アウトドアブランドのコロンブスが「ライトアウトドア」のコンセプトを正式に打ち出した

12月16日、アウトドアブランドKOLUMB(コロンブス.）は2011年の製品で「ライトアウトドア」のコンセプトを正式に打ち出した。「ライトアウトドア」は「心のためにストレスを減らし、地球のために負擔を減らす」という生活理念を提唱し、自然で楽しい生活様式を追求し、一人一人にアウトドアの楽しみを楽しんでもらう。この品名はICONが國家著作権を申請しているという。

「ライトアウトドア」とは、に服を著せるおよび製品は屋外のさまざまな天気狀況に適応し、著用者に全天候保護を提供すると同時に、「軽量材料」「楽で便利な機能」「軽量でスタイリッシュなデザイン」を核心とするシステム基準をさらに強調し、著用者により楽で、快適で自然な戸外移動、生活體験に旅行することを創造する。KOLUMBブランドは、出品者が使用する製品の品質に注目し、全天候型の軽量アウトドアウェアに喜びをもたらすとともに、2011年に提唱されたテーマ「KEEPDISCOVERRING（楽在発見）」に対する完璧な解釈でもある。

人々の生活水準の向上、収入の増加に伴い、都會人はセメントの森の都市を出て、野外に出て清新な空気を呼吸し、短い旅行をして、疲れた心をリラックスさせるヨガをしたいと望んでいる。ここ2年來、中國のアウトドアブランドは雨後のタケノコのように現れた。泉州の木林森、雷速、天坡倫、サンフレ、ケディ仕など。伝統的なスポーツ用品分野は競爭が激しく、同質化が深刻で、市場が成熟しており、敷居が高いため、多くの企業が新興のアウトドア用品市場を狙っている。

アジアアウトドア用品展が提供したデータによると、7年前の我が國のアウトドアスポーツウェアと裝備の販売総額は1億元にすぎず、2010年までにアウトドア用品の販売額は60～80億元に達する見込みだ。ある業界専門家は、中國の「大アウトドア」市場は直線的に上昇傾向にあり、アウトドアスポーツ裝備市場は毎年50%の増加率で成長し、埋蔵されている市場は100億元を超えると予測している。最近、國務院弁公庁が発表した「スポーツ産業の発展加速に関する指導意見」では、2020年の2兆スポーツ市場を牽引する容量の中で、アウトドア用品もかなりの比重を占めることになる。

中國のアウトドアブランドの発展は1990年代にさかのぼることができ、この時期から2001年までは、中國大陸のアウトドアスポーツブランドの普及の礎となった。2002年から2005年にかけて、中國のアウトドア製品は急速に膨張し始め、ミドルクラスの歐米ブランドもこの黃金時代に狂ったように拡張し、先にオーバーヘッド販売ルートを敷いて市場シェアを奪った、2008年の中國アウトドア用品市場の発展は安定しており、ブランド総數は415に達し、2007年に比べ9.16%増加した。そのうち、國內ブランドは151、海外ブランドは264に達した。

中國のアウトドアスポーツ用品業界は育成期にある新興業界であり、急速な発展の前夜にあり、人々のアウトドア生活への尊重に伴い、アウトドア用品市場は良好な発展の見通しを持っていると言える。しかし、アウトドア用品業界が同質化に向かう競爭の中で、多くの企業も専門化、生活化、ファッション化の中から活路を模索し、差別化の突破口を探し始めた。今回KOLUMBが発表したアウトドア裝備の「軽さ」の概念は、新しい試みとなるだろう。