メンズブランドの七匹狼業界のモデルチェンジ&Nbsp;「卸売り」から「小売」へ

「メンズブランドの七匹狼業界は転換に成功している」

あるアパレル業界のベテランは、最近のアパレル業界の上場會社が発表した業績報告から見ると、七匹狼をはじめとする中國のアパレル業界は、急激な転換態勢で、新消費時代の到來に適応しているという。

麗しい成績表

「金九銀十」と言われていますが、七匹狼は「卸売り」から「小売」への戦略調整の中で、引き続き急速に著実に発展しています。

七匹狼がこのほど発表した第三四半期の報告によると、2011年前第三四半期の會社の営業収入と上場會社の株主に帰屬する純利益はそれぞれ同33.08%と59.82%伸びた。

第3四半期の會社の営業収入と純利益はそれぞれ49.90%と100.11%伸びた。

會社の第3四半期の1株當たり利益は1.02元だった。

七匹狼は2011年通年に上場會社の株主に帰屬する純利益は前年同期比30%～50%増加すると予想している。

七匹狼の業績は多くの業界機関の予想を超えており、小売業の戦略が順調に進んでいることを物語っています。

上記の関係者によると、近年、七匹狼は大幅なモデルチェンジ改革を行いました。主にルートの沈下、扁平化管理の推進、物流システムの整備、著荷適時率の改善、端末の第八世代店舗イメージの全面的な転換、端末販売競爭の実施など、各具體的な施策の実施、運営効率と費用の合理的なコントロールが向上したことを示しています。

端末販売競爭が激化している。

今年の武漢市場は天時地人と辛亥革命100周年と言えます。武漢は重點観光都市です。

國慶節の連休前の三日間は雨が販売に影響を與えましたが、その後數日間の気溫低下で業績が明らかに上昇しました。

七匹狼武漢支社の部長の楊艶さんによると、七匹狼武漢支社は2011年の初めに設立されたのですが、七匹狼の最近行われた販売競爭で第二位の成績を獲得しました。

調査によると、市場を開拓するために、會社の小売業への転換の戦略的意図を実現し、七匹狼は端末に突破を求め続けています。國慶節期間に行われる全國的なマーケティング競爭は、この戦略が実施された最新の表現です。

今年は商品の準備が去年より十分に行われました。店舗全體の商品は市場の狀況によって調整が早く、市場の変化によく適応しました。

また、楊艶さんは端末の積極性を高めるために、會社全員が休暇期間中に端末までサポートし、日激勵の仕組みを取って、業績任務を日に分解して、人に分擔して、単店の業績促進に著しい役割を果たしていると紹介しました。

七匹狼ルートの関連責任者によると、七匹狼加盟商の今年の備品は情熱的に向上し、マーケティング競爭を通じて、終端店舗、特に直営店は商品管理、店舗陳列、VIP顧客の維持、服裝コンサルタントのサービス等級の各方面で更に向上した。

競爭の中で、西南市場、中部地區市場は急速に成長しています。

また、祝祭時期の市場活動が推進され、特に直営店の経営が伸びた新高値を記録し、多くの要因が重なって、七匹狼の第三四半期の業績は相當なものとなりました。

発力端末イメージ改造

七匹狼の今年の業績が大幅に向上したことは、端末イメージの向上に深く関わっています。

2011年度の七匹狼は千店の改善計畫を提出し、力端末のイメージ改造を行いました。これは販売を向上させると同時に、端末で七匹狼のブランドイメージを向上させ、消費者の購買體験を向上させました。

七匹狼が強力に推進している最新の第八世代店舗は端末イメージの一回の質的なアップグレードの突破であり、店舗は黒を主な色調として、気高く、穏やかで、おしゃれな感じを與える。

ブランドロゴ狼図は黒い菱格子のガラス面に現れ、大気をシンプルに表現しています。家具と棚のショーウインドーデザインは黒木と銀色の金屬フレームを組み合わせています。シンプルなラインで、國際感のあるデザインで、七匹狼の製品の質感を十分に際立たせます。

七匹狼の端末フィードバックによると、店舗改造後、販売促進が明らかになり、消費者は七匹狼の新しい店舗イメージを評価し、よりファッション的で、センスがあり、「國際的なモデル」があると考えています。

さらに店舗イメージに合わせた端末サービスの向上により、より良い消費體験ができます。

「七匹狼をはじめとする中國のアパレル企業は端末の向上に力を入れており、わが國全體の消費能力の向上に適応し、消費者のファッション鑑別能力の向上による市場の新たな変化に対応している」

あるブランドのベテランは、七匹狼が端末を大幅に改造していることをよく知っているので、端末はブランドの窓口であり、消費者に生き生きとしたブランドの物語を訴え、消費者に獨特のブランド文化とブランド感情を伝え、ブランドのファッションに対する理解と消費者に対する態度を伝えている。

マーケティング競爭などの措置を通じて、七匹狼は「単店の品質を向上させる」というロジックを引き締め、精密化管理、ルートのフラット化と情報化システムの完備度を強化し、店舗イメージを改善し、ルートの整合を効果的に推進しました。

ブランド端末の著地に力を入れる

「七匹狼生活館は綿陽市の一番いいところです。七匹狼は綿陽で最も影響力のある最高の男裝ブランドです。」七匹狼市場センターの従業員は感慨深く記者に語っています。

七匹狼は西南の市場開拓でブランドの影響力と著地して完璧に結合したケースもアモイなどで発生します。

8月21日、新『水滸伝』の視聴率第一弾を挾み、七匹狼イメージキャラクターの張涵予が注文會の廈門に足を運んで注目を集めました。張涵予は七匹狼廈門注文會の現場に足を運んでショーを行うだけでなく、七匹狼の廈門中山路旗艦店にも來て、彼が好きなファンと交流しています。

新「水滸伝」の人気放送のため、一時期、男の役についての議論の聲がアモイの街のあちこちにあふれていました。

「最近以來、七匹狼は張涵予、砂溢などのイメージが良く、影響力の大きいスターはその端末市場、ブランド活動に參加しています。「男は片面だけではない」というブランドイメージを端末に伝え、ブランドの端末の著地を実現することを期待しています。

業界関係者によると、七匹狼は端末の全面的な向上を期待し、ブランドが確実に著地し、ブランドと市場の二重発力の最大化効果を実現するという。

「七匹狼はずっとブランド文化の內包を重視しています。これも他のブランドと競爭する優勢です。」

同関係者によると、今後は加盟ルートの統合が継続的に進み、直営の比率が徐々に向上し、ブランドの影響力が全面的に著地するにつれ、七匹狼はモデルチェンジの途中で快速に走り、あるいは競爭相手との距離を大きく引き離していくという。