H&M、ZARAの速いファッションブランドの遺伝子の欠陥はどれぐらい歩くことができますか？

景気低迷の「口紅効果」が、H&M、ZARAなどの「口紅効果」を後押ししている。

Verssace（范思哲）とH&Mの結(jié)婚は數(shù)ヶ月間の期待の中で11月17日に初めて店に入ります。

最初の半分から店の中に隠れてまた一輪の風(fēng)が吹いて、速いファッションのマーケティングの攻略はまた一回各路線のファッションファンの心理の防御線を突破して、Verssace For H&Mはこの初冬の最も完璧な慰めになります。

2010年11月23日には、H&MがLanvinと手を攜えてオープンした新しいデザイナーのコラボレーションファッションが店に入って販売され、狂おしい「ファン」が前日の夜まで並んでいます。

Lanvin For H&MのファッションはほとんどH&M専門店で営業(yè)して客を迎える最初の一時(shí)間は売り切れました。

H&Mとのコラボで、VerssaceやLanvinといった、上から目線のスローファッションに慣れた贅沢なブランドが、まさに“ファストファッション”の狂気を體験しました。

「ファストファッション」という風(fēng)潮の中で、ZARA、C&A、UNIQLOは同類であり、H&Mと同じように、異文化の背景から似た顔に成長(zhǎng)している。

この背景には多くのデザイナーとファッションバイヤーが効率的に統(tǒng)合されたチェーンの供給によって、急速にファッションを模倣し、改造し、世界的に大規(guī)模で急速に拡散している。

「クイックファッション」ブランドの快速走りはファッションの固有パターンを混亂させ、トップクラスの贅沢ブランドと平価

中國(guó)市場(chǎng)のファッション的な江湖もこのため始まって、生存の挑戦はどこにも見られて、ESPRITは2011年の前年度の純利益は同98%下落しました。Etam、Veroomodaなどのブランドも何度も低価格でセールしていますが、依然として縮小し続けている市場(chǎng)シェアを抑えられません。

國(guó)內(nèi)のファッション業(yè)界はすでに速いファッションに捕らわれているようですが、今回の熱い宴の中で、騒ぎ立てば騒ぐほど疑問(wèn)が多くなります。

もし設(shè)計(jì)、品質(zhì)の上の硬い傷は解決できないならば、スピードとマーケティングの上の人を超えるところも1か所の長(zhǎng)さを取って他のところの短さを補(bǔ)うだけで、速いファッションはまたどれぐらい歩くことができますか？

速いファッションの遺伝子の欠陥

「経済が低迷すればするほど、平価のファッションはより広い発展空間を與えられる」というのがファッション業(yè)界の金科玉則です。

世界的な景気低迷による購(gòu)買力の低下は、すでに普遍的な現(xiàn)象になっている。

購(gòu)買力が低下しているにもかかわらず、依然としてけちをつけている消費(fèi)者の歓心を買うために、より低い価格がファッションに必要な條件となり、ZARA、H&M、GAPなどのファストファッションブランドの臺(tái)頭とファッションはまさにこのような適切なタイミングで適切な道を歩みました。

「流行のフォローをする人」は、ZARAやH&Mなどのファストファッションブランドが守り続けている位置づけです。

パリから年間ファッションのトレンドを示しているT臺(tái)秀場(chǎng)から、中國(guó)の二、三線都市に散在している安価な服裝代理工場(chǎng)まで、ハイエンドブランドの最新発表のファッションモデルはファッションデザイナー達(dá)の模倣改造を経て、時(shí)には一週間でフォローできる新商品を発売することができます。

もちろん、このようなファッションブランドのフォロー戦略は、各當(dāng)事者のコピー疑惑についての批判を集めている。

ヨーロッパでは、ZARAは毎年數(shù)千萬(wàn)ユーロを取り出してパクリの罰金を支払う必要がありますが、年間數(shù)十億ユーロを計(jì)上しているZARAにとって、これは確かに九牛一毛です。

それでも、法律の灰色地帯では、しばしば訴訟が法的手続きに入りにくくなる。

フランスの有名な靴のブランドLouboutinはその味を深く感じています。赤い靴の底を看板にして競(jìng)爭(zhēng)相手のイブ?サンローランもマンハッタンの専門店で赤い底の女性靴を販売しているのを見てから、「不法競(jìng)爭(zhēng)」と「商標(biāo)侵害」の名で法院に訴えました。

しかし、アメリカ裁判所の最終判斷では、赤い靴の底に特徴があるとしても、すべての特権を獨(dú)占しているとは認(rèn)められず、卻下されました。

アメリカ本土のファストファッションブランド「Forever 21」も非難の対象となり、過(guò)去4年間で有名デザイナーの作品の盜作に関連して50回以上起訴されました。

実際には、ファッションブランドの魂はユニークなデザインから離れたことがなく、非常に低いデザインの敷居はブランドの付加価値を模倣しても盜作は最も致命的な損害です。

ZARAとH&Mのブランドを消してみたら、似たようなデザインからブランドが分かりにくいです。

低在庫(kù)、限定版の心理戦術(shù)は知恵に見えますが、デザインと同じような硬傷は変えられません。

100都市のホワイトカラーの中に10～15人の女性が朝に同じようなスタイルの服を著て出勤すると、このブランドは終わりになります。

スタイルに比べて、ファッションブランドの服の品質(zhì)は同じです。

ZARAは中國(guó)に入って二年以內(nèi)に7回も品質(zhì)検査のブラックリストに入りました。國(guó)內(nèi)で一度消費(fèi)者の信頼の危機(jī)に遭いました。

実は、品質(zhì)問(wèn)題はずっとはやいファッションモードの遺伝子の中の固有の欠陥で、コストコントロールに対する考慮に基づいて、これらの速いファッションブランドは設(shè)計(jì)段階ですでに高品質(zhì)、使用期間の長(zhǎng)い生地を排除しました。

特に中國(guó)の工場(chǎng)の労働力コストが増加しつつあります。低価格を維持するためには、ファストファッションブランドは品質(zhì)コストをさらに圧縮しなければなりません。

多くのファストファッションブランドにとって、低コストを追求するために、低コストの原材料や工場(chǎng)を頻繁に交換することは、すでに常態(tài)化している。

ZARAとH&Mはまだ國(guó)內(nèi)のファッション業(yè)界でライバルとして活躍していません。中國(guó)の消費(fèi)者の持続的な支持も彼らに任せています。

しかし、「ブランド形成はいつまでもブランド発展の核心にある」ということは、ZARAたちがいつか、衝突や粗製亂造を意味するなら、彼らの時(shí)代はどれぐらい続いていますか？戀愛(ài)小説家にできるブランドはないかもしれませんが、ZARAたちは地基がまだ弱い時(shí)に、自分の摩天樓を建設(shè)することを急いでいます。

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気候風(fēng)土になじまない

急迫した攻城の後、ZARAとH&Mの數(shù)千店の領(lǐng)土は世間の人に驚異されました。

H&Mの創(chuàng)立者でもあるパーソンが息子のスティーブンに「このような拡張は行き過(guò)ぎていますか？なぜそんなに急いでいますか？」と質(zhì)問(wèn)しました。スティーブンの答えは簡(jiǎn)単です。

したがって、ZARAとH&Mは中國(guó)の二線都市への浸透過(guò)程はすでに大々的に発展していますが、私たちも彼らの管理上の手落ちが同期に上演されるのを見ました。

ZARAとH&Mは西単大悅城の一階にある広いお店とパリシャンゼリゼ通りの同じように、今のファッションの中の位置を表しています。

しかし、服が混雑していて、番號(hào)が不揃いで、試著室の入り口の長(zhǎng)い列が多くの客をドアの外に隠していました。

「ZARA內(nèi)部で何度も苦情が寄せられている本當(dāng)の原因は、サービスが行き屆かず、消費(fèi)者に苦情がたまっているからです」とZARA內(nèi)部の人が明かしています。

実はZARAなどのファストファッションブランドは以前中國(guó)に進(jìn)出した海外ブランドと同じで、歐米人の體型に合った裁斷比率と色の組み合わせは中國(guó)で様々な不調(diào)を経験しました。

今のあらゆるブランドのグローバル戦略の中ではもちろん中國(guó)という巨大な市場(chǎng)を無(wú)視することはできませんが、大部分の場(chǎng)合、これらの速いファッションブランドは中國(guó)市場(chǎng)だけを重視しています。

これは直接に速いファッションのブランドが意図的に両者の文化の落差を見落としたことを招いて、到來(lái)する前に完全に中國(guó)の消費(fèi)者を読んでいません。

UNIQLOは日本の景気後退期に生まれたが、その特殊な時(shí)期においては、低価格が大部分の人が追求する目標(biāo)である。

豊富な色でデザインの単一の欠點(diǎn)を補(bǔ)うのがUNIQLOのコストを下げる一服の良薬です。

大陸部のファッションバイヤーから見れば、「UNIQLOは基本的なモデルだけを考えていて、ファッションを十分に考えていません。

しかし、中國(guó)では事情が違っています」と話しています。

國(guó)內(nèi)のファッション消費(fèi)層は主に3世代があり、それぞれの生活時(shí)代には巨大な文化とファッション観念の斷層が存在しています。これらの異なった年齢層の消費(fèi)者はファッションと服裝に対して非常に大きな需要の違いがあります。

ですから、日本のユニクロストアでは7歳の子供と70歳の老人がお?dú)荬巳毪辘畏蛸Iうことができます。中國(guó)ではコピーできません。

一方、H&M、UNIQLO、ZARAなどのファストファッションブランドは北京などの大都市で収穫されたばかりで、彼らの拡大野心を世間に発表するのを待ち遠(yuǎn)しくしています。

しかし國(guó)內(nèi)は結(jié)局歐米市場(chǎng)と違って、各地區(qū)はファッションに対する認(rèn)識(shí)も大きく違っています。だから、私達(dá)は麥考林、マンゴが溫州などの二線都市で拒絶されたことを見て、最後に困惑して退場(chǎng)しました。

UTAファッションマネジメントグループの楊大_総裁はファッション業(yè)界で十?dāng)?shù)年の経験を持っており、「國(guó)內(nèi)のファッション業(yè)界の市場(chǎng)集中度は依然として低く、國(guó)內(nèi)のファッション業(yè)界ではこれまでブランド構(gòu)造が全國(guó)を覆うことはなく、NIKEのアメリカのように70%以上のシェアを占められるブランドは一つもない」と述べ、ONLY、Jack Jonesのピーク時(shí)でも10%を超えていない。

多すぎるブランドの興隆と沒(méi)落を経験した後に、國(guó)內(nèi)のファッション業(yè)界の最近の20年の中で、相前後して多くのファッション消費(fèi)をリードするブランドが現(xiàn)れたことがあって、すべて長(zhǎng)続きすることができませんでした。

ファッション業(yè)界に進(jìn)出した10數(shù)年の中で、楊大_は20世紀(jì)90年代末にバンニョ、佐丹奴などの簡(jiǎn)潔で純正な歐米の範(fàn)を目撃しました。バー文化が靜かに勃興した後、ジャックジョネスとveromadaに転入して、反逆の雰囲気を持つボヘミア風(fēng)を見ました。

今は「ファストファッション」に代表される第三世代の王朝であり、中國(guó)での切り裂かれた消費(fèi)層がまだ変化していない前に、その臺(tái)頭と衰弱も前二世代と同じで、いくつかの命題の原因は避けられないが、市場(chǎng)拡大後のボトルネックも突破できない。「ZARAは中國(guó)でのシェアが高いほど、衰退期にも近い」と業(yè)界関係者は予言している。

誰(shuí)が速いファッションを引き継ぎますか？

原材料や人件費(fèi)の高騰などにより、UNIQLOの親會(huì)社Fast Retailingの純利益は5年ぶりに落ち込み、2011年度の営業(yè)成績(jī)では、純利益は543.5億円で、2010年度の616.8億円から12%減少した。

H&M第3四半期の純利益も35.9億スウェーデンクローナに15%下落した。

ファストファッションブランドが走る中で、少し疲れが見え始めたようです。

國(guó)內(nèi)のファッションは前回のブランド化を経て、すでにこの道で10年前に進(jìn)みました。

この全く新しい土地運(yùn)動(dòng)に直面して、本土ブランドは遅れていないようです。七匹狼、未練などの本土のファッションブランドはすでに中國(guó)二、三線都市に根を下ろしています。

実は、國(guó)內(nèi)のファッションの隅で、國(guó)內(nèi)ブランドはずっとその中に立っています。

しかし、彼らは元のローエンド市場(chǎng)を握っています。大部分の市場(chǎng)シェアを持っていても、相変わらず私たちの習(xí)慣的なファッションの端っこに並べられています。

この速いファッションの襲來(lái)は彼らに困難を選んで向きを変えるしかないように迫っています。

メトスボンバーのMe&City、マッコーリンのEuromodaなどの國(guó)産ブランドも店の裝飾に追われています。海外の有名デザイナーに國(guó)際的な流行を捕まえてもらい、消費(fèi)者の本當(dāng)の內(nèi)心需要を掘り起こしています。外國(guó)人よりどのようなデザインが中國(guó)市場(chǎng)に適しているかを知っているようです。

國(guó)內(nèi)のファッション市場(chǎng)は異なった年代の人の審美の斷層の中できっと細(xì)分の時(shí)代に入ります。

ファッション業(yè)界はこれまでコンセプトを逸脫して商品を売ることができなくて、心理的な需要の主導(dǎo)的な服裝の消費(fèi)の今は更にこのようです。

そのため、人々はファッションブランドを選ぶ時(shí)、「あなたの服を買ってほしいというなら、あなたの生き方を教えてくださいませんか？」

実は、今の國(guó)內(nèi)のファッション業(yè)界はアメリカの20世紀(jì)70年代と似たようなピークを経験しています。アメリカは急速に発展した経済ブームを経験して、パンクとアメリカ文化の転換を経験した後、ファッション雰囲気が沈殿し始めました。

「新しいブランドが出てきて、古いブランドが目立つようになります。Ochirlyなど次世代の流行ブランドが有望に違いない」と、ファッション業(yè)界に対する長(zhǎng)年の調(diào)査結(jié)果をもとに、楊大_氏は予測(cè)しています。

Ochirlyはずっとサプライチェーンの向上とコストコントロールに力を入れていますが、お店の中の服や柔らかさ、優(yōu)雅さだけは変わらないのは獨(dú)特の気質(zhì)です。デザインの裁斷はいつも流行に従って変わっています。バロックスタイルの風(fēng)はこの冬に入ってから、ロココはまた來(lái)年のお金で來(lái)ます。Ochilyが注目しているのは未來(lái)のファッションです。

「ファッション業(yè)界では、消費(fèi)者が來(lái)年何を必要としているかを知る必要がない。來(lái)年は何が流行っているかを知るだけで、消費(fèi)者は盲従しているから」という古い言葉かもしれません。

潮流を?qū)Г摔舷热摔我粴iが必要かもしれません。

ファッションの流れは朝夕の間にもう別の世界になりました。

顔がぼやけている「クイックファッション」のパターンは、長(zhǎng)い間の內(nèi)費(fèi)であり、拡張すればするほど、傷が深くなります。

人々は頻繁にシャツを衝突する気まずい體験の後で彼らの身の回りから離れることができて、急速にファッションの現(xiàn)存する文化の違いが埋められて平らになった後に、國(guó)內(nèi)のファッションの易主は再度上演します。

「流行にすぐについていけないなら、いつまでも従う必要がないかもしれない」という過(guò)酷なファッション業(yè)界は、これまでも続いてきた。