、それはナイキのようにできるだけ早くネットして多くの商業価値のあるバスケットボールの新星に居住することができませんでした。

でも、これはアディダスの一番の反省すべき話題ではないです。結局、ある程度から言えば、「スターボール」を買うのは「お金」で解決できます。その一番の見直しが必要です。ドイツ企業の文化遺伝子とアメリカ會社のナイキがバスケットボールの文化の面で異なる思考パターンを斷ち切ります。

普通のファンにとって、ナイキとアディダスは実戦中です。

これはバスケットボールの靴の特殊なところです。

サッカーの阿迪、バスケットボールのナイキという諺があります。

サッカーシューズの機能性はより強いですが、バスケットボールは誕生からアメリカの街の文化と切り離せません。バスケットボールシューズももっと多くの消費者が設計要素と個性を明らかにする必要があります。

ナイキの今のバスケットボールのスターのブランドはすでに3つの重さを形成しました。

ナイキと違って、アディダスは2008年から「チームバスケットボール、兄弟バスケットボール」という概念を厳かに作り始めました。このようなナイキロードを歩かないやり方は間違いとは言えないですが、問題は5大スターの専屬シューズも「兄弟」に設計する必要がないことです。遠観大同小異は、配色だけが違います。

そのため、アディダスの「賭け」ロスの動きが期待されるのは、今後バスケットボールの靴分野で、デザイン感や個性をアピールする「ナイキプレー」に変化するかどうか。