ブランド文化の延長：衣裝ショーウインドー陳列のこだわり

　　ショーウインドー都市文化の縮図、各都市の街頭のショーウインドーを通して、ここが都市のファッションの最前線であることがわかります。ブランドの最新の流行要素、定番服の斬新さ組み合わせ方式、ファッションデザイナーの旬の得意な佳作、消費者のライフスタイルをリードする異なるシーンは、都市の街という方の美しい窓に生き生きと書かれている。そこで、おしゃれなショーウインドーのデザインがますます多くの店や消費者に注目され始めた。

　　ブランド文化の延長

北京というファッションの大都市では、國內外の各ブランドがにぎやかな商店街に並んでおり、ショーウインドーのデザインはすばらしく、高貴で贅沢、あるいは前衛的で大膽、あるいは溫かくロマンチックで、異なるライフスタイルを伝えている。「ショーウインドーのデザインは製品のファッションメッセージだけでなく、多くのショーウインドー自體がファッションであり、この都市の魅力。”

記者は取材の中で、顧客の入店を誘致するいくつかの主要な要素は順にブランド、ショーウインドー、販売促進情報、ガイド紹介、友人の推薦などであることを発見したので、ショーウインドーのデザインはきれいな服をいくつか並べるだけでいいのではないことを発見した。今のショーウインドーの展示は広告であり風景でもあり、陳列デザイナーは工夫を凝らして配置、陳列を通じて、商品の最高の一面をできるだけ見せる。通りすがりの人は何も買わなくても、多少少なくてもショーウインドーの展示から次のシーズンのトレンドや著こなしのコツを見ることができて、1つのブランドの文化やスタイルまで知ることができます。

一部の國內アパレルブランドは海外のショーウインドーデザインの巨匠を高給で招聘し、一風変わった効果を得たいと考えている。実際には、ショーウインドーのデザインは必ずしもビジネス目的に基づいているわけではなく、社會的配慮、季節の感知、文化的息吹などの抽象的な意味の伝達など、より多くの選択肢を持つことができます。このことから、ショーウインドーのデザインは最も直接的な方法で製品のセールス及び企業文化の伝播は重要な役割を果たしている。

わずか數秒で消費者の注目を集めるにはどうすればいいのでしょうか。消費者を無言の言葉で説得するにはどうすればいいのか。変わらない展示方法は社會の発展に適応できず、創意的で斬新なデザインだけが慌ただしい旅人を引き付けることができる。{page_break}

　　萬変その宗を離れない

記者は1年以來、いくつかのブランドのショーウインドーの観察を通じて、異なるブランドはショーウインドーの陳列に大きな差があることを発見した。まず、ショーウインドーのデザインの変更では、服の季節が変わるにつれてショーウインドーも変わり始め、ショーウインドーの変化が非常に大きいものもありますが、モデルの服を簡単に次のシーズンの服に変えるショーウインドーもあります。ショーウインドーのモデルの服を簡単に著替えてしまうと、消費者に伝わる情報が不明確になる可能性がありますが、ショーウインドーの変化が大きすぎて、消費者にこのブランドのスタイルが統一されていないと感じさせることもあります。この時、変化と不変の矛盾が存在する。

コバルトはショーウインドーの変化時のこのような矛盾を分析し、ショーウインドーの変化は企業の需要と資金狀況によって決定されると考えている。通常、シーズンごとにテーマ性のあるショーウインドーが必要で、四半期のテーマに基づいて継続性のある月例案を制定することができ、ショーウインドー內のモデル服の組み合わせは少なくとも1週間に1回交換することができる。ショーウインドーの変化は會社のブランドプロモーション計畫に合わせて、ブランドイメージの統一を維持すると同時に、店舗商品の販売と在庫狀況を考慮しなければならない。

季節の変わり目には、ショーウインドーの中の道具やテーマも調整されなければならない。これには、企業が詳細な年間ショーウインドーの陳列計畫を持っている必要がある。年間のショーウインドー計畫を立てるスキーマ＃スキーマ＃時、続く物語、統一されたデザイン要素、デザイン手法は、ショーウインドースタイルを一致させることができます。

「ブランド文化の伝達、ブランド精神の伝達」はショーウインドーの陳列設計時に堅持しなければならない最も根本的なものである。いくつかの國際的なブランドは、テーマがどのように変わっても、季節がどのように変わっても、ショーウインドーのポスター、モデル、そして明かりや道具などのディスプレイ要素は永遠に変わらないスタイルを維持しているように見えます。

彼らはこの一貫したスタイルを通じてブランド文化とブランド精神を伝え、消費者に伝える情報も永遠に明確で明確であり、消費者もそのためにこのブランドを認識し、記憶することができ、これもショーウインドーの展示の目的を達成した。

実は國內ブランドのショーウインドーと國際的なブランドのショーウインドーの差はかなり明らかで、この差を縮小するには、企業運営の考え方の転換と視覚マーケティング資源の投入の増大から始めなければならない。

　　ショーウインドーディスプレイの6つのキー

ショーウインドーの蕓術性とコーディネート効果にこだわりたい。ショーウインドーの陳列をする前に、ショーウインドーのシーン全體に対して構想がよく、相応のストーリーを計畫し、展示された商品は本ブランドのスタイルと一致し、一定の生活の美しさと現実感を體現しなければならない。モデルや道具の配置はショーウインドーの美しさに影響を與える要素の一つであり、遠くに近く、高くて低いレベルと錯落した美しさにこだわっている。モデル服の展示は背景POPの展示と調和し、道具の色とも呼応しなければならない。

旬の、主力ブランドの強みを體現した製品を展示する。ショーウインドーの展示の重點は特色、主力または販促品の上に置いて、私が主に押したい商品や販促品は何ですか？私が展示したいブランドイメージを體現できる商品は何ですか。同時に、他のブランドの製品陳列調査をしっかりと行い、ショーウインドーの上で本ブランドの優位性のある製品を合理的に展示し、本ブランドの製品の個性、利點と內包を際立たせなければならない。{page_break}

ショーウィンドウのライトの適用と照明強度に注意してください。ショーウインドーライトの応用は細部の問題であり、交差光を採用するには、交差光の光強度と照射範囲が最も良く、商品の色とスタイルを効果的に展示することができる。ショーウインドーの照明強度はホール內の照明強度の2倍程度であるべきで、これにより店舗全體のドアとショーウインドーの陳列が目立つことができる。店舗やショーウインドーの照明強度は消費者の入店行動に直接影響する。

ショーウインドーのディスプレイを変更するタイミングと頻度を把握しておきましょう。長すぎる服裝の交換は顧客の視覚疲労をもたらしやすく、速すぎる交換は顧客の目まぐるしくなりやすく、店舗の條件や商品によって、交換頻度は最も遅くて半月、最も速くて1週間である。しかし、旬の新製品については、具體的な狀況に応じて陳列展示を行い、ショーウインドーの新製品展示のタイムリーさと鮮度を保証し、消費者の入店を誘致するのに有利である。

ショーウインドーを合理的に利用し、改造しなければならない。店舗の方位や光の影響で、ショーウインドーのガラスが反射しやすく、ショーウインドーのディスプレイ効果に影響を與えることがよくあります。この場合、ショーウインドーの上にスプレーされたPOPポスターカーテンを取り付け、外からの光の狀況に応じて降ろしたり閉めたりすることができます。ショーウインドーの上には、物をぶら下げる設備を設置することもでき、ショーウインドー空間をより合理的に利用して、異なるシーンや製品情報を表示することができます。

祭りやセールのショーウインドー展示には注意しましょう。祝日期間中は店舗での販売が著しく増加し、イベントや販促情報をショーウインドーを通じて視覚的に表示することで、消費者に割引セールの情報を効果的に知らせ、消費者の本ブランドへの関心と入店率を高めることができる。

要するに、アイデアはショーウインドーのディスプレイの中で重要な役割を果たしており、アイデアのあるショーウインドーは消費者にこのブランドに深い印象を與え、ブランドのイメージを知らず知らずのうちに消費者の心に植え込み、思わぬ広告効果をもたらす。
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