戦略、品質(zhì)と體験は下著ブランドの臺頭の秘訣です。

中國の下著には多くの問題があります。品質(zhì)以外に、ブランド中國をリードする下著作り業(yè)種成熟に向けて、記者の調(diào)査によると、戦略、品質(zhì)と體験は下著ブランドの臺頭の秘訣である。

品質(zhì)監(jiān)督部門はこのほど、多省市の各種下著に対してサンプル検査を行いました。女性の下著は下著にあります。消費(fèi)するに占める割合が一番大きいため、女性の下著は今回の抜き取り検査の対象となります。各省の抜き取り検査の結(jié)果は大體次の通りです。上海市第一四半期の女性下著製品の品質(zhì)監(jiān)督の抜き取り検査の結(jié)果は、市の主要企業(yè)をカバーする62ロットの製品の中で、検査した結(jié)果、18ロットの不合格となりました。この62の抜取検査ロットの中で、本市で生産された製品は40ロット、不合格12ロットがあります。外省市で生産された製品は22ロットで、6ロットが不合格です。今回の抜き取り検査では、企業(yè)の製品に明示されている繊維の含有量には名実相伴わない現(xiàn)象があることが分かりました。

中國紡績協(xié)會のレイリーミン事務(wù)総長はインタビューに対し、「中國消費(fèi)者協(xié)會がこのほど発表した北京市場の乳幼児用ニット下著の比較試験結(jié)果によると、北京市場で販売されている乳幼児用ニット下著は全體的に品質(zhì)が良いが、PH値とホルムアルデヒドが基準(zhǔn)を超えており、消費(fèi)者は慎重に選ぶべきだ。新購入の乳幼児用下著を洗濯してから履くように保護(hù)者に勧めています。子供に被害を與えないようにしています。

中國の下著ブランドの発展特徴

消費(fèi)者は下著のブランド、生地、デザイン、価格及び販促の贈呈條件にもっと関心を持ち始めたので、下著販売端末の販売促進(jìn)説明において、布地と価格をキーとする販促要素も重要です。

近年の下著ブランド市場の発展傾向について、主に以下の特徴が現(xiàn)れています。製品自體の品質(zhì)以外に、消費(fèi)者はますます製品のデザイン、文化內(nèi)包と個性などの要素を重視しています。市場の各ブランドの製品の販売狀況から見ると、ますます多くの業(yè)界の預(yù)言者は商品のデザインと包裝に大きな差異化と個性化を求めることを重視し始めました。保溫タイプの下著以外に、ブランド化運(yùn)営の下著ブランドは市場表現(xiàn)において強(qiáng)い生命力と広い発展空間を體現(xiàn)しています。新興ブランドの競爭力が強(qiáng)くなり、下著市場の構(gòu)造に大きな影響を與えます。

中國の下著ブランドの発展の現(xiàn)狀と問題

「今後10年間、中國の下著市場は毎年20%のスピードで発展していきます。今後5年間で、中國の下著市場は5000億円という巨大な販売空間がアパレル業(yè)界の繁栄を推進(jìn)する大きな原動力となるだろう。このように言うことができて、ここ數(shù)年來中國の下著の業(yè)界の発展はずっと風(fēng)生水が起こるので、にぎわいは非常に大きくて、そのマーケティングの手段は次々と新しくなって、続々と現(xiàn)れて、甚だしきに至っては紳士服のレベルを超えました。今、私達(dá)はまた興味津々に當(dāng)時の兪兆林、南極人、北極絨などのブランドの出現(xiàn)の保溫する下著の大戦を言及するかもしれません。また気をつけないうちに美しい代弁者を感じることができます。–隣の妹–悪魔の體つきの魅力、さらに世紀(jì)の第1ショーを稱する黛安芬の美しいシーンを思い出します。

しかし、國家統(tǒng)計局の関連資料によると、中國の下著生産企業(yè)は3000社以上に達(dá)しています。しかし、その中で初めて規(guī)模を備えたのは400余りしかないです。國內(nèi)の下著市場では、輸入ブランドは約60%の市場シェアを占めています。中國の香港、臺灣、日本などの少數(shù)洋ブランドを中心に、その地位は強(qiáng)いです。ほとんどの國産ブランドは規(guī)模が小さく、市場は分散しています。競爭方式は主に価格面に集中しています。近年、國內(nèi)で出現(xiàn)した下著ブランドはそれぞれ違っていますが、まとめてみると主に四つの種類があります。國內(nèi)の下著の各ブランドの競爭が日増しに激しくなり、製品の同質(zhì)化現(xiàn)象が日増しに深刻になり、製品の品質(zhì)が不揃いで、各ブランドの概念が曖昧で、低価格ダンピングなどの現(xiàn)象を競っていることを示しています。

競爭は非常に激しく、業(yè)界の狀況は複雑で、下著業(yè)界の発展に影響する問題は具體的には主に以下のように表現(xiàn)されています。各種類の細(xì)分市場の発展は極めて不均衡です。価格體系が混亂し、業(yè)界の評判に大きなマイナス影響を與えました。業(yè)界の普遍的な定価方式及び製品のガイドを継続する方式（即ちコスト＋利益＝価格）は、市場の変化に対する反応が遅いため、需給に矛盾が生じる。ブランドの集中度が低い。新商品の発売前の綿密な市場調(diào)査がなく、同じ現(xiàn)象が深刻で、市場で深刻な完全競爭現(xiàn)象が発生しました。ブランドの競爭力が弱いです。各ブランドの直接競爭の特徴は主に以下のように現(xiàn)れています。マーケティング手段のレベルが低く、製品の同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、ブランドのマーケティング手段及び計畫手段が比較的遅れています。

下著の品質(zhì)と品質(zhì)が不揃いで、向上が必要です。海外ブランドに比べ、中國の下著製品は人體サイズに合わないという現(xiàn)象が深刻です。各ブランド間の特色區(qū)分は明らかではないが、フォローアップと模倣の痕跡は明らかであり、業(yè)界內(nèi)に不規(guī)範(fàn)な低レベルの激しい競爭が発生した。

男性の下著ブランドの開発が急を要する。統(tǒng)計によると、現(xiàn)在の中國の男性下著の生産量は女性の下著生産量の1/6にすぎないが、実際の市場需要から見ると、中國の男性消費(fèi)者は下著ブランドに対して大きな需要があり、男性の下著はより大きな発展空間を備えている。

消費(fèi)者の購買行為は日増しに理性的で成熟し、暴富神話はすでに歴史になっている。健康、快適さ、個性化、ブランドと価格性能比などの要素はすでに消費(fèi)者が下著を買う主な考慮要因となっている。