國內の靴と服のスポーツブランドは大いに爭って娯楽のマーケティングを競います。

現在、情報爆発と競爭が激しいのは新時代です。経済物質的な要素に対する人々の重視度も徐々に低下しており、精神的な楽しみについてはさらに一歩前進している。各地のバラエティー番組の視聴率が高い虹につれて、全國の各種靴服ブランド追い風が始まって、「賛助風」は「TV長巷」を吹きまくっています。高い協賛費を出しても、全國の何億人かの観衆の「ひとみを振り返る」は靴のブランド力と迫力のシンボルになりました。商業化して千世帯のスクリーンに入りました。同時に、看板のようなブランドの宣伝も「TV長巷」でいっぱいです。現在、靴のブランドの協賛によって、バラエティ番組の実力が大きくなり、娯楽番組も靴のブランドを並べ立てています。同時に1回の“娯楽のマーケティング”も演繹する有色です。

スポーツ、娯楽、レジャーなどの精神感覚はきっと現代都市の人々の支持の方向になりました。そのため、多くの企業はブランド形成やブランドマーケティングにおいても、これらの面の投入により重點を置く傾向がある。

たとえば靴業界例えば、娯楽資源はまさに企業の目の中の一つの人気菓子です。日常生活の中で、人々は娯楽ひいては娯楽スターに対する関心が他のコンテンツ活動よりも情熱的であり、娯楽はもはや最もお得な大衆の楽しみ方となりました。また、このような市場動向の駆動によって、客観的にも娯楽産業の繁栄が活性化されました。

　　娯楽のマーケティングの潛在力は無限です。

言うまでもなく、娯楽自體はマーケティング方式ではないが、ブランドマーケティングは娯楽要素に加入することで、斬新で獨特なマーケティング力となり、ブランドの販売に拍車をかける役割を果たし、消費グループに価値のある新鮮な體験をもたらす。同時に、消費主體は娯楽のマーケティング體験の中で、ブランドに対して一定の連想を生むことができて、それによって間接的に消費群體のブランドに対する認知をも感化して、順調にブランドが市場利益の目的を勝ち取ることを実現することを期待します。特に靴のファッションブランドのターゲットとして消費者の若者にとっては、娯楽はもっと深い意味を持っています。現在の市場は80、90後の世代のファッショングループを主力軍としてマーケティングと消費しています。これから分かるように、娯楽のマーケティングの潛在力は計り知れないのです。

　スポーツブランドは爭って雄を爭う娯楽のマーケティング

現在の市場から見れば、娯楽マーケティングは主にブランドアニメの伝播、イベント娯楽の伝播、企業指導者娯楽の伝播、病毒型娯楽の伝播、映畫テレビのインプラント娯楽の伝播、スターによる推薦娯楽の伝播などの方式があります。靴業界ではスター推薦、映畫テレビ植え付けという二つの普及方式が一般的になっています。{pageubreak}

例えば、スニーカーのブランドという角度から見てみると、靴企業は特にその中で蔡依林、潘魏柏、ニコラスツェー、WINSなどの娯楽人物と手を攜えて相次いで中國の二、三線都市市場を占拠し、日に日にその國際舞臺上の影響力を拡大していく。その後も、デルタは「娯楽マーケティング戦略」の新戦略を果敢に推進し、その代弁者である周傑倫の影響力を借りて、中國市場で人気が高いファッションブランドになりました。また、最近はcooの就任でメディアトップを頻繁に見かける中國の動向も、蕓能界との接ぎ木を巧みに通じて、蕓能界の強い眼球効果と蕓能人の流行のイメージを利用して、國內スポーツ用品業界で最も儲かる企業ブランドを作り出している。もちろん、それ以外にも、國內の多くの靴企業ブランドが娯楽マーケティングの道を歩み始めました。

娯楽制限令は娯楽マーケティングに影響しますか？

周知のように、靴企業のブランド伝播とブランド形成の中で、映畫やテレビなどのメディア媒體を通してスター推薦広告のルートに入れて、今多くのブランドの推進のファッション標識になっています。最近、広電総局は「娯楽制限令」を発令して、一部のテレビ番組の過度な娯楽化と低俗な発展を阻止しました。美名は「より多くの視聴者の多様性と高品位な視聴率ニーズを満たすため」と言いました。「ただし、この限りの娯楽令」を出すと、多くのテレビ番組は「娯楽」の色変化を語り、対策に知恵を絞って、放送された娯楽番組に対してスクリーニングと改造を行います。これらの娯楽番組の改造と順位についても、間接的に一部のファッショングループがテレビメディアに対する関心度に影響を與えるかどうかは、衛視の頭上にかかっている「だるまクリスの剣」となっているに違いない。一部の人はまた、娯楽制限令が客観的にブランド企業のテレビ広告投映に影響する情熱とテレビ広告がブランドの娯楽マーケティングに対して従來のかけがえのない伝播作用を果たすかどうか心配している。確かに、レクリエーション令、靴類などファッション業界のブランドに対しては、弁証法的に見てこそ、ブランドの娯楽マーケティングを根本的に推進することが一番いい発展を遂げられます。では、これらの靴のブランドはどうやって娯楽マーケティングの新しいモデルに変えるべきですか？これも重要です。

　　どうやって娯楽のマーケティングを遊んで拷問點になりますか？

靴の企業は本當に良い娯楽のマーケティングを推進して、まずブランドの発展の関連性を重んじなければなりません。つまりブランドの運用する娯楽資源の受け手とブランドの核心の消費群體の符合度、ブランドの運用した娯楽資源とブランドのイメージの価値の符合度のこの2つの方面を重んじて、もしこの2つの方面を離れたら、娯楽のマーケティングはただ牛に対して琴を弾きますだけかもしれません。これに対して、靴企業は自分の企業発展の実際狀況によって、ブランドの市場での発展とブランド形成の根本理念を十分に結び付けて、それに相応する娯楽要素を植えて伝播してこそ、ブランドの娯楽マーケティングが全面的な発展を実現することができます。しかし、この中で最も無視できないのが娯楽の本質です。娯楽は変わりやすいので、一旦靴企業が娯楽の新鮮さと好みの時期を把握しないと、そのマーケティングリスクは大きいです。だから、靴企業はこの方面でもっと多くの思考と建設に入るべきです。

　娯楽のマーケティングの下で企業の曲がりくねった道は越えます。

ユニークではなく、エンターテイメントマーケティングは、市場では間違いなく、最新のファッションの時代に向けて靴企業のマーケティングの基礎となる、新しいブルーオーシャンの開発のためのブースターです。特に、この靴ブランドのマーケティングは新市場の通路を走り、娯楽マーケティングは直接靴企業のブランドの新しいカーブを実現するための先駆者となります。その名の通り、私たちもエンターテイメントマーケティングが靴業界にもっと多くの発展チャンスをもたらすことを期待しています。