中國(guó)式贅沢消費(fèi)：「奢侈癡」をしなくても「奢侈恥」はいらない。

『史記』には、孟嘗君に狐の白衣、直（値）令嬢がいます。『紅樓夢(mèng)』で曹雪芹が描いた四種の蕊の精華は、四節(jié)気の露の霊気を吸って、巨大な人力を費(fèi)やして作り上げた「冷香丸」です。

改革開(kāi)放後の高度経済成長(zhǎng)は改めて中國(guó)人のぜいたく品に対する関心を呼びました。激情世界のぜいたく品消費(fèi)の平均は毎年8%伸びています。アメリカの成長(zhǎng)率は12%、ヨーロッパは6%です。中國(guó)はなんと30%に達(dá)しました。21世紀(jì)のここ數(shù)年、中國(guó)人のぜいたく品に対する執(zhí)著は過(guò)去最高峰に達(dá)しました。専門(mén)家の予想によると、中國(guó)は日本を抜き、世界最大のぜいたく品消費(fèi)國(guó)になるという。

2008年に爆発した世界経済危機(jī)は世界の贅沢品を使用していません。市場(chǎng)腰を痛め、中國(guó)消費(fèi)する世界のぜいたく品に底をついた。このため、LVとCHANELは逆価格で40%まで値上がりしましたが、依然として中國(guó)人に橫取りされています。フランスのメディア記者が「経済危機(jī)？どこにありますか？」

中國(guó)人に高いラフィテを飲まれます。

中國(guó)人は贅沢品を全部揃えました。しかし、多くの贅沢品は私達(dá)に持ち上げられたのです。例えば、ラフィです。

Lafiteは世界で一番いいワインの一つです。ヨーロッパでは20年以上の高級(jí)ワインは皇室パーティーなど他の場(chǎng)所でしか開(kāi)かれません。どの試食者も、その比類(lèi)のない食感を心から感じています。かつて何人かの中國(guó)人のオーナーがフランスのトップクラスのバーチカで美酒を味わったことがあります。一緒に酒を飲み始めて、11本目を開(kāi)ける時(shí)に、酒屋さんから「もう飲まないでください」と頼まれました。私は20年間秘蔵していたお酒です。あなた達(dá)がこんなふうに飲むのを見(jiàn)て、とても悲しいです。

今、lafiteの立場(chǎng)はばつが悪いです。「賭博の神様」の中で発兄は「1982年Lafiteを開(kāi)けてください」と言いました。このブランドを徹底的に支持しました。2009年、2本の1982年のlafiteは7.8萬(wàn)元で國(guó)人に買(mǎi)われて、予想価格の4倍を超えて、lafiteの価格はこのようにして中國(guó)人にだんだん高くなりました。中國(guó)市場(chǎng)で売られている「ラフィ」はフランスのラフィ年間生産量の合計(jì)よりも多いです。偽を買(mǎi)うと知っていますが、lafiteは身分を誇示するためだけです。

ぜいたくが國(guó)際的に最も認(rèn)められているのは、「人々の生存と発展の必要範(fàn)囲を超えた、獨(dú)特な、稀少な、珍しいなどの特徴を持つ消費(fèi)品」という解釈です。哲人のアリストテレスはかつて言います：“需要と欲求の最大の違い、つまり私達(dá)の今言った贅沢と贅沢ではありません最大の違い。需要は人類(lèi)の生存を満足させるものであり、欲求は自己満足度が高いものです。

これらの欲求は中國(guó)人に贅沢品に対して人気があります。まさにこれらの欲求で、贅沢品は中國(guó)で損をさせます。

華麗な反面は俗っぽい

國(guó)を挙げて沸き返る「郭美美事件」は、二つのブランドを破壊しました。中國(guó)紅十字會(huì)、エルメスです。Hermes birkinは5萬(wàn)元から、一番高いデザインは千萬(wàn)元に達(dá)しています。いくらお金があっても、予約を通じて數(shù)ヶ月間待ってから手に入れます。

シャネルさんは「華麗な反面、貧乏ではなく俗っぽい」と言っています。2009年には、ゴシップニュースが話(huà)題になっています。アルマーニはあるスーパーガールにPRレターを送りました。その歌手の品位と気質(zhì)はアルマーニのブランド気質(zhì)と違っています。彼女は公共の場(chǎng)でアルマーニの服を著ないでほしいです。アルマーニはしばらく後に否定したが、この八卦は興味深い。

中國(guó)ではLVが「ベビーシッターバッグ」になり、BMWが「悪者車(chē)」になり、ブランド管理の問(wèn)題が浮き彫りになっている。アメリカでは、シャネルのリュックサックを持っているのは、結(jié)婚して子供を生むお金持ちの奧さんが多いです。中國(guó)の蕓術(shù)學(xué)院では多くの女子學(xué)生がシャネルを背負(fù)っています。郭美美さんはさらにエルメスを肩に掛けてマセラティを始めました。ぜいたく品の消費(fèi)が低年齢化する現(xiàn)象は非常に深刻である。

俗流化と低年齢化の根本的な原因は二つあります。一つは中國(guó)社會(huì)の金持ちが「富み、他人が知らないことだけを恐れている」ということです。贅沢品は、彼らの自慢的消費(fèi)の最高のシンボルとなりました。ぜいたく品は中國(guó)ではほとんどの部分が贈(zèng)り物に使われています。直接お金を送るリスクが大きいので、ぜいたく品は社交勾當(dāng)と商業(yè)潛伏の規(guī)則の第一選択になりました。

「奢侈癡」ですか？それとも「贅沢恥」ですか？

古來(lái)、我が國(guó)には「英雄は出所を聞くな」という言い方があります。一部の人は商品を買(mǎi)う時(shí)、ブランドの歴史と実際の機(jī)能を深く追究するのではなく、ひたすら追従するのかもしれません。これは多くの海外ブランドが中國(guó)でぜいたく品として活躍していることをもたらしました。

このような誤った消費(fèi)観の下で、車(chē)はもはや代用手段ではなく、地位の標(biāo)識(shí)となりました。カバンも日常用品ではなく、社會(huì)階層の自慢道具になりました。購(gòu)入者は數(shù)か月の給料を使い果たして倹約してやっとぜいたく品を買(mǎi)ってきた。彼らはキムチを食べたり、バスを押したりしても、心の中の「聖品」を買(mǎi)うべきです。ブランドロゴを持っている限り、彼らは何とかして持っていきたいと思います。

フランスシャンゼリゼ通りの贅沢なブランドの旗艦店は、中國(guó)の大型連休のたびに、入り口に長(zhǎng)い行列ができます。これらの待ち?xí)r間が長(zhǎng)い消費(fèi)者の90%は中國(guó)人です。このような行為は外國(guó)人にはとても理解できない。これらの事件は海外のメディアに笑われても、中國(guó)の消費(fèi)者は恥をかかない。

私たちは贅沢品の狂気に世界中を驚嘆させ、贅沢品を持つ消費(fèi)者もますます低年齢化しています。しかし、物は希少価値があります。中國(guó)人は世界の贅沢品を作り出しましたが、多くの高級(jí)品のブランド価値は日に日に下落しています。