我が國(guó)の贅沢品業(yè)界は楽観的に慎重に前進(jìn)します。

2011年11月21日、対外経済貿(mào)易大學(xué)贅沢品研究センター、國(guó)際

ぜいたく品の消費(fèi)が新たな特徴を呈する

報(bào)告によると、現(xiàn)在中國(guó)の消費(fèi)者は贅沢品の消費(fèi)に対して以下の5つの傾向が現(xiàn)れている。一つは消費(fèi)用途がすでに自分用からビジネスの贈(zèng)贈(zèng)答と投資のコレクションに転向している。二つは消費(fèi)理念がメンツ消費(fèi)から社交消費(fèi)と個(gè)人消費(fèi)に転化した。三つは低いブランド忠誠(chéng)度と強(qiáng)いイメージ消費(fèi)観念が共存している。調(diào)査によると、ハイエンドの消費(fèi)者はルイヴィトン、シャネル、グッチ、エルメス、エルメスとロレックスの消費(fèi)に転向している。しかし、共同でブランドを購(gòu)入している。＋1＋1”の消費(fèi)法則は、この3つはそれぞれ3分の1を占め、歐米などではヨーロッパポイント58%、アメリカ28%、日本8%を占めています。

報(bào)告書によると、近年、ぜいたく品消費(fèi)の「嫌悪貧愛富」の基準(zhǔn)が挑戦されており、極端な富裕層がぜいたく品消費(fèi)にシフトし、ブランド忠誠(chéng)から個(gè)性的なカスタマイズに変わった時(shí)、膨大な數(shù)量の一般的な高資産消費(fèi)層が高級(jí)ブランド爭(zhēng)奪の重點(diǎn)となり、潛在的な顧客と若い世代の顧客の育成を重視するブランドが増えている。

二、三線都市は爭(zhēng)奪の重點(diǎn)である。

報(bào)告書は、20年近くの発展を経て、高級(jí)品は北京、上海などの第一線の都市ですでに市場(chǎng)が固められましたが、將來(lái)のぜいたく品は我が國(guó)での戦略は「第一線の都市でブランドを作り、第二、第三線の都市で販売を行う」という現(xiàn)実的な選択に反映されると考えています。

報(bào)告によると、第一線の都市の中で、北京は中國(guó)の政治経済と文化の中心であるため、贅沢品の販売量が一番いいです。上海は今のところ贅沢ブランドが中國(guó)の本社に集まっています。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しく、高級(jí)品市場(chǎng)の成熟度が高いです。

今後、杭州、瀋陽(yáng)、成都、青島では高級(jí)ブランドの爭(zhēng)奪の重要な戦場(chǎng)となります。この四つの都市の販売量はそれぞれ國(guó)內(nèi)販売量の8%、6%、5%と3%になります。

しかし、第二、第三線都市の市場(chǎng)普及と販売資源は贅沢なブランド拡張の重要な制約となります。

この市場(chǎng)に対して殘念なことに、高級(jí)品の電子商取引もここ數(shù)年に発生しました。ショーネット、第五大道、ベテランのお客さんなど有名なウェブサイトが現(xiàn)れました。これらの高級(jí)品の電子商取引は客観的に高級(jí)品消費(fèi)の地域制限を補(bǔ)っただけではなく、消費(fèi)者に実際の消費(fèi)體験を求めて、便利性、製品の品質(zhì)とアフターサービスなどの面で更に優(yōu)位を備えています。

最も本土の贅沢なブランドの中で四川企業(yè)が3%を占めている可能性があります。

國(guó)際的な高級(jí)ブランドの中國(guó)での急速な発展に対して、報(bào)告書は、多くの高級(jí)品消費(fèi)者は中國(guó)が本土の高級(jí)ブランドを生むことは不可能だと思っていますが、中國(guó)ブランドは國(guó)際化発展の試みを止めることはできません。

広範(fàn)な調(diào)査を経て、報(bào)告書によると、中國(guó)で最も高級(jí)品が誕生する可能性のある業(yè)界は白酒、服飾、腕時(shí)計(jì)、寶石類、タバコ、お茶、磁器、香水、家庭と工蕓品など20以上の種類に存在するという。

將來(lái)ぜいたく品は楽観的に慎重に前進(jìn)します。

報(bào)告研究によると、中國(guó)の高級(jí)品業(yè)界が今後最も増加する可能性のある4つの分野は、蕓術(shù)品取引市場(chǎng)、中古高級(jí)品取引市場(chǎng)、中國(guó)免稅市場(chǎng)及び中國(guó)高級(jí)品電子商取引モールである。

しかし、報(bào)告書はまた、海外経済の弱さに直面して、現(xiàn)在の中國(guó)は高級(jí)ブランド企業(yè)の目の中の「最も有望な國(guó)の一つ」であるが、2011年の國(guó)內(nèi)不動(dòng)産規(guī)制の強(qiáng)化と株式市場(chǎng)の低迷のため、特定の消費(fèi)者の現(xiàn)金の頭寸に影響を與えた。

だから、報(bào)告書は、將來(lái)國(guó)內(nèi)の贅沢な口の消費(fèi)は楽観的な中で慎重に行って、成長(zhǎng)と転換は同時(shí)に必然的な選択ですと思っています。

將來(lái)、國(guó)際贅沢ブランドは中國(guó)にあります。外來(lái)ブランド文化と中國(guó)伝統(tǒng)文化の融合と革新、業(yè)務(wù)の成長(zhǎng)と社會(huì)責(zé)任をともに重視する選択に直面します。