石獅子企業が「クリエイティブショー」を探す

「來年の私たちのブースは絶対にみんなの目の前を明るくします」中國國際服裝服飾博覧會（CHIC）に長年參加している子供服の黃良生社長は、數ヶ月の討論と弁証法を経て、子供服はすでに「風格のある」展示モデルを見つけたと自信満々に語った。皮遊びだけでなく、狼道、威蘭西、華奇などの石獅子の有名なアパレル企業も來年のCHIC展では違う感じにしようと企畫している。

1993年に創設された中國國際アパレル博覧會は來年「20歳」の誕生日を迎える。CHIC中國國際アパレル博覧會プロジェクトディレクターの焦培氏によると、來年のCHICの規模は史上最高になり、出展者數、出展者數にかかわらず、「期間中にセットになったイベントも素晴らしい」という。焦培氏によると、毎年のCHIC展では、石獅子企業が展示會に大きな助けを與えており、初期の企業が自ら出展してから現在まで政府が先頭に立ち、団體で出展していることが明らかになったという石獅子政府や企業はブランドの発展を重視している。

昨年のCHICから見ると、現在のアパレル産業全體の明らかな変化――多ブランド運営の概念と內包はすでに企業の単品種の多ブランド経営を超えて打破しており、男裝企業は男裝関連ブランドの延長だけではなく、男裝、子供服などの橫方向に延びるアパレル製品をすべて多ブランド経営の戦略體系に取り入れている。さらに、多ブランド経営もアパレルブランド企業間の比較手段や発展戦略ではなく、多くの有名な上流面補助材料企業や下流市場ルート分野もアパレルブランドの買収や創造に參加している。一部の企業はマルチブランドの道を大いに発展させている。例えば、波司登は単一のダウンブランドから、現在のマルチブランドシリーズまで、ダウン、男裝、女裝、子供服、レジャーなどの多くの分野にまたがっている。他の企業では、ターミナルノッチがSPAの先駆者として登場し、情報化手段でファストファッションブランドの魅力をアピールするなど、モデルの革新。

「効果があるには、少なくとも3年連続でCHICに參加しなければならない」。狼道服飾総経理の劉奕群氏によると、狼道がCHICに參加するのは誘致の目的があるが、誘致は主要ではなく、狼道の「文化的ソフトパワー」をみんなに見せることができ、その著眼點はブランドの文化向上だという。今年3月のCHIC展が慌ただしい出陣だったとすれば、來年の狼道は目を一新するような感じになるだろう。現在、劉奕群は狼道文化を際立たせ、一定の歴史的內包を持つものを集めている。「私たちもクリエイティブな人を探してパビリオンを作ってくれています」ワッチ社の黃サリー社長によると、ガッチとワッチは來年のCHIC展で新たなハイライトを放つ。「ハイライトが何なのかは、展示會が開幕した時から知っていた」という。